韩美林联名大师系列典藏“上陽臺·醉月”亮相

时间:2023/3/2 8:35:26好酒头条

聚力同行、向上而生

2月28日,2023年茅友公社·上陽臺战略暨新品发布会在北京茅台博物馆举办。发布会邀请来自五湖四海的合作伙伴、行业协会、专家顾问和媒体到场,以酒为媒、以诗会友,回顾过去一年的里程碑和市场业绩,并一同见证了韩美林联名大师系列典藏艺术品“上陽臺·醉月”的发布。

十年研发,一朝破圈,区别于传统品牌,上陽臺走出了一条独特的新白酒消费时代文化酱酒之路。凭借着在高端圈层中专属的产品认知、文化的归属和品牌的认知,上陽臺为酱酒的差异化发展创立了新标杆和新尺度。

厚植“文化人的酱香”,上陽臺以文化和艺术的深层次表达,在激烈的酱酒竞争格局下突围,已成为高端酱香酒市场的新宠。

上陽臺从中国传统文化中汲取精髓,倾心打造具有当代审美的艺术作品。在本次发布会上,上陽臺联袂艺术家韩美林推出大师系列典藏艺术品“上陽臺·醉月”,由韩美林亲自设计,并题写“醉月”二字,瓶身采用非遗钧窑技艺,以宋代琮式甁为形,突破传统白酒的外观设计,更极富艺术收藏价值。

该产品脱胎于中国传统文化,经由艺术大师韩美林之手,以线条勾勒诗人月下醉饮的传神轮廓,传承千年文化墨香,展现现代文化人守拙质朴的精神追求,与文人的饮酒雅趣共鸣。

韩美林是中国当代艺术家,其作品对中国传统文化的精髓表露得淋漓尽致,彰显海纳百川、兼容并蓄的中国美学精神。上陽臺推出不同系列的联名新品,既丰富了“文化人的酱酒”的内在要义,也为高端白酒的品牌化打造提供了新的思路。

这些创新产品的出现,一方面聚焦精英、商务人群,塑造产品的稀缺价值和收藏品价值,打开了传统酱酒价值的“天花板”,为酒行业的高质量发展注入了力量,另一面则丰富了高端文化酱香白酒的表达形式,培养了一批活跃的高端白酒用户群体。

获知,上陽臺·醉月限量10件,每一件“醉月”都是无二的艺术品。上陽臺·醉月将于今年永乐春拍之际正式首发,想抢先鉴藏的爱酒人士可持续关注。

随着文化酱香的市场空间进一步打开,像上陽臺这样注重内涵表达、精准满足场景需求的产品也产生了“扩圈”和“出圈”的品牌效应。上陽臺的出圈之处在于,它创造性的参与消费者培育,并且较好地服务了用户。如与拍卖行合作,推出大师联名限量作品、定制专场主题包装等,强化产品的收藏价值,并透过一系列主题文化艺术活动、高端论坛赞助、高端餐饮食府品鉴等动作,高频的创新的方式,与高端消费者保持亲密的互动。

法国的的拉菲、拉图、侯伯王……这些家喻户晓的国外名庄,卓越的品质自然不在话下,更得益于1855分级制度,通过体系化的选酒标准,给到消费者重要的指导作用。酱酒热下,除了如何品鉴酱酒,消费者对酱酒品质的分级也越来越熟稔。上陽臺经历了十年打磨,以“选、藏、调”模式,打破了传统酱香酒的产研模式,建立专家团队,建立标准,每一滴酒都不负期待。

包装设计、口感风味是要符合高品质的市场需求,是上陽臺做好酱香的新思路。上陽臺占位高端文化酱香细分赛道,丰富产品体系、提升破圈能力值,不断为高端白酒的艺术表达和文化表达注入新力量。

本次发布会,上陽臺专家团队前茅台总工/遵义市酒业协会会长吕云怀、中国老酒鉴定领军人物/源坤创始人钟杰、中国农业大学教授/博士生导师韩北忠等行业专家到场分享,从酿造、品评和学术的角度解读一瓶好酒的诞生,也揭秘了上陽臺这瓶好酒的品质密码。

值得一提的是,中国农业大学教授工作站的授牌仪式正式启动,未来将秉承创新、发展的理念,打造开放合作共赢的校企共建平台,共同推进上陽臺酿造技术创新,为更高品质的酒产品提供强力有。

依托茅友公社十余年的持续向上发展,上陽臺已建立起强有力的品牌护城河。自成立以来,上陽臺品牌影响力在行业不断提升,先后登陆全国城市机场、高铁站、电梯智能屏、春节档全国影院以及一二线城市核心商圈地标,品牌力持续增长。

行业地位上,上陽臺一年来斩获的奖项便足以证明。自面市以来,上陽臺依托高品质屡次获得行业大奖,荣获中国酒业金盛奖“2022具代理价值产品”、品牌星球“年度行业新消费品牌”和“产品包装创新奖”、2022传统发酵食品创新大赛“年度新品·大金奖”、“青云奖年度高端产品”、“酒类创新与投资大赛年度创意包装”等,广受消费者好评和行业认可。

作为一家专注于科技鉴藏的老酒新零售服务平台,茅友公社在会上对过去三年的成绩进行了总结,“业绩突破 更高更快”成为茅友公社发展的关键词。在传统渠道和新渠道上均取得了良性的高增长,专注于科技鉴藏的茅台老酒服务平台,茅友公社在老酒交易市场和推动酒文化传播方面,贡献出重要价值。

十余年以来,茅友在市场渠道上的成绩斐然。2019年,茅友公社就布局新零售业务,打磨出直营模式、经销合作模式、异业合作模式3大可复制的单店模型,建立产品经营闭环。经14年经营布局,当前茅友公社已拓展25家门店,覆盖全国16个一二线城市,并与30余家异业合作伙伴建立战略合作,更走出国门,入驻新加坡海外市场。

发布会上,茅友公社向合作伙伴致谢,合作伙伴颁奖。通过与多方伙伴通力合作,不断丰满老酒行业文化内涵,共同推动老酒市场有序运行、健康发展。

这场战略暨新品发布会既是对茅友公社和上陽臺过往成绩的总结,也是其新年求变、谋发展的新信号。

上陽臺创始人表示:“正式上市一周年,上陽臺受到了各界伙伴的支持和反馈,成功走出了第1步。2023年,是上陽臺从建圈到破圈的新开始,将推动文化破圈、地域破圈和自我突破。”

文化破圈即加强上陽臺与文化和艺术的融合,联手艺术大家,拓展中国文化的表现方式。融合酒与瓷器、酒与书画、酒与诗、酒与艺术品等圈层。

地域破圈即加大海外布局,上陽臺将带着自信的中国文化,走向世界,目前已开拓香港、新加坡市场,未来将继续通过海外的华人圈,持续向世界输出文化酱香的影响力。

自我突破即整合资源优势、文化能量、技术能力,向产品端赋能,提供更优质的产品,更丰富的文化衍生体验,让“上陽臺”成为“好文化+好酱香”的完美载体。

2023年将是品牌化酱酒显现分水岭的一年。为了让中游的渠道商和终端的消费者都能享受到好产品带来的红利,酱酒品牌纷纷走出舒适区,在更广泛的消费场景中寻找品牌生根的路径和方法。事实上,只有在组织力、决策力、品牌力各方面保持优势者才能在这一过程中进入到下一赛段。

当前,消费者在终端市场面对庞杂的、良莠不齐的产品,其实很难做出选择。上陽臺有着很敏锐的市场触觉,准确洞悉高端白酒的消费趋势,横向打入多个圈层开新局、孕新机。同时,上陽臺围绕着圈层文化构建新零售渠道,打造与之匹配的高端酱酒产品,在差异化的竞争中为品牌扩充发展空间。

随着后疫情时代经济活力上升、场景复苏,消费者投资、收藏、送礼、宴请等需求更加旺盛,高端白酒韧性足、发展稳健,对于上陽臺而言,多举措发力品牌建设、拓深渠道布局,加大C端的渗透和培育,在2023年将赢得更大的机遇。(来源:酒业家)

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