“茅台家族”开年提行业大奖:茅台醇系列斩获金爵奖影响力产品,营销组合拳被认可

时间:2023/2/24 9:05:54好酒头条

2月22日,第六届酒业营销金爵奖颁奖盛典在海口举行,茅台保健酒业公司旗下产品茅台醇系列,荣获金爵奖影响力产品。在“中国酒业深度调整期的后半场”获此荣誉,2022年茅台保健酒业公司焕新出发打出的营销组合拳再受行业权威认可。

站在新起点的茅台保健酒业公司凭借在经济指标、产品质量、市场布局等方面取得的亮眼成绩获得“金爵奖”殊荣,在观察者看来,是茅台保健酒业在“茅台家族”的强力背书下,拼搏发力,积极冲破去年经济下行和疫情双阻力的奋进结果。

▋ 茅台醇系列被评“酒业人最 大的荣耀”

此次酒业营销金爵奖共颁发企业奖、人物奖、营销创新奖、产品奖、案例奖、行业服务奖、荣誉贡献奖七大类奖,共有145位企业代表和个人获得提名。

茅台醇系列等获奖产品被组委会评价为“被赋予了某种特殊价值和意义的产品,影响了一代又一代人,是酒业人最 大的荣耀”。

作为“茅台家族”产品中具有悠久品牌历史的茅台醇年代系列,2022年焕新升级的“流光瓶”设计,象征着“时光如流水,珍惜有缘人”,是茅台醇“缘”文化的集中表达,透明玉带设计的赤水河蜿蜒而过,打破了酱酒全避光的设计,让经典更加经典。

中国酒业营销金爵奖是由中国酒类流通协会在2006年发起主办的专业奖项,主要着眼于中国酒类产业升级和行业营销成就评价。

中国酒业营销金爵奖评审流程严苛,经酒类行业专家、行业协会领导、学者、企业领导组成评审专家委员会认真评议,并在网上公示,按照“案例为本、创新独到、绩效显著、影响深远”的评价标准进行评选,具有“专业性+权威性+代表性”,茅台醇系列从众多产品中脱颖而出,也充分彰显“茅台家族”的品牌实力与市场影响力。

▋ “缘”营销组合拳打响“茅台家族”品牌

2022年7月,茅台醇年代系列焕新系列产品发布,茅台保健酒业公司通过一系列“缘”营销组合拳迅速打响“茅台家族”的品牌,受到行业关注。

打造7个省会和地级市样板市场,开拓187个空白市场,品牌覆盖范围达到29个省,下沉到201个地级市,在全国139家KA开展大型陈列活动,推进终端网点311家,七夕“茅台家族·缘来有你”,中秋“诗酒话团缘”,国庆与大好河山“结缘”……茅台保健酒业公司以茅台醇发力构筑“茅台家族”品牌矩阵中的核心品牌,以“缘”文化营销赋能,为保健酒业按下了品牌成长、产品焕新、文化升级、市场崛起的加速键,2022年销售指标同比增长133%。

2023年开局就是决战,茅台保健酒业公司以“拼”的状态持续进攻,新年灯光大秀用“家”的温暖点亮全国13个城市,6天61个城市106场团拜会覆盖全部市场,“茅台家族,带着酱香回家乡”新春主题覆盖16238万人次,一系列创意文化营销扩大了茅台醇系列的品牌声量,打响茅台家族市场开门红。

值得一提的是,2023年是茅台“大集团一盘棋”的战略部署元年,茅台保健酒业公司即将发布台源新品,锁定百元价格带积极把握消费复苏时机。

▋ 茅台保健酒业公司产品价格步入红利期

按照“品牌聚焦、产品瘦 身”的部署,茅台保健酒业公司开启全国化扩张和全国性纳新,主营100-500元产品,正在逐步完善战略品牌阵营,多举并行调整渠道策略,逐步强化市场掌控力,为引 领全国大众酱酒市场站上新高地发力。

专家分析,随着消费场景复苏,宴席市场有望迎来率先修复。茅台保健酒业公司的产品价格步入红利期,随着中产阶级崛起,消费场景价位提升具备持续性。将茅台家族的酱香酒之美,铺陈到全国基础市场,普及给亿万消费者,推荐给年轻用户,让更多消费者喝上美的产品,共享美的生活。

据悉,茅台保健酒业公司2023年的营销队伍将扩充到600人,积极探索全新营销模式,开创新的消费培育方式,构建数字融合、文化相合的推广矩阵及平台,扩大消费者口碑效应,打造有竞争壁垒的营销模式、推广模式、体验模式、传播模式等,将茅台家族产品铺陈到全国基础市场,让更多消费者喝上美的产品,共享美的生活。(文章来源:茅台时空)

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