这一年，对大部分企业而言，算不上是平稳的一年。审视时代发展大势，世界百年未有之大变局进入加速演变期。对金沙酒业来说，在“三期叠加”下，坚持“一心三力”，保持“冷思考”，用清醒的战略定力和耐力，以“上下内外”发展四字诀战略加速破局，实现了金沙酒业健康、可持续、长远的发展。这也构成了金沙酒业2022年的核心基调。
用一个关键词总结金沙酒业的2022年，那必然是“升级”，金沙酒业也正以高质量发展全速进发。除了品牌层面的升级，金沙酒业在战略上的升级尤为关键，由此围绕“美好文化”落地的一系列品牌动作，赋能金沙酒业的品牌发展。
数读金沙酒业的2022年
在过去几年，金沙酒业发展态势迅猛，向行业展示了“金沙速度”。从贵州摘要酒正式上市以来，金沙酒业一方面确定了摘要、金沙回沙“双品牌”战略，另一方面则以摘要为抓手，制定并实施了品牌高端化战略。
战略逐一落地之后，其中的变化与升级，可以从以下几组数据来看。
产能升级。金沙酒业实现年产能2.4万吨，老酒储存5万吨的规模。2022年9月30日前，金沙酒业完成了各项生产任务，产量目标完成率达109.8%。其中，优质酱香酒产量目标完成率达365%，创历史新高；同时实现原粮基地5万亩种植。
市场全国化升级。金沙酒业全国销售网络辐射至31个省市自治区，亿级及十亿级市场不断增加。
品牌升级。金沙酒业“双品牌”价值从2020年的604.94亿元，到2021年的1036.45亿元，再到今年的1697.67亿元，摘要品牌价值增长39%，回沙品牌价值增长78%。
战略上的升级。2022年初，金沙酒业党委书记、董事长张道红在经销商大会上提出，“让美好文化、美好生活成为金沙酒业形象的专属代名词”。
“美好文化”背后的普世性
今年6月，金沙酒业正式发布了“美好文化战略”，金沙酒业党委书记、董事长张道红在会上为百亿金沙战略复盘，并强调以“美好文化战略”打响酱酒下半场的持久战，为金沙酒业“十四五”发展的全新战略定调。
为何是“美好文化”和“美好生活”？
张道红董事长这样解读“美好文化战略”：“对金沙人来说，美好文化是一种长期主义；对所有金沙合作者来说，美好文化是一种生态链思维；对消费者来说，美好文化是一种情感链接。”
万物正好，向美而生。金沙酒业此次提出“美好文化”并将其上升至战略地位，只为将品牌与“美好”二字形成深度绑定，这既是对当下时代发展主旋律“美好生活”的更深诠释，同时以此为核心形成了发展新战略蓝图。
“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”
以“美好文化”为战略核心，金沙酒业也正在完成品牌对消费者精神方式的引导，以及向消费市场的完全转型。
金沙酒业“为美好生活酿一瓶好酒”以及对“美好文化”进行多维度的诠释，就是要促成产品品牌与消费者的双向奔赴。这是金沙酒业在与消费者沟通方式上的全新升级。
从稳固经销体系，到重新去做消费者体验，建立消费者认知，推出“消费培育计划”、“美好毕业季”、“红高粱节”、“回味中国节”、《时代摘要》栏目、《走进金沙产区》纪录片，招募“美好品鉴官”等，金沙酒业以对消费市场的洞察为出发点，将“美好文化”“美好生活”植入核心消费主张，这是金沙酒业稳抓社会主流价值趋势的又一体现。
在这个过程中，金沙酒业始终以满足消费者为核心，以“消费者心中对美好生活的向往”为切口，向消费者传达“为美好生活酿一瓶好酒”的品牌初心，塑造“美好”品牌形象，构建了品牌的普世性。
升级路上的365天
年初，金沙酒业定下了七大目标：发力产区建设、专注品牌IP打造、深化消费培育、聚力市场精耕、强化市场管控、厚植文化破圈、升维企业战略。金沙酒业党委书记、董事长张道红更强调了金沙酒业要坚持“一心三力”（即坚定信心，保持定力，磨练毅力，增强耐力），向着长远的、健康的、持续的“百亿”目标发起全速总攻。
谋定而动。今年张道红董事长便亲自率队，密集走访市场，进行调研20多次，从广东、河南、贵州、四川、山东、江苏、浙江，到湖北、安徽、北京等重点市场。
随着走访的深入，张道红董事长看到了市场的问题，也提出了他对市场的思考和对行业的研判。他对经销商表示，“提的建议、意见越多，说明对企业越负责。”走访之后，金沙酒业也结合市场情况推出一系列扶商、动销、稳价的新政策和市场七大举措，稳步推进良性市场生态的建设。
同时，金沙酒业还结合市场不断开展品牌活动，2022年金沙酒业市场生态破旧迎新。比如一桌式品鉴会、名酒进名企、“回味中国节”IP下的“扫码领红包”活动、世界杯竞猜、摘要酒停止招商、摘要老酒全国回购等等，夯实市场与品牌IP塑造多箭齐发，成为贯穿金沙酒业全年的主线。
对于未来，张道红董事长基于当前行业趋势作出预判，以敏锐的洞察力给出酱酒行业的新论断，“进入酱酒发展新周期，需要坚守‘酱酒自信’”。他指出，酱酒仍然是好品类，企业仍需要坚持长期主义，并给出了“上下内外”四字发展要诀，定调金沙酒业未来发展。即要向上提升品质、向下扎根市场、向内强化管理、向外塑造品牌。
征途漫漫，路途虽远，行则将至！
10月25日，华润啤酒发布公告称拟以123亿元收购金沙酒业55.19%的股权。
华润啤酒加入，意味着金沙酒业的发展又将步入全新阶段。“稳”字当头，以谋求基业长青，坚持长期主义，取得长远、健康、持续的高质量发展将是金沙酒业的发展目标。
新的一年又将开启，在逐梦中国白酒新征程的道路上，金沙酒业将一如既往地从容前行、砥砺迈进。（文章来源：酒食汇）