华茅酒在进击中蜕变！
在民间，龙抬头是象征春生、迎接富贵的大吉之日，意味着勃勃生机，也寓意着滚滚的财富。
2月21日，恰逢龙抬头，以“新春序开、共赴新程”为主题的华茅酒经销商春聚茅台联谊会在茅台国际大酒店举办，总结了华茅酒自2018年以来的累累硕果，并释放了一系列关于2023年的市场信号。
作为茅台集团推出的一款传承匠心品质的高端酱酒，华茅酒的重要性不言而喻。酒业家现场了解到，2023年，华茅酒将继续深入践行“五合营销法”，向美出发，彰显华茅酒之美，以“美华茅”助力“美时代”。
2018年12月，华茅酒正式重启，华茅酒奋进新征程正式拉开帷幕。
贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华表示，华茅充分发挥茅台股份的品牌优势和品质优势，积极推动“五合”营销法的落地生根，与茅台酱香系列酒其他品牌实现了很好的协同发展，取得了优异的成绩，品牌影响力和文化感召力有了进一步提升，为百亿酱香贡献了华茅力量。
回首来路，华茅酒这五年的收获可谓巨大，在市场的实践中进一步夯实了品牌的根基。
天津华夏酒业有限公司董事长张武总结指出：“五年来，华茅酒大踏步前进、跨越式发展，经历了2019年焕发新机、2020年崭露头角、2021年全线突破、2022年夯基垒台四个阶段，穿越三年疫情，依然高歌猛进，为茅台高质量发展注入新能量、增添新动力。”
五年来，华茅酒持续深耕市场、培育消费者。据华茅酒方面透露，2018年至今，华茅酒已先后在全国26个省128个市建立了不同形式的销售渠道，包括62个经销商、46家区域经销商、49家特约经销商，并在京东、天猫、抖音等平台搭建线上销售系统，形成了覆盖线上线下的全渠道网络。
此外，华茅酒还非常注重“粉丝圈层”的营销，打造了华茅粉丝专属的信息交流、资源合作、以酒会友的综合服务平台“华茅荟”。成立以来，“华茅荟”吸引了大批商界领袖、时代精英、高净值人群的入会，目前已在各地成立了49个分会，会员达5万余人。
注意到，取得这些市场成就，和华茅酒“进击”的姿态密不可分。自2018年以来，华茅酒与文化、体育、旅游等场景深度融合，创新圈层营销，实现了“纵贯陆空”、联动“线上线下”、立体化品牌建设的效果。
五年来，华茅酒立足“茅台酱香·股份出品”定位，充分发挥品牌优势和品质优势，通过孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”的品牌文化建设，实现了品牌蜕变的同时，也为茅台的“美时代”增光添彩。
在“孝善华茅”方面，华茅酒的诞生就伴随着孝善文化，所以在品牌重启之后，华茅酒作为文化茅台的重要载体，也在不遗余力地丰富孝善文化的内涵，坚持每年多次走进长寿之乡广西巴马探索践行“孝善文化”。
在“非遗华茅”方面，酒业家了解到，自品牌重启以来，华茅酒举办了多场“为多彩 添华彩贵州非遗技艺展”、“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”等活动，助力非遗文化传播，打造具有历史价值与时代精神的文化品牌。
在“慈善华茅”方面，华茅酒重启后便联合贵州省慈善总会成立了“思源三孝慈善基金”，承诺每卖出一瓶华茅酒，就向贵州省慈善总会捐赠2元。截至目前，华茅酒已累计捐款捐物达1500万元，成为了一股重要的“慈善力量”。
从“孝善华茅”、“非遗华茅”到“慈善华茅”，华茅酒初心不改，成功地将向上向善打造成了华茅酒的品牌基因，深深地烙在华茅酒的品牌之中。
“过去的一年，是不平凡的一年。”张武说到，2022年，华茅酒在品牌打造、消费者培育、文化弘扬、渠道建设、优商扶商、公益慈善等领域均取得了不俗的成绩。
从福建福州到深圳龙岗，从河南焦作到辽宁大连，华茅旗舰店在全国“遍地开花”；从青岛崂山到安徽池州、从济南到南京到海口，华茅活动接连不断，品牌知名度、美誉度日益提升，影响不断扩大。
2023年同样是意义不凡的一年，在经济和消费“大复苏”的“大机遇”下，在“茅台酱香，股份出品”的背书下，在茅台酱香系列酒瞄准200亿营收的任务下，华茅酒的发展路径也在这场联谊会上给出了答案。
张武表示，面向未来，华茅酒将锚定美时代目标，坚持走好“五线”高质量发展道路，深入践行“五合营销法”，提升“四个能级”，不断筑牢市场基础，实现华茅品牌行稳致远，奋力谱写茅台现代化建设新篇章。
现场了解到，2023年，华茅酒将持续打好“茅台酱香·股份出品”的招牌和王牌，努力优化市场布局，强化品牌推广，积极开展品牌活动，夯实基础建设。
品牌层面，华茅酒将在全国范围内举办华茅酒私享盛宴系列活动，助力华茅品牌深入人心，也进一步强化“茅台酱香·股份出品”的品牌认知。
文化层面，华茅酒将以“酒文化的极 致”为中心推出一系列华茅文创，持续丰富品牌内涵，并将结合24节气创造性开展“美华茅”系列文化活动，在时节规律里让消费者体验华茅之美、共享美时代美生活。
经销商层面，华茅酒将持续优化经销商团队，大力提升对经销商的支持力度，陆续开展茅台游、巴马游，让越来越多的消费者体验华茅文化之美、匠艺之美和品质之美。
其中有两大关键信号，一是优化经销商团队，这意味着华茅酒的财富大门再次打开，其次是华茅酒品牌将进一步发力文化建设，打造“华茅之美”。
华茅酒作为一款因“孝善”而生的品牌，更是蕴含着丰富的文化基因。在茅台文化建设大踏步前行的背景下，孝善文化底色也将给华茅酒的品牌带来更大的赋能。相信在下一个五年甚至更短的时间里，文化华茅将成为华茅酒品牌再次蜕变的核心动力。
2023年，华茅酒作为“茅台酱香·股份出品”的重要一份子，通过发掘、打造和弘扬“华茅之美”，实现“美华茅”，从而也将成为“美时代”征程上，一股重要的力量。（来源：酒业家）