向美而行，共赴山河
高黎贡山下的腾冲，被徐霞客誉为“极边第1城”，这里是茶马古道的重镇、西南丝绸之路的必经之地，也是的“云药之乡”。当茅台1935遇见腾冲，不仅是“美”的碰撞，更是“大美”的开始。
3月19日，“向美而行·共赴山河”茅台1935寻道中国科学考察（腾冲站）暨“茅台1935·国之大医”公益项目启动仪式在腾冲瑷珲公园举行，掀开了茅台1935向百亿单品进发的新篇章。
一次腾冲科考之旅，更像是茅台1935在2023关于“美”的全新宣言，从腾冲出发，茅台1935将以升级的包装沿着“胡焕庸线”一路前行，探寻祖国大美山河，探寻大美中国的自然与人文。
据悉，茅台1935此次包装升级一方面是对瓶盖进行了升级，其高弹起防伪结构获得了国家专利，能有效防止回收造假。同时，茅台1935的阀芯也进行了升级，加上玻珠能使拉出的酒线均匀、流畅，防伪能力与体验感的增强代表了茅台酱香对“更美的品质、更美的产品、更美的服务、更美的体验、更美的文化”的高质量追求。
铭记历史，才能更好走向未来。
1935年，地理学家胡焕庸先生提出了“人口地理分界线”的概念，从黑龙江瑷珲到云南腾冲，历经近90年的时间验证，这条“人口地理分界线”依然有着极为重要的历史意义：这不仅是一条人口发展的分界线，也是一条自然地理的分界线，更是一条历史人文的分界线。
同样是在1935年，茅台前身烧房展品在西南各省物资展览会上获得“特等奖”，就此拉开了茅台名酒之路的新篇章和新辉煌。相同的年份，不同的故事，但都被历史铭记，这也注定了茅台1935与“胡焕庸线”的渊源，沿着“胡焕庸线”，茅台1935循美而发，领略祖国大地之美是对历史的致敬，也是对“美”的发掘和弘扬。
今年1月9日，在茅台中国酒文化城，茅台1935携手《中国地理杂志》发起“寻道中国”项目，旨在探寻和感悟“分界线”上的秀丽风景、自然奥妙和历史文化。酒业家了解到，2023年度“寻道中国”将从云南腾冲首发，经过四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古乌兰浩特，到“分界线”的另一头黑龙江黑河。
茅台1935，自2022年初推出以来，就是茅台重磅的品饮雅鉴级产品，既代表了“质量是生命之魂”的卓越茅台品质，也代表了“中国酒文化极 致”的茅台历史文化，同时，还是茅台“将美进行到底”的重要组成部分。在茅台“美时代”的背景下，茅台1935作为一款上市首年便销售超52亿元、矗立于千元价格带、向“百亿级”大单品进发的产品，也承担着创美和传播美的重任。
从这个角度来看，“寻道中国”与茅台1935是天生的CP，而“寻道中国”的意义也十分非凡。
行走在腾冲大地，能真切感受“山河”两个字的意义。3月1-8日，茅台1935“寻道中国”科学探索组在腾冲地质、生态、民俗、生物多样性等方面进行了系统的科考，并发布了科考成果，再现腾冲之美、山河之美，而茅台1935始终与这种美相伴。
正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所说：“腾冲既有火山热海、千年古镇，也有西南古道、马蹄铃声，宛如天地间一幅壮美画卷。”
而接下来随着“寻道中国”项目的推进，茅台1935也将与《中国地理杂志》一起探寻和感悟更多的山河之美，也将会把茅台的品牌之美、品质之美、文化之美、服务之美传播到更广阔的山河大地，让更多地方更多人共享“茅台之美”。
“建立茅台1935专项公益基金，启动茅台1935公益项目。”这是茅台在去年年底的集团市场工作会上提出的工作要求。作为一款超50亿的茅台股份明星产品，茅台1935有必要也有能力奉献社会。
“大品牌大担当”一直是茅台奉行的社会责任观。在茅台股份的品牌矩阵中，茅台酒打造了“中国茅台·国之栋梁”，茅台王子酒打造了“茅台王子·明亮少年”，贵州大曲打造了“贵州大曲·点滴有爱”，汉酱酒打造了“汉酱·匠心传承”等经典的公益IP，公益辐射范围涵盖了青少年、老人、学生以及文物。在这样的背景下，茅台1935的公益项目最终落脚在了中医药领域。
众所周知，腾冲是“云药之乡”，“腾药”名满天下，有很多道地药材产自腾冲。在本次腾冲站的活动上，由贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935酒全国经销商联合中国医药卫生事业发展基金会共同发起成立的“茅台1935·国之大医”公益基金也正式启动，这标志着茅台1935也有了专属的公益品牌和旗帜。茅台1935本次也向中国医药卫生事业发展基金会捐款1000万元用于推动中医药文化传播与知识普及，传承和发展中医药事业。
“健康，是人类永恒的追求，也是美好生活的应有之义。医药，根植于中华传统文化，凝结着经久不息的东方智慧，守护着中华民族的繁衍生息。”丁雄军表示，设立“茅台1935·国之大医”公益基金品牌，是致力于中国中医药事业发展，让每一瓶茅台1935都喜逢和传递健康和美好。
“中医药是中华文化的重要组成部分。”当前，中医药的发展既面临着非常光明的前景，同时也面临着许多新的挑战。
中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹表示，成立“茅台1935·国之大医”公益基金旨在适应新时代新要求，发扬光大中医药文化传统，依托医疗机构和专家团队，推进中医药的保护、传播、科研、人才培养、应急防控等方面的工作，将为中医药基因的保护、中医药事业的传承创新发展，促进中医药事业的普及和发展提供公益支持。
可见，“茅台1935﹒国之大医”公益基金的成立，是将向美而行的脚步坚实地落地在传承中医药文化、助力文化自信的善行中，也体现了茅台集团重视中华传统文化、履行社会责任的历史担当，更是茅台品牌慈善和公益之美的展现。
茅台1935，因美而生，正在茅台的“美时代”中循美而发、向百亿前行、向美而行，践行“将美进行到底”！（来源：酒业家）