2022年12月29日，茅台集团旗下三亚海棠湾茅台度假村开业。该度假村由奢华茅台尊品酒店，高端茅台珍品酒店，轻奢茅台精品酒店，旅居茅台典品酒店组成，并配套会议中心、水上乐园等，是一家集住宿、餐饮、会议、旅游、亲子娱乐、休闲度假、文化展示、白酒品鉴等功能为一体的多元化度假酒店。
三亚作为全国高星级酒店密集的地方，且海棠湾奢华酒店众多，想要在一众的奢华酒店当中脱颖而出，除了服务和产品质量外，每家都有自己的特色。
而对于茅台的度假村来讲，与白酒文化的结合自然成为了其重要的宣传点。
▋ 酒旅融合
酒旅融合是茅台集团的三大主业之一，以茅台品牌为载体，将茅台酒文化同旅游相结合，为消费者创造更加多元化和场景化的消费体验。
此次三亚海棠湾茅台度假村的开业，是茅台滨海酒旅融合项目，也是茅台文旅一路向南，延伸打开酒旅市场的第1步。
从设计来看，三亚海棠湾茅台度假村中处处体现茅台酒文化的元素，小到房卡、毛巾，大到雕塑装饰品，都包含了茅台logo和设计形象。
度假村中的四个酒店也是根据定位不同采取了不同的设计风格。
其中，设计风格具“茅台感”的就是主打奢华的尊品酒店。风格为中式古典风格，与茅台固有色调一致，房间有80间左右。映入眼帘的便是古色古香的中式宅院，华贵大气，极具典雅韵味。
以朱砂、中国红为主色调的开放式大堂空间视野广阔，展现了中国古代传统建筑艺术所追求的对称美，大厅摆放的雕塑也是以茅台酒瓶为元素。
房间内装饰巧妙运用了水墨元素和竹元素，给人舒适淡雅的感觉。
尊品酒店主要以商务人士和中产阶层为主，年龄段则主要在40-50岁及以上的人群。中式典雅风格毫无疑问成为佳的选择。
珍品酒店则主打商务休闲，价格在一千余元左右。
精品酒店定位群体以年轻人为主，设计风格时尚张扬。
典品酒店以“环保居家”为核心主题，是旅居三亚常住的选择。
▋ 消费品酒店的发展前景
像茅台这类消费品集团涉足酒店的案例业界很多，发展现状各不相同，除了有品牌号召力的原因，还与品牌调性和市场契合度有关。
消费品品牌跨界酒店与酒店发展新零售不同，需要有强大的粉丝基础，通过其品牌号召力和独特的产品体验去带动酒店收入，如果产品具有稀缺性市场反响会更强烈。
三亚海棠湾茅台度假村，从品牌调性诠释，市场契合度和产品稀缺性三个方面上看表现都不错，后续在住宿体验和运营服务上还有待市场检验。(来源 :茅台时空)