近日，保乐力加集团发布2022财年业绩报告，报告显示其2022财年实现销售额107.01亿欧元，同比增长21%；实现持续经营业务利润30.24亿欧元，同比增长25%。
在烈酒市场整体回暖的背景下，保乐力加创造了具有里程碑意义的历史新高销售额，其中具有战略性的亚洲和其他地区及欧洲市场业务都实现了19%的高速增长。值得注意的是，2022财年，保乐力加在中国市场仍然实现了5%的增长。
从市场来看，酒类市场已经逐渐摆脱了疫情的影响，实现回暖并略有增长。IWSR（国际葡萄酒及烈酒研究机构）的数据显示，2021年酒类市场规模增长了12%，达到1.17万亿美元（约合人民币7.85万亿元），2021年酒类产品总销量增长了3%。
其中烈酒的表现更为突出，2021年烈酒总销量增长3%、总规模增加15%。IWSR预计，未来五年，烈酒市场总规模还将继续增长15%。其中，威士忌和龙舌兰是烈酒市场大增长板块，预计将分别增长29%、67%。
市场整体的增长，进一步推动着保乐力加这样的头部企业加速增长。从数据来看，保乐力加2022财年实现了数量和质量的增长。
保乐力加集团董事长兼CEO李家祺（Alexandre Ricard）向外界表示：“可以用三个词来概括保乐力加集团2022财年的业绩表现，那就是创纪录、保平衡和可持续发展。2022财年，我们在很多方面都创造了新纪录。我们以30多年来快的增长率实现了销售额突破100亿欧元，这是一个重要的里程碑，持续经营业务利润突破30亿欧元，营业利润率达到28.3%。”
分区来看，亚洲和其他地区、欧洲市场的增长高，都同比增长了19%。保乐力加表示，亚洲市场的增长主要得益于印度、土耳其、中国及日韩等国的突出表现，而欧洲市场则主要得益于西班牙、德国、波兰、英国等市场。
此外，美洲市场也实现了12%增长，而随着疫情的缓解，其在旅游零售渠道的业绩也迎来强势反弹。
对于各区域市场的表现，李家祺表示：“很重要的一点是，我们的四大志在必得的市场都活力十足：印度增长26%，旅游零售增长近50%，美国增长8%，中国增长5%。”
在烈酒市场回暖增长的背景下，保乐力加旗下所有烈酒品类均实现两位数迅猛增长。
尊美醇、芝华士、百龄坛、伏特加、马爹利在内的战略性国际品牌实现增长18%，且所有地区市场均实现强劲增长；战略性本土品牌也实现增长18%，主要得益于施格兰印度威士忌、甘露、奥美加和施格兰金酒的优异表现。
此外，在新消费趋势下，保乐力加旗下的特色品牌整体增长了24%，主要表现在美国威士忌、金酒和龙舌兰等品类的强劲增长。保乐力加表示，与2019财年相比，旗下特色品牌的销售额实现翻番。
所有区域市场和战略性品牌的强劲表现之外，产品组合的高端化和提价也是推动保乐力加业绩增长的重要原因之一。李家祺表示：“2022财年，保乐力加在大多数市场所占的份额均有所提升，同时凭借多样化的产品组合和广泛的地域覆盖，我们在所有市场实现了平均5%左右的价格上涨。”
在烈酒领域，高端化的趋势都较为明显。保乐力加近年来在以亚洲为代表的新兴市场展现了出色的品牌影响力和产品力，凭借高端化的产品组合获得越来越多消费者的认可。
李家祺在2022财年业绩说明会上对此表示：“我们比许多其他品类更具韧性。在过去几年的经济低迷时期，我们在葡萄酒和烈酒中目睹了这一韧性。与2019年疫情之前相比，烈酒市场价值增长了11%，这表明高端以上烈酒表现出色。”
事实上，保乐力加旗下以马爹利、皇家礼炮、格兰威特、伏特加等品牌为代表的高端烈酒近年来呈现良好的发展势头。
财报显示，马爹利的有机净销售额同比增长7%。李家祺表示，这是在非常高的比较基础上取得的好成绩，同时马爹利Blue Swift在美国增长出色，营销活动非常成功。另外，单一麦芽威士忌表现出色，格兰威特的销售额在非常强劲的同比基础上几乎实现了翻番，伏特加和必富达继续呈现良好的发展势头。
在中国市场，马爹利仍然是中国消费者喜爱的干邑品牌之一。IWSR数据显示，马爹利在中国加强了市场地位。
依托化的布局和高端化的产品组合，李家祺认为保乐力加正在强化自身的竞争优势。他说：“高端化是一个既定的长期基本趋势。”
除此之外，保乐力加还将致力于继续加大对企业结构方面的投入，重点支持创享欢聚平台的快速部署。将资本支出增加到净销售额的7%左右，为推动未来的业绩增长进行战略储备。
2022财年前三季度（2021年7月-2022年3月），保乐力加在中国市场的销售额实现了12%的增长，而到2022财年结束，中国市场的增长回落至5%。
同时李家祺表示：“但是自6月份以来，我们已经看到中国的趋势明显改善，所以在6月、7月和8月都延续了这一势头。我们在中国已经有一个不错的（2023财年）开局。”
保乐力加在中国市场近三年的复合年增长率保持在了9%，并已通过一系列举措彰显了其对中国市场的“志在必得”。
保乐力加中国董事总经理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）在今年曾表示：“放眼长期发展，我们对保乐力加在中国的持续繁荣发展抱有强大信心。”
近年来，保乐力加在中国市场持续深耕传统市场和渠道，同时积极开拓新兴市场和投资本土初创企业。
保乐力加积极关注海南自贸港的建设并持续加码，继当地马爹利免税精品店落地三亚，以及其在旅游零售领域的跨品类精品店 “品威赏邑馆”亮相海口之后，今年6月，大的马爹利免税精品店落户海口。同时酒业家获悉，保乐力加已经于上半年成立海南区域及渠道发展团队，负责海南所有业务的发展，包括非即饮渠道、即饮渠道和免税渠道。
郭斌臣表示：“这体现了我们对在这一关键地区布局全渠道发展的信心与承诺，保乐力加将不断深化在海南的探索。”
保乐力加中国已经连续多届亮相进博会、消博会等标杆性展会，并在践行企业会社责任和可持续发展方面，做出了卓越的成绩。
郭斌臣进一步指出：“作为行业，保乐力加期待为中国消费者带来更加卓越的服务与体验，蓄势为中国市场注入鲜活力。”
与此同时，保乐力加也在根据市场变化不断创新商业模式以及持续投入。历经30多年的发展，保乐力加中国从单纯的贸易公司发展到今天拥有叠川、贺兰山酒厂、创享欢聚投资在内的综合性公司。
酒业家获悉，叠川麦芽威士忌酒厂已经于2021年夏天投产，2022年1月，发布了元年单桶并推出私人定制选桶服务。
郭斌臣表示：“投资建设叠川，彰显出保乐力加对中国市场的坚定承诺，叠川酒厂的使命是生产中国制造的标志性麦芽威士忌，为中国乃至消费者带来全新的标志性麦芽威士忌产品与非凡体验。”
此外，保乐力加旗下的“创享欢聚投资基金”致力于投资新消费领域的初创公司。酒业家获悉，“创享欢聚投资基金”已经参与投资了多家中国食品饮料初创企业，包括肆拾玖坊、鲜沐科技、酒廷1990、优地科技等项目，在业内引起了较大关注。
“保乐力加通过创享欢聚投资基金进行股权投资，以助力中国具有潜力的创业企业业务发展。”郭斌臣透露，“我们希望能与更多的中国企业携手，共同为消费者打造更多欢聚时刻。”