8月29日晚间，酒鬼酒披露2022年半年度报告，报告显示，公司上半年实现营业收入25.37亿元，同比增长48.04%；实现归属上市公司股东净利润 7.18亿元，同比增长40.68%。
2022年上半年，酒鬼酒的营收与净利双双创下历史新高！
对此，酒鬼酒方面表示，2022年上半年，公司在品牌赋能、产品结构、市场营销、产能提升等方面不断加力，整体经营指标达成情况良好，盈利能力、营运效率持续提升，走出了一条以“高质量的高增长”为目标的发展路径。
全线增长的酒鬼酒，核心财务指标很漂亮
酒鬼酒的营业收入同比增长近五成、净利润同比增长超四成，旗下各大系列产品均在“逆势之中”，实现了强而有力的快速增长。
分产品来看，内参系列实现营业收入6.46亿元，同比增长24.33%；酒鬼系列实现营收14.7亿元，同比增长50.04%；湘泉系列收入提高70.04%至1.55亿元。
另值得一提的是，内参系列的毛利率接近贵州茅台酒，达到92.4%！
此外，酒鬼系列的毛利率为79.55%，与上年同期基本持平，也表现出极强的产品竞争力。
从品牌战略来看，上半年，酒鬼酒继续推进“内参、酒鬼”双轮驱动的发展模式！
上半年，酒鬼酒以文化为切入点，推出了多款文创产品。例如：内参酒先后推出“三生万物”、“岳阳楼记”；酒鬼系列则联手京糖酒业推出“山水·性格”系列、与华致酒行合作推出“金酒鬼”文创酒等。
与此同时，酒鬼酒高举文化大旗，开启了大规模的跨界宣传，大范围的破圈、破壁活动……
先后携手湖南卫视推出《中国婚礼》、携手单霁翔深度参与《万里走单骑》第二季，并通过持续开展内参高端文化白酒价值研讨会、“馥郁荟”、“馥约”、“翰林盃”高尔夫精英赛、“名酒进名企”等圈层活动和终端推广，深入开展消费者洞察和消费者培育工作，品牌文化进一步深入人心。
酒鬼酒坚持“做强基地市场、突破高地市场、深度全国化”的市场策略，其全国化布局正大步向前。
一是市场规模扩大！
酒鬼酒已完成专卖店签约677家，较2021年末增长14.75%。全国核心终端网点达到2.5万家，全国市场地级市覆盖率达72%；
二是客户数量上升！
酒鬼酒在营收、净利“双升”的同时，客户实力也实现了质量、数量的“双升”。数据显示：2022 年上半年，酒鬼酒总客户数达 1479 家，较 2021 年末增长 17.75%。
酒鬼酒上半年有压力，下半年干劲足
酒鬼酒方面表示，上半年，尽管有疫情反复的因素，部分客户的动销和资金回笼受到影响，导致少量客户及终端网点压力较大，但公司积极采取举措，强化价格及市场管理，公司的产品动销从5月下旬开始恢复，6月份已基本接近上年同期水平。
上半年有压力是事实，但酒鬼酒显然是扛住了。下半年，伴随着白酒销售旺季的到来，酒鬼酒有希望再创新高。
有业内资深人士称，当下，随着国内次高端白酒市场的不断扩容，酒鬼酒深耕大本营效果显著，全国渠道布局不断完善，业绩表现正处于上升通道之中。但需要大家注意到的是，前进的道路不可能一帆风顺。
按照酒鬼酒方面的说法，一是宏观经济的不确定性增强，中国经济仍处于结构调整及转型升级的关键时期；国际环境的变化存在不确定性，可能影响市场对宏观经济走势的预期，间接对白酒消费产生一定影响。
此外，疫情在局部地区的反复，可能会导致公司在部分地区的销售及推广活动的开展受到一定影响。
二是白酒市场竞争残酷！中国白酒行业总体产能过剩，市场竞争依然激烈，品牌集中特征明显，公司在行业竞争方面存在挑战。
与此同时，新兴消费习惯不断涌现，消费需求和生活方式正在发生深刻改变。而这一切，都会对酒鬼酒向百亿前进造成阻碍。
在挑战与风险面前，酒鬼酒能做的就是，以“打造基地、突破高地、深度全国化”为指引，聚焦服务于“高质量的高增长”这一核心发展理念上，扎实推进各项重点工作，实现全年既定的经营目标。
多位接受采访的业内人士一致认为，中国白酒行业长期向好的大趋势不会改变，次高端、高端市场在消费升级的带动下，继续扩容的事实不容置疑，酒鬼酒作为背靠中粮的中国名酒，是现在、未来的市场受益者，其业绩再创新高的机会仍然很大！（文章来源：卖酒狼圈子）