此时此刻，如果你也在为爱情故事歌唱，就请相信，你也和我们一样，对美好事物的感知始终澎湃，对血脉里真诚的基因始终崇拜。你会爱这人世间如此现实的烟火，也会爱这一刹那如此心动的等待。当爱情来敲门，整个世界都会联合起来帮助你。中国婚礼，好事成双！
4月30日晚，每周日黄金档，湖南卫视和芒果TV双平台播出的《中国婚礼——好事成双季》浪漫来袭。作为节目首席合作伙伴，酒鬼酒再度牵手《中国婚礼》，为爱歌唱。
《中国婚礼》，用一场场各具特色、无限浪漫的婚礼，见证甜蜜爱侣的幸福时刻。作为节目官方指定用酒，酒鬼酒大单品“红坛酒鬼”，以中国红为颜色、以福袋为造型，与整个节目气质相交相融。这场品牌推广大戏背后，还有着酒鬼酒的营销转型和精进。
红坛酒鬼与中国人的婚礼
本次中国婚礼和酒鬼酒的合作，也可谓好事成双。第 一季，作为节目官方指定用酒，酒鬼酒不仅承包了国民女儿张常宁、国际舞蹈冠军张爱马迪等六对新人的婚宴用酒，还细心为每对新人准备了“时光的礼物”。
第二季节目中，酒鬼酒将跟随惊喜官们走遍祖国大江南北，从颇具民族文化特色的丽水畲族婚礼启程，到刘畊宏、王婉霏父母的金婚爱情圆满，纪念不同新人的爱情阶段，成为中国婚礼上醉美好的那抹“红”。
据了解，《中国婚礼——好事成双季》，将采取“双生记”的形式向观众展现婚礼背后的文化和故事，每期选择两组差异化的婚姻样本，让大家体验中国婚礼文化的馥郁多彩。首期节目中，来自东北的中俄恋人阿楠、哒莎，浙江丽水畲族姑娘与汉族小伙儿的故事让我们感受到，真爱可以跨越文化、种族的差异，结出醇美果实。在节目中，红坛酒鬼作为“特别出演”，为新人们的爱情锦上添花。
和上季一样，酒鬼酒除了承包所有新人的婚宴用酒，还为大家准备了“爱的惊喜”——和美礼盒。一对寓意“好事成双”的吉祥瑞兽，一对寓意“和和美美”的红坛酒鬼，有颜值、有故事的“和美礼盒”受到了新人们的喜爱。
和其他所有白酒企业不一样，酒鬼酒通过包装颜色为产品分档，不同颜色对应不同消费场景、人群，当然价格定位也不同。红色酒鬼酒，也称为“红坛酒鬼酒”，因其主流的中国红色调，以及与重要白酒消费场景——婚宴高度匹配，所以一直是酒鬼酒品牌旗下的大单品。
更有意思的是，红色的麻袋瓶酷似中国人喜欢的“福袋”，这更为红坛酒鬼酒融入中国人的主流生活奠定了文化基础。
在白酒市场竞争中，有两大主流渠道，即宴席和团购，宴席中的主流就是婚宴用酒市场。根据iiMedia Research(艾媒咨询）的统计，这几年每年结婚的新人近900万对，2022年我国婚宴市场总规模超万亿。在这庞大市场中，作为刚需的婚宴用酒，其消费水平还在持续升级。正因为如此，每个白酒品牌都会强调对婚宴市场的切入。
与政商务招待用酒不一样，婚宴用酒具有消费人群集中、一次性消费量大的特点。成为一次婚宴用酒，对于白酒品牌来说，相当于举办了一场大型品鉴会。
连续两次赞助《中国婚礼》，红坛酒鬼酒意图非常明显，就是锁定婚恋场景做品牌推广，做透婚宴市场，在“中国人的婚礼”与“红坛酒鬼”之间建立强关联。
模式转型下的品销合一
赞助《中国婚礼》其实也是酒鬼酒营销转型下的必然之举。从2022年第二季度开始，酒鬼酒就推进了模式转型，即借助数字化营销工具，推进费用改革，实施控盘分离，实现“促动销、稳价盘、控库存”的目标。该转型最终目标是，搭建一个以C端为核心的营销运营体系，提高费用管理及效能，从而更加适应现阶段的全国化进程。
作为《中国婚礼——好事成双季》的首席合作伙伴，酒鬼酒这次联合了湖南卫视、快乐购多方平台，在节目热播期间，酒鬼酒为广大消费者推出开瓶扫码、宴席有礼、爱的表白等多重惊喜。
一重惊喜：开瓶扫码活动。2023年5月1日~11月30日期间，扫描酒鬼酒紫坛2020版、红坛18&20版、黄坛12、传承2022版等系列产品的二维码（盖内赋码），赢取包括2.008L酒鬼（牛年生肖纪念酒）、再来一瓶、现金红包等多个大奖；二次分享助力，还有机会赢得《中国婚礼》同款和美礼盒。
二重惊喜：宴席有礼活动。2023年4月25~11月30日期间，凡使用红坛酒鬼酒18、20作为婚宴用酒的消费者，均可享受特别宴席礼赠，赢取52 度 2L 红坛酒鬼酒、52 度 1L 红坛酒鬼酒及《中国婚礼》同款和美礼盒等爱的祝福。
三重惊喜：520送你最隆重的表白。520期间，酒鬼酒将联合快乐购在长沙等地举办“爱的表白”活动，爱要大声说出来，助你登上网红城市中心大屏，快乐购还将自己的直播间搬到现场，为你一站式配齐包括婚宴用酒在内的结婚大礼包。
随着节目热播，酒鬼酒还推动线下超过2万家核心终端店、专卖店的“老板”、“老板娘”参与短视频拍摄集赞活动（主题为“中国婚礼，喝红坛酒鬼”），从而扩大红坛酒鬼产品的全国影响力，促进终端产品销售。
品销合一新境界
和《万里走单骑》的高大上不一样，与《国家地理》“无疆有界”的诗与远方亦有别，红坛酒鬼赞助《中国婚礼》，以浪漫的名义，展示出了酒鬼酒品牌的年轻态和烟火气，更展示了酒鬼酒在品销合一方面的精进。
酒鬼酒与《中国婚礼》二度联手，随即就向我们展示了品销合一的完整链路：节目开播后，红坛酒鬼酒在包装上迅速完成了“中国婚礼”的形式升级，并推出新的宴席政策，购买一定数量的红坛酒鬼酒作为喜宴用酒，即可获得各种“大坛酒”、中国婚礼同款礼品等多重福利。同时，针对终端的短视频大赛，将每个经销商都变成红坛酒鬼酒婚宴文化传播大使，调动了终端销售的积极性。
从品牌价值来看，这次红坛酒鬼和强势媒体平台——湖南卫视合作，就是要从文化层面融入主流，成为主流。
在传统文化层面，婚姻礼仪是中华传统文化精粹，相传可以追溯到伏羲氏制嫁娶、女娲立媒约，具有数千年的历史传承。而喜事与喜酒相伴也有数千年历史，“酒”与“久”同音，代表了对中国新人们“天长地久”的美好期盼，是中国婚礼中寓意吉祥幸福的信物。
在品牌文化层面，赞助《中国婚礼》也彰显了酒鬼酒的品牌自信。长期以来，因为品牌名中的“鬼”字，有些人认为酒鬼酒不适合成为婚宴用酒。其实，这无关名称，而事关品牌发展阶段。多年前就有人认为，乳白瓶包装的茅台酒不宜成为婚宴用酒，事实证明，品牌力才是王道。婚宴用酒虽然是一个细分渠道，但消费者都是从品牌出发来选购喜酒。红坛酒鬼酒成为《中国婚礼》指定用酒，充分彰显了酒鬼酒的品牌自信。
因《中国婚礼》而诞生的这场IP营销，酒鬼酒经典造型——麻袋瓶，有了新叫法——福袋；文化白酒引 领者有了新受众，正在和年轻人热烈拥抱；红坛酒鬼，喜庆的中国红，又被赋予了浪漫色彩……