第二届五粮液和美文化节“和美之夜”在宜宾浪漫点燃

时间:2023/5/25 9:59:02好酒头条

5月20日,一个关于爱与美好的日子。

当天晚上,在长江首城、中国白酒之都、五粮液的故乡宜宾,以“爱聚三江,因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节—宜宾站“和美之夜”活动盛大启幕。

宜宾三江六岸灯火璀璨,来自四面八方的市民和游客,齐聚三江汇合处的合江门广场,共同见证五粮液“和美之夜”的开启,歌舞表演、和美灯光秀、无人机表演、夜游三江等活动,让人们在欢乐的音乐声中,感受千年酒都的繁华与魅力,在五粮液的微醺里,品味长江首城的和美生活。

中共宜宾市委常委、统战部部长陶学周,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦,翠屏区委书记兰宏彬等领导,共同开启五粮液“和美之夜”活动。

五粮液“和美之夜”点燃长江首城夜空

五味谐调,共酿百年琼浆;岁月合和,共留万世芳华。

活动在《大江之首起戎州》中拉开序幕,动听唯美歌舞让现场的游客感受到了宜宾这座“万里长江第1城”的魅力与韵味。

大型音舞诗画《千年酒都,因和更美》,综合运用音乐、舞蹈、诗歌、情景剧等多种形式,通过时而震撼、时而唯美的形式,生动展现僰道戎州、西南半壁,几千年漫长岁月里的大江文化和酒文化,和五粮液的发展历程、重大成就、经典产品以及酿造场景等。

现场,城市灯光秀流光溢彩、如梦如幻;无人机表演把城市风貌、地标性建筑、五粮液酿酒作坊、第八代五粮液和经典五粮液碰撞等画面呈现天空,绚烂多姿的视觉盛宴,让市民和游客全 方位地感受地感受到了酒都宜宾的“浓香”与五粮液的“和美”魅力。

这个周末,成都的李景芝女士恰巧来宜探亲,原本她与家人亲朋打算在饭后到江边散步,却与五粮液“和美之夜”活动不期而遇,分外惊喜。“现场人山人海,可以看出大家的热情、期待和惊喜,是宜宾和五粮液在‘520’这个特殊的日子,给大家送上的美好祝福。”

而在线上的“和美之夜”活动直播平台及相关视频,更是引来网友的围观和热烈讨论。“早知道我在家里多耍两天,去看了再出发。”“明天还有吗?娃娃太喜欢了!”“我在(江)对面的白塔山观景台,是看三江口佳点位,除了歌声有点小,其他观赏体验简直拉满!”“无人机变换阵型的时候,有种满眼繁星的感觉!”“去了现场,除了缺个女朋友,其他都还好!”……

目前,“#五粮液wloveyou”和“爱聚万物 因和更美”两大抖音挑战赛,分别获得超2.5亿次、2.8亿次热度曝光,有数十万用户参与到活动中;《爱的告白》H5活动中,五粮液也准备了2500份和美好礼,等待参与用户抽取。

多城梦幻联动 为“五粉”和市民群众带来沉浸式视听体验

五粮液“和美之夜”宜宾站活动上,主办方还通过主舞台上的大屏,与北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等城市举办的和美文化节主题活动进行了梦幻联动。

在上海的外滩枫径“521沪言酒语快闪店”以及五粮液与永璞咖啡携手打造的“五两一咖酒馆”中,充满了和美浪漫地表达,伴随着消费体验者们的朋友圈转发持续发酵,第二届五粮液和美文化节上海站的热度曝光一时无两。沪语考验、沪语抽签、沪语打卡墙、521告白墙以及特调咖酒等装置前,围满了前来打卡、品鉴、欣赏、参与的市民。

而在杭州,第25届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典“520”主题活动,点亮钱江新城城市阳台上,2座巨型红色爱心与2.5米高的红色玫瑰花打卡点矗立城市阳台,成为吸睛的一大亮点,传达着热情、浪漫与激情,引得市民游客纷纷围观,排队合影留念;520束发光玫瑰花,传递着爱与甜蜜,成为520夜晚的浪漫标配,让这个520的夜晚沉浸在满满的幸福与爱意中。

在苏州,5月19日至21日,第二届五粮液和美文化节“姑苏爱情周”活动上线。五粮液的和美祝福与八大爱情故事交相辉映,也为新人的喜结连理送上祝福。并设置了和美爱情打卡赢大奖活动,引得市民游客纷纷围观与排队打卡留念。

在长沙,五粮液开展“中华文化经典诵读会”,邀请消费领袖参加,现场设置以园林为景的各式酒品展示区及诗词走廊,让嘉宾感受千年来酒与诗歌的传承,颇具特色的展台也吸引了众多参与者合影打卡。

此外,北京通盈中心、广州“小蛮腰”、成都金融城双子塔、南京双子塔、西安万众国际、贵阳/贵州广电双塔联动楼宇、太原长风街晋阳湖国际立方屏、杭州钱江新城群楼、郑州宏光协和广场、武汉龟山电视塔……这些城市的著地标,都在“5·20”这个时间节点被五粮液点亮,为五粉送上爱的告白,为消费者营造和的氛围,为广大市民带来美的体验。

为更好地展现各地风景名胜、人文风土,五粮液别具巧思地为每座城市的灯光秀设计了不同的主题,在融入五粮液和美文化的基础上,充分结合各地特有的文化艺术元素,为前来观景的人们带来沉浸式的视听体验。

成都金融城双子塔在星空照耀、竹影摇曳之下,与五粉们共赏高山流水,共品五粮美酒,共吟诗圣杜甫“重碧拈春酒,轻红擘荔枝”的和美诗篇。在郑州宏光协和广场,五粮液为前来欣赏灯光秀的观众带来一场长达150分钟的视听文化盛宴,游龙、扇面、豫剧花旦等元素与以“五、禾、水、酒、和、美”为含义的甲骨文相互交映,诉说中原大地的底蕴与传承……

而在所有被点亮的城市中,宜宾分外独特,因为这座有着4000多年酿酒史的历史文化名城,是五粮液的故乡。

“江之头”宜宾,长江首城、中国酒都。

“酒之头”五粮液,大国浓香、和美五粮、中国酒王。

两者,彼此成就。有着4000多年酿酒史的宜宾,其独 有的自然生态环境,造就了品质卓越的五粮液;五粮液传承逾千年的酿造技艺始于唐,兴于宋,精于元,成于明,得名于清,这张亮丽名片,让酒都宜宾知名度、美誉度更加彰显。

在三江和宜宾的润泽下,五粮液人引以为傲的长发升、利川永、钟万和等八大明清古窖池群,藏身宜宾的街道古巷,持续“活态”酿造了655年,也与周围的市民“和睦相处”了数百年。酒坊外,市民们买菜、喝茶、接送孩子上学,生活井然有序;酒坊内,酿酒工人繁忙劳作,起糟、蒸馏、摘酒、摊晾,“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”,去酿造每一滴好酒,以美酒致敬人民群众的美好生活。

持续强化和美IP 与消费者共享和美

酒文化,喝的是酒,品的却是文化。“大国浓香”这杯美酒里,盛满了时间和历史的味道,装着中国传统的“五行哲学”“和而不同”的价值观,装着人们对和谐美满、幸福生活的期盼,装着“各美其美、美美与共”的梦想,是一种能够喝的“非物质文化遗产”。

一直以来,五粮液始终秉承“弘扬历史传承,共酿和美生活”的使命以及“和而不同,美美与共”文化理念,积极助力中华优 秀传统文化的创造性转化和创新性发展,并从中汲取养分赋能品牌。

去年,五粮液立足悠久的历史文化、深厚的品牌底蕴,确立了“大国浓香 和美五粮 中国酒王”全新品牌形象,构建了以“和美”为核心的品牌文化体系,并在去年5月20日首次重磅推出了向“五粉”专属告白的和美文化节文化,向世界进一步传递五粮液的和美价值、和美文化、和美主张。

而今年的第二届和美文化节,五粮液进行了创新升级,时间跨度从“和美日”扩大到“和美月”“和美季”;城市灯光秀活动规模从5个城市扩展到了12个城市;同时,五粮液结合各地文化特色开展和美活动,通过文化感知、视听享受、互动打卡、消费回馈等线下线上多重多维度接地气的文化体验、产品体验活动,以更大力度回馈消费者,与千千万万的消费者共享和美。

业内人士指出,五粮液和美文化节,不只是五粮液的一次品牌宣传,更是一次酒文化与中国传统文化的创新融合,通过更时尚、潮流、年轻等人们喜闻乐见的表达方式,把“和美”理念、中国传统文化及酒文化带给家庭、带到社会,将进一步拉近与消费者之间的距离,有助于五粮液品牌知名度、美誉度及影响力的进一步提升。“从线上线下一系列活动的参与度和热度看来,可以说达到了比较理想的效果。”(来源:视界)

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