以“茅五洋汾”为代表的头部,正加速抱团!

时间:2022/7/7 8:34:20好酒头条

连日来,茅台、五粮液、洋河与山西汾酒之间的“串门”引起了众多行业人士的关注,而每次“串门”过程中,都会被提及的“共赢”,也成为了当下业内讨论的热门词汇之一。

对此,有业内资深人士认为,白酒头部酒企、品牌,正加速走向竞合模式下的“抱团发展”,这对行业、消费者而言是好事,可对某些……而言,却是一个特别不好的消息。

“茅五洋汾”都认可“共赢”观点

6月30日,茅台集团党委书记、董事长丁雄军一行赴山西汾阳杏花村汾酒集团,与汾酒集团党委书记、董事长袁清茂达成“共赢”共识。

丁雄军的态度是,加强双方的合作,既可以促进自身进步,也能推动中国白酒行业继续向前,实现高质量发展。

袁清茂则明确指出,当前,白酒行业间互促共进、包容合作已成为大势所趋。

同期,洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东,洋河股份党委副书记、总裁钟雨率队赴五粮液集团参观考察并进行座谈交流。

与“茅汾”见面时所谈的内容几乎如出一辙,洋河、五粮液所讨论的也是“共赢”!

五粮液董事长曾从钦直言,五粮液和洋河都是中国浓香型白酒的头部企业,应该共同推动构建“浓香白酒命运共同体”。

张联东则表示,当前,中国白酒行业处在发展的关键时期,各香型白酒美美与共、各美其美,作为头部企业,要坚持道路自信、文化自信,抱团发声。

到这,一切还没有结束!

7月4日,洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东率队到访汾酒,并与汾酒党委书记、董事长袁清茂举行交流座谈。

张联东提出,洋河愿与汾酒一道,共赢共生,走好发展赋能之路;同心同向,走好创新引 领之路;至臻至善,走好品质为王之路;互融互鉴,走好文化传承之路。

袁清茂表示,汾酒将借鉴洋河“品质为王、营销变革、数智赋能、改革图强、管理增效”五方面经验,推动汾酒高质量发展。

对此,有业内专家表示,茅台、五粮液、洋河与山西汾酒的“默契”已经达成,未来,白酒头部之间,竞争不会是主旋律,竞合之下的“共赢”才是主旋律!

“大企业、大品牌抱团”谁受益?谁承压?

业内专家指出,过去的中国白酒行业是“混乱”的,具体体现在两个方面:

一是多数企业发展“向钱看”,做什么、不做什么,均通过“赚不赚钱、赚多赚少、赚快赚慢”来衡量,品牌强弱不被看重,销量大则称王。

二是区域内消化,各自守着一块地,旁的白酒品牌“不好进”,自己也“不好出”,所以,就有些“诸侯混战”的味道,

可是,时间的洪流滚滚向前,一切都在变,交通更便利、网络更发展、经济更进步……

当这一切都出现的时候,“销量为王”“诸侯混战”的时代也就到了末期,接下来,要么越来越大,要么越来越小。

而头部酒企本身就是这一变化的“受益者”,他们选择“抱团发展”,达成“共赢”共识,其很大一部分原因是将利益扩大化,因为,他们要先拿下更多“小诸侯”的地盘,进而巩固、壮大自己的势力。

当然,头部酒企的行为对行业健康发展、消费者权益保护都是好事。

而会感觉到不好的,一定是中小酒企,他们并没有在变化中受益,一步跟不上时代,导致他们处处被动。

专家预计,未来5-10年,中国白酒行业会历经一场“兼并与淘汰”的游戏,以“茅五洋汾”为代表的行业“天花板”组合,他们的“抱团发展”,会让白酒企业品牌之间的品质、品牌竞争更加激烈!(文章来源:卖酒狼圈子)

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