五粮液连续四年举办“家有老酒”五粮液专场活动

时间:2022/12/6 8:40:45好酒头条

名酒老酒战略跃然纸上

从2019年“传世浓香·溯源之旅”,到2020年升级为“家有老酒——民间寻宝五粮液专场活动”,再到去年“‘家有老酒’寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动”。今年“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”(以下简称:“家有老酒”五粮液专场活动)即将于12月15日举行。

“品质之上,唯有老酒。”对于老酒的价值和地位,中国酒业协会理事长宋书玉给出了最精准的定位。重视老酒老酒,让老酒重新焕发新的产业价值和市场价值,是中国酒业协会和各大名酒都在进行的一项重要工作。

五粮液也不例外。从近年来的动作可以看出,五粮液对陈年白酒十分重视,从战略层面不断彰显其陈年白酒的价值,进一步增强消费者对五粮液的产品认知,提升五粮液产品价值。

陈年白酒,历久弥香。近年来,随着市场持续升温,陈年白酒的品质魅力和时间价值得到进一步的认可。收藏、品味、研究陈年白酒,成为酒类消费新时尚。

早在1963年第二届全国评酒会上,五粮液就荣获专家“香气悠久、风味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处,尤以酒味而著称”的高度评价,在名酒收藏市场上具有显著优势。

不仅如此,陈年五粮液、陈年五粮浓香酒的价格也增速明显,例如去年“家有老酒”活动期间,五粮液发布的《陈年五粮液及五粮浓香系列酒收藏价值参考指数》,曾公开透露以80年代前期的鼓型瓶(萝卜瓶)五粮液涨势突出,年增长率高达50%;80-90年代尖庄陈年白酒、90年代五粮春陈年白酒均有较高的年增长率……

12月1日,“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”正式开启报名通道,面向广大陈年白酒收藏者征集酒品。据悉,陈年白酒收藏者可通过H5参与报名,每位收藏者可携带“两瓶陈年五粮液+一瓶陈年五粮春”报名参加鉴定活动,每瓶酒的年份均不能晚于2012年,现场鉴定通过后可获得“家有老酒”专属礼盒一个。

报名延续到12月9日24时截止,通过报名审核的陈年白酒收藏者,可以参加12月15日在宜宾举办的现场活动。

作为五粮液12·18系列活动之一,“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”由五粮液主办,中国酒业协会指导,旨在推动陈年白酒产业和市场的高质量发展,每年都会吸引众多行业专家及陈年白酒收藏家、爱好者踊跃参与。

获悉,今年,“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”将设置“专家面对面”、专业咨询师提供陈年五粮液价格指导建议、白酒专家分享陈年五粮液收藏知识和鉴定技能、陈年五粮液珍稀套盒拍卖等丰富活动内容,进一步提高嘉宾的参与性、互动性和体验感。

业内人士指出,连续多年举办的“家有老酒”五粮液专场活动,已经成为了中国国际名酒博览会上的重要看点,吸引了众多喜欢五粮液老酒产品的老酒爱好者前来参加。同时,各个年代的五粮液产品、珍稀老酒也在宜宾露出、交易,推动了老酒市场的繁荣,也加强了消费者对五粮液老酒的认知。

关于瓶储陈年老酒,是指中国陈年白酒,通常为整瓶酒从灌装出厂日期起,已经投放市场并经过长时间存放,保存完好,其内在品质具有特殊的陈香、陈味风味特征的酒。中国酒业协会对陈年老酒的标准定义是:“由具备白酒生产资质企业以传统白酒工艺酿造,出厂10年以上,且存放完好的白酒产品”。

近几年来,陈年白酒市场的表现特别突出、收效特别明显,越来越多的消费者对陈年名酒的品质认知逐步清晰,认同感逐步提升,极大地促进了老酒市场的规范化、专业化运作。陈年白酒市场逐渐从私人爱好发展成为白酒行业重要的细分市场,品味老酒、收藏名酒,已经成为酒类消费的新趋势、成为白酒发展的新动能。

《中国老酒市场指数报告》显示,近几年来陈年酒市场规模不断扩大,18-40岁的陈年白酒消费人群占整个陈年白酒消费人群的67.61%。这个数据充分说明。年轻消费群体更加关注陈年白酒,更加喜欢陈年白酒。白酒的品质,文化和价值认同正在回归。

五粮液是早观察到老酒商机的名酒企业之一,这也是其连续四年在12·18期间举办“家有老酒”五粮液专场的一个重要因素。有长期跟踪观察五粮液品牌发展的业内人士分析认为,五粮液老酒内涵丰富、厚重绵长,既有时间的味道,又承载着一代人的情感记忆,更是一个时代的文化符号。众所周知五粮液老酒存量少,兼具产品的稀缺性、市场的广阔性与品牌的成长性,但其珍贵的饮用价值、投资价值、收藏价值还未得到充分彰显,处于难得的价值洼地,拥有巨大的增值空间。

重拾老酒价值,让消费者亲身体验、诠释以五粮液为代表的高端浓香型白酒的品质力量,是五粮液近年来的重要工作之一。

而白酒品牌专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶也认为,老酒是以五粮液为代表的名酒在高端市场的又一种价值表达,消费者能够以五粮液老酒来待客、礼赠,这对被宴请方是莫大的尊重和礼遇。而五粮液所坚守的“种、酿、选、陈、调”五字美酒秘诀,也将成为未来五粮液老酒在收藏、礼赠市场中的重要砝码。(来源:酒业家)

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