5月20日晚，五粮液云南营销大区、昆明国际花卉拍卖交易中心、云南国际咖啡交易中心在昆明海埂公园举办了第二届五粮液和美文化节昆明站和美之夜活动。
据悉，本届和美文化节以“爱聚万物，因和更美”为主题，将在北京、上海、广州、昆明等城市开展线下活动，并开展十城灯光秀、抖音挑战赛、爱的告白H5线上互动活动等，通过持续强化五粮液和美IP，讲好中国白酒故事、五粮液故事，使“和美文化节”IP深入人心，进而打造“五粮液和美消费季”，赋能市场动销。走进昆明站和美之夜活动现场就可以感受到浓郁的五粮液和美文化氛围，现场设置了咖啡展示区、五粮液产品展示区、五粮液酒家区、五粮液文化长廊区等功能分区，除了融入五粮液的和美文化外，还融入了云南的风土人文、艺术审美等元素，展现了五粮液和美文化和七彩云南文化的完美。活动以文化赋能，将“五粮液和美文化节”与“520表白日”进行深度链接，强化品牌与消费场景的关联，实现对更多消费群体的覆盖，进一步提升五粮液品牌美誉度及价值认同感，向消费者传递五粮液和美文化，为五粮液在云南市场提升品牌品质、塑造品牌形象、扩大品牌影响力奠定了坚实的基础。
活动主办方相关负责人表示，在华夏文明中，“和”是中华民族具代表性的文化基因之一。近年来，五粮液创新建构“和美”文化多样化表达，不断丰富与消费者的沟通维度，提升消费者对“和美文化”的情感共鸣。五粮液将始终遵循“和美”理念，以酒为媒，持续向世界讲好中国故事、五粮液故事，以“五粮液和美文化节”这一超级文化IP为契机，持续赋能品牌长线价值，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。