茅台想让年轻人爱上白酒，他们却只想当“黄牛”？
1月1日，由网易旗下网易好物与贵州茅台旗下的茅台文旅合作推出的元宇宙APP《巽风数字世界》正式上线各大应用商店。
为什么推出《巽风数字世界》，官方给出的理由是为了让更多人了解并热爱白酒。但实际情况却与官方的设想有所不同，玩家对体验游戏乐趣似乎没有什么兴趣，让他们坚持玩下去的动力是“倒买倒卖”。
数字家园的“味道”已经变了
巽风是一款支持多人同时在线的数字世界平台，由现实映射虚拟，搭建数字世界，让玩家感受到酿造和劳作的快乐。
巽风也是一款可以让用户参与创造数字家园的应用，玩家可以在应用中寻找各种酿酒材料和工具，跟随二十四节气的脚步和伙伴一起酿酒，创造属于自己的数字酒。
开发者在应用介绍中表示，“我们衷心地希望，在巽风数字世界里，每一位用户可以发挥无限想象，创造自己的平行世界，共同打造数字家园，创造我无止境的数字价值。”
据悉，巽风元宇宙开放了数字藏品实物权益行权，全国各地的用户在元宇宙内“酿酒”铸造“贵州茅台酒之二十四节气”数字藏品，凭数字藏品到茅台几千余家线下门店提货实体酒。
目前，“巽风元宇宙”注册用户数近300万。可这300万用户中，有多少是抱着热爱而来，有多少又是冲着“倒买倒卖”茅台酒的目的而来呢？
“花钱冲榜”只为了获得茅台酒购买资格。
巽风的玩法并不难，模拟了现实中酿酒的过程。玩家可以通过采集制酒原材料、送递物品和完成茅台知识问答题等任务获得相应积分，排名越靠前，越有可能获得立春酒的数字藏品，也就是平价购酒的资格。
以茅台“立春酒”为例，按照客服的说法，茅台节气酒立春目前只在巽风APP里发售，其500ml有3万瓶左右，100ml有8万瓶左右。
玩家可以通过做任务玩游戏，或者通过充值购物卡或者在APP购物通过奖励积分兑换相应的元贝合成获取。“翻译一下”就是，要么长时间地玩游戏收集所需材料，要么花钱直接购买所需材料。
“不氪金很难有机会拿到大瓶（500ml）酒。”一巽风玩家在接受媒体采访时表示，他往巽风APP里充值了2000元去冲榜（玩家排名），拿到兑换茅台立春酒的机会，然后花2899元行权兑换取货，前前后后花了近5000元。
茅台想这样吗？
“抓住年轻人，就是抓住茅台的未来”“当下的年轻人就是未来的消费主力，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是我们面临的挑战，甚至是危机”，贵州茅台董事长丁雄军曾数度在公开场合强调年轻人对于茅台的重要性。
巽风APP的推出，就是为了让茅台可以更好地拥抱年轻人，这个思路没有错，但具体到效果，似乎偏离了茅台的初衷。
依据茅台官方的定义，巽风数字世界是指依托虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。
2022年12月30日，茅台集团2023年市场工作会议在三亚海棠湾茅台珍品酒店举行。在本次茅台集团2023年市场工作会上，丁雄军在谈到巽风世界时表示：“巽风将把茅台在数字世界再做一遍，再做一千亿！”
可以说，茅台对巽风APP的期望如星辰大海般璀璨，但现实就是“钱钱钱”，与热爱相比，玩家似乎更在意能不能拿到酒，甚至不惜花钱冲榜，找黄牛代练……
对此，业内专家认为，有争议、有意外都是可以理解的，一个新事物的诞生，都要经历曲折，谁也不能一帆风顺。不管巽风APP的未来结果如何，截至目前，其确实为茅台品牌力的提升，甚至是业绩的进步做出了贡献，值得肯定。（文 | 卖酒狼团队编 | 南风）