据了解,7月5日以来,金徽老窖的广告宣传相继亮相河南、江苏等地的高铁枢纽站……
自西北而来的金徽老窖,剑指中原、华东市场的目标,已十分明确,但胜算又有多少?
早有筹谋的金徽老窖,正深入中原与华东
众所周知,以河南为代表的中原市场,以江苏为代表的华东市场,一直就是“白酒大市场”的代名词,同时,也是百家争鸣之地,哪个品牌能在此地“出头”,也就意味着走出了品牌全国化的关键一步。
既然是英雄地,自然就会有英雄来!
而金徽老窖正是这样一位来自西北的英雄,早就对中原及华东市场开启了战略布局。
2020年,复星集团成为金徽酒大股东和实际控制人后,市场上就已经传出消息,复星集团的赋能之下,金徽酒将加速在华东市场的开发速度。
2021年9、10月,金徽(上海)酒类销售有限公司和金徽酒销售江苏有限公司分别成立,标志着华东市场的正式开启。
到2021年11月,针对华东市场,金徽酒推出“金徽老窖”,主打超长发酵、醒酒更快,定位200-600元价格带。
与此同时,作为西北强势白酒品牌,19大白酒上市公司之一的金徽酒,也进入到了品牌全国化宣传阶段。
2021年12月18日,“金徽酒”高铁品牌列车仪式在上海虹桥站成功举行!
在业内人士看来,“金徽酒”高铁品牌专列承载着的是“金徽全国化”战略,而其要拿下的“阵地”就是华东。
此后,不管是线上或线下,金徽酒以“品牌知名度提升”为核心,达成了一系列合作、发起了一系列活动。
此次,金徽老窖的户外媒体广告集中落地,便是一次其宣传攻势格外凌厉的一种体现。
今年6月,金徽酒大规模广告宣传覆盖新疆、甘肃、青海、宁夏、陕西、内蒙古西北6省,落地乌鲁木齐、兰州、嘉峪关、西宁、银川、西安、汉中、宝鸡、呼和浩特等30座重点城市。
一位接受采访的业内资深人士指出,从西本到中原,进而剑指华东,这是一个逐步递进的过程,金徽酒期望达成的目标是,实现品牌自西向东的市场号召力提升。
简单来说,金徽酒在做大做强西北市场的同时,正谋求“走出去”,其要让更多消费者看到金徽酒,了解金徽老窖的好。
金徽酒深耕西北,金徽老窖发力全国
据金徽酒年报显示,2021年,公司高端产品实现营业收入10.95亿元,同比增长26.24%,占营业收入比重62.11%,较去年同期提升11.11个百分点。
同时,省外及其他市场实现营业收入3.92亿元,同比增长35.71%,占营业收入比重22.24%,较去年同期提升8.71个百分点。
今年初,金徽酒股份有限公司董事长周志刚公开表示,金徽酒2022年要围绕既定目标,做到质的飞越与突破,完善各项激励制度,确保实现全年经营目标。他同时强调,2022年是金徽酒转型发展的关键之年。
到4月25日,金徽酒发布的2022年一季报显示,金徽酒实现营收7.06亿元,同比增长38.79%;净利润1.65亿元,同比增长42.78%,环比增长101.40%,创出历史同期水平。
业内专家认为,作为区域强势酒企,金徽酒拥有相当强的“软硬实力”,但全国名酒的不断下沉,再加上疫情的反复,其业绩压力一点也不小。
对金徽酒而言,品牌全国化是破局之道,也是确保企业、品牌能够持续、健康、快速发展的途径。
目前而言,金徽酒正以金徽老窖深度布局中原、华东两大市场,一旦取得预期效果,后续的宣传、推广力度势必会更大,只要能一鼓作气“闯进去”,这位来自西北的英雄,就有望在全国扬名,值得大家期待。(文章来源:卖酒狼圈子)