巨量广告直击主力市场,金徽老窖加速华东突破战

时间:2023/5/8 8:48:43好酒头条

刚刚过去的“五一”假期,全国消费市场热情高涨,餐饮呈现极大释放,消费保持较快增长。据商务部商务大数据监测,全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%,烟酒销售额同比增长15.1%。

对这个“五一”黄金周,金徽酒做了提前预判。节日来临前,金徽老窖以迅雷不及掩耳之势投放品牌攻势,开启华东市场纵深品牌推进,高频次、密集的广告投放,强势布局四省七座城市,加速消费者认知。

2023年,金徽酒加速全国化布局,市场品牌迅速扩张。发力中国富裕的2000亿白酒市场,金徽酒已经进入到了“突破”战。

金徽老窖巨量广告

直击华东主力市场

2023年是金徽酒品牌大年。

不久前的春糖,金徽酒布置了印象深刻的“森林工厂”展位,还启动了金徽老窖品牌攻势。当时,金徽酒调动线上线下资源出击,金徽老窖“180天超长发酵”品牌广告覆盖成都多个潮流地标LED屏,以及机场、火车站商旅客户出行场景,线上合作大流量媒体,精准触达赴蓉人群。

金徽老窖的广告攻势在春糖上达到了日均曝光量500w+,大放异彩,向更多人展示金徽酒布局全国化的决心。

延续春糖热度,抢位假期消费。这个“五一”假期,金徽老窖加大华东市场户外广告投放,品牌广告亮相主力市场江苏、安徽、河南、山东四省七座城市核心CBD。

在河南,金徽酒既在省会郑州布局核心CBD、机场高速收费站LED广告,还在许昌市场投放流动性强的公交站台广告,全天候有效触达消费群体,并通过大量地面广告与消费者形成直接互动。

在江苏,金徽酒加码了百万级联排高炮,上线省内高速重点路段,长期投放广告 以高速路网作为媒介,将金徽老窖180天超长发酵的品牌形象传达给万千旅客。

金徽老窖的品牌广告巨量、有强烈立体视觉冲击、实现多屏联动,不但诠释180天超长发酵的产品定位,绿色的主色调和简洁的画面还拉升了品牌价值。

华东是白酒消费富裕市场,引来全国各地白酒品牌“攻城略地”。金徽酒目标长远,年初即围绕华东市场加紧布局和品牌聚焦,持续性投放广告,也为下一轮市场加速突破提供了弹药。

多维造势加速华东突破

金徽老窖高乘长可期

金徽酒作为国内19家白酒上市公司之一,近年来构建了“布局全国、深耕西北、重点突破”的发展路径。白酒市场容量巨大、消费力更强的华东市场,是金徽酒高速发展进程的重要动能,也是布局全国化的突破口。

2021年,金徽酒成立华东销售公司,负责江苏、河南、山东、江西、浙江、安徽、上海等地业务,推出了价格定位在300-800元的“金徽老窖”系列,主打超长发酵价值点,正式打开华东市场格局。

为推进华东突破,金徽酒打出“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”组合拳,以多维度造势提升金徽老窖品牌影响力。

2022年,金徽老窖布局华东四大枢纽站点,连接19座重点城市打造了纵贯陆空的高铁高炮立体广告矩阵,完成了高铁、高速广告的千万级投放计划,“双高”战略一炮打响金徽老窖知名度。

随后,金徽老窖成功打造首席IP“以首席,敬首席”,在华东10座城市举办首席上市发布会,品鉴活动、组织多场“穿越秦岭 探秘金徽”主题游活动;层层布局、动作密集,持续扩大消费群体覆盖范围。

一系列的品牌建设动作,不仅让金徽老窖在华东市场深度连接消费者,还荣获上市公司经典品牌案例奖,为金徽酒更高质量发展打开了新局面。

2023年金徽酒荣登上市白酒企业ESG价值榜·综合星级TOP5,展现了一个负责任、有担当、正能量的上市公司。“首席金徽老窖发布会”凭借独创性、价值性在众多品牌案例中突围,获得“上市公司品牌案例奖”。金徽老窖的品质获得认可,荣获中国酒业协会大奖“青酌奖”....

2023年,金徽酒处于加速发展阶段,金徽老窖高乘长可以期待。

与3亿消费者对话

全国化进程加速奔跑

金徽酒2022年实现营收20.12亿元,同比增长12.49%;实现净利润2.8亿元。2023年一季度实现营收8.93亿元,同比增长26.61%;净利润1.82亿元,同比增长10.41%。

这显示了金徽酒公司处在向上向好发展趋势。

2023年,金徽酒力争实现营业收入25亿元,净利润4亿元。各销售公司按照“聚焦资源、精准营销、品牌引 领、双轮驱动战略”,加快推进“二次创业”,为“跻身中国白酒十强,打造中国知名白酒品牌,建成中国大型白酒酿造基地”的目标奋进。

在此“乘长”战略推进下,金徽老窖正在以“超长发酵”的优势,在受众心中烙下品牌印记,并通过锁定内容IP,引起消费者的情感共鸣,进而带动销售转化。

据金徽酒有关负责人讲述,为了达成“三年不仅投放3个亿,更让3亿人看到”的目标,金徽酒将坚持长期发展的品牌路线,再配合各地的专业市场团队和强大的经销商队伍,企业层面的品牌塑造与经销商的市场建设形成合力。

与3亿消费者对话,预示下一步金徽酒将有更大、更多的市场和品牌动作。

强大的品牌攻势,实现了很大程度的消费者传播,在市场抢位中激发动能,有助于金徽酒完成华东市场布局,实现市场全国化进程。(文章来源:微酒)

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