据花冠集团官方微信公号花冠集团酿酒股份有限公司消息显示，2月9日上午，花冠集团召开了以“新担当·新作为·走在前·开新局”为主题的2022年度总结表彰大会。在本次大会上，花冠集团监事会张晓辉宣布了花冠集团与泸州老窖战略合作事宜，并成立新公司山东花冠酒业有限公司。
在会上，山东花冠酒业有限公司总经理的何华伟做了2023年度及未来工作规划报告。
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不管花冠集团有何顾虑删除信息。但山东花冠酒业有限公司确实已经成立，据企查查信息显示，花冠酒业成立于2021年6月2日，法定代表人为刘念波，注册资本为1.26亿人民币，经营范围包括：酒类经营、酒制品生产、食品生产、食品经营等。
而此次出任山东花冠酒业有限公司总经理的何华伟，据资料显示，曾任泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司董事长、总经理。
此外，双方的合作早有迹象可寻。2021年4月，泸州老窖与花冠共同组建4个调研小组，历时4个月，走访了省内83个县市区和446家经销商，对山东白酒市场进行了深度调研。调研后大家认为，新名酒（省酒）与名酒的不对称对抗中，短板就是品牌，当品牌相对偏弱，新名酒（省酒）与名酒对抗逻辑发生变化，新名酒（省酒）要通过认知革命，解决新名酒品牌在新中产阶层“高端化”心智定位问题。
2022年10月3日，花冠集团举行第21届中华储酒文化节暨鲁酒高质量发展论坛，泸州老窖股份有限公司副总经理、中国酿酒大师张宿义出席了活动并对花冠给予了高度评价与期望。
其实，泸州老窖与花冠的“绯闻”早已为行业熟知，不过，在2021年有投资者在“2021基金嘉年华”上提问泸州老窖：是否已收购了山东菏泽花冠酒业？泸州老窖方面表示“公司近期未进行相关收购”。
如今，随着信息的进一步明朗，泸州老窖与花冠达成合作已经无疑。据消息人士透露，目前，泸州老窖与花冠的合作应该还只是初级合作，共同成立一个以营销为主的公司。
花冠集团位于被誉为“中国牡丹之都”的菏泽市属地——巨野县，是一家以白酒为主产业，集葡萄酒、房地产、印刷和文旅等于一体的大型现代化企业集团。基于新的白酒消费常态和市场竞争形势，花冠集团依托鲁酒龙头企业优势，全力塑造了“一庄一节、一站一院、一柔一雅”六大核心资源，为企业发展注入了澎湃动力。
目前，花冠集团成立了营销总公司，下设冠群芳、金贵、国花庄、花之冠和御思五大销售公司，分别以大师级绵柔、鲁雅香、酱香型白酒和西拉葡萄酒为主要发力点，独立运营，相互配合，在初步实现了全省化市场布局的同时，还开辟了江苏北部、上海、广州以及无锡等市场，正朝着“泛区域化”市场布局迈进。（文章来源：酒食新消费）