“徘徊不前”的古越龙山,2023年能走出困境吗?

时间:2023/5/5 9:00:59好酒头条

日前,浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司(以下简称“古越龙山”)发布的《2023年一季度报告》显示,公司营收5.12亿元,同比下降9.17%;净利润0.49亿元,同比下降14.71%。

营收、净利双下跌,这份成绩单可以说是“很不好看”。与此同时,也让市场对古越龙山产生了疑问,明明是一家1977年就已经上市的老牌酒企,为什么就是跑不出自己的节奏与速度?

黄酒龙头“深陷”业绩困境

据古越龙山官网显示,其是中国黄酒行业上市公司,致力于民族产业的振兴和黄酒文化的传播,拥有国家黄酒工程技术研究中心、国家工业遗产——“鉴湖酒坊”,其是国家非物质文化遗产——绍兴黄酒酿制技艺的传承基地。

此外,主业黄酒年产量达17余万千升。旗下拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等五大黄酒知名品牌。目前,品牌群中拥有2个“中国驰名 商标”、4个“中华老字号”。

其中“古越龙山”是中国黄酒行业标志性品牌,钓鱼台国宾馆国宴黄酒,是“亚洲品牌500强”中入选的黄酒品牌。

在黄酒赛道中,古越龙山是头部、是代表、是先锋……可是,在收入方面,多年来,古越龙山似乎一直没有值得被人夸耀的地方,规模不大、增速不快。

据财报显示,2012-2019年,古越龙山营收分别为14.22亿元、14.68亿元、13.38亿元、13.76亿元、15.35亿元、16.37亿元、17.17亿元、17.59亿元。从14.22亿元增长至17.59亿元,8年不足4个亿的增长,一言难尽。

2020年,古越龙山实现营收13亿元,同比减少26.06%,归属于上市公司股东的净利润1.5亿元,同比减少28.22%;2021年,实现营业收入15.77亿元,同比增加21.19%,净利润2亿元,同比增加33.21%;2022年,实现营收16.2亿元,同比增长2.75%,实现净利润2.02亿元,同比增长0.7%。

从下降到回升,在疫情三年中,古越龙山的业绩表现应属于“不好不坏”,虽然遇到了困难与挑战,但整体而言顶住了来自市场的各方压力。

对于2023年,古越龙山表示,将持续推进“高端化、年轻化、数字化”战略,结合行业发展现状和公司实际经营情况,2023年力争酒类销售增长12%以上,利润增长12%以上。可惜,古越龙山开局不利……

一季度就下滑,后面会好吗?

2023年一季度,古越龙山营收同比下降12.82%至3.61亿元。对此,古越龙山表示,营收下滑主要由于中高 档酒销售收入下降所致。

明明是古越龙山主攻的方向,中高 档酒的销售为什么会下降?

2019年,古越龙山国酿1959白玉、国酿1959青玉两大战略新品上市,定价千元以上;2022年,古越龙山又推出定价1399元的高端新品——国酿1959红玉,进一步完善高端产品矩阵。

2023年成都糖酒会上,古越龙山·只此青玉、鉴湖1952、状元红麒麟系列、女儿红桂花林藏、沈永和高端厨用酒等高端产品也悉数亮相。

此外,为了凸显高端形象,古越龙山近年来也借助各种高端赛事,加强对高端人士、商务人士的推广,提高产品的品牌调性。

明明是“该做的都在做”,古越龙山旗下的中高 档产品还是不好卖,只能说明市场方面“接受度不高”。

在业内资深人士看来,大量营销活动的效果有限,一方面是黄酒行业整体市场规模较小;另一方面,则是中高 档市场的竞争太大,白酒的强势有目共睹。

消费群体的圈子小、品牌知名度有限、社交功能性不高……纵然有历史、文化在背后做支撑,古越龙山接下来的路,似乎已注定“不容易”。(文章来源:卖酒狼圈子)

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