在白酒行业寻求消费场景突围的关键阶段，细分场景的深度挖掘、拓展创新正成为品牌破局的重要路径。
酒业家注意到，近日，敏锐捕捉到升学季蕴含的情感价值与市场潜力的五粮液，推出专为升学场景打造的专属白酒——“祝君金榜题名”酒，以985元/瓶的寓意定价及文化赋能产品，在五粮液专卖店及云店、主流电商平台进行销售，发力细分场景。
酒业家了解到，该新品已于近期开启首发预售。在行业看来，五粮液为消费者带来兼具品质与美好寓意产品的同时，也为白酒行业探索新消费场景、推动产品创新提供了宝贵经验。
当2025年高考大幕落下，千万学子迎来人生重要转折点。在此背景下，五粮液也适时推出了集美学价值、情感价值、文化价值于一身的升学季专属庆功酒——“祝君金榜题名”酒。
从美学价值看，该产品设计灵感来自古代科举殿试后颁布的“金榜”，采用明黄色调与烫金浮雕工艺，触感细腻，造型独特；瓶盖处雕刻的“鲤跃龙门”图案，精准呼应了学子跨越高考、步入理想学府，及未来考研登科、职场晋升、成就一番伟大事业的美好愿景。
其在谢师宴、庆功宴、升学宴等喜悦场景中亮相，便成为全场焦点和话题中心。
从情绪价值看，无论是“祝君金榜题名”的美好命名，还是985元/瓶的巧妙定价，都使得该产品成为升学季具辨识度的“祝福载体”。家长用这款酒举办升学宴，是对孩子成长的庆贺与肯定；学子向师长敬上一杯“祝君金榜题名”酒，是感恩之情的真挚表达。
从文化价值看，这款当代的“状元酒”，承载着中华文化中重视教育、崇尚进取的精神内核。不仅是升学时刻的庆贺之选，更象征着长辈对晚辈“金榜题名”的美好祝愿。在中国传统家文化中，这样的仪式感既是对学业成就的肯定，也寄托着家族对下一代成长的美好期许。
有消费者表示，“这款酒无论是名字还是价格寓意，都非常贴合我们的心意，用它来办升学宴，特别有仪式感，也给孩子的努力画上了一个圆满的句号。”
为提升消费体验，五粮液此次还推出极具吸引力的消费者活动。2025年7月1日至12月31日，消费者购买五粮液“祝君金榜题名”，只需开瓶扫码参与官方活动，便有机会抽取价值10999元的华为款手机，还有机会获得华为笔记本电脑、手表、耳机、现金红包等丰厚好礼。
这种开瓶抽奖的活动不仅增添了宴席乐趣，让升学宴的庆祝氛围更加浓厚，也为孩子的升学之喜增添了更多美好寓意。而这些奖品正式学子们大学生活的必需品，足见五粮液的用心与温情。
在白酒行业竞争日益激烈的当下，升学季正逐渐成为一个极具战略意义的消费时段，蕴含着巨大的市场潜力与丰富的情感价值。五粮液“祝君金榜题名”酒的面市，使得品牌在拓展消费场景、提升品牌影响力等方面迈出了坚实的一步。
首先，五粮液“祝君金榜题名”酒有效填补了升学季白酒消费场景的产品空白，为品牌开辟了新的增长曲线。
在中国传统文化中，“金榜题名”是人生四大喜事之一，象征着个人努力获得认可，也寄托着家庭的殷切期望。五粮液“祝君金榜题名”酒，将“金榜题名”这一传统文化符号转化为现代消费场景，助于品牌开辟新增量。
成绩公布前，四川张女士一家提前预定了这个酒，“孩子备考辛苦，这不仅是期待，更想告诉她无论结果如何，我们都为她骄傲”，准备在放榜时全家共庆。成绩揭晓后，湖北李先生儿子成功考上理想大学，家宴上两瓶该酒见证喜悦。李先生激动地说孩子备考压力大，考上后要用好酒庆祝；妻子称赞此酒包装大气、寓意非常好，特别适合家宴，亲戚朋友也纷纷夸赞。从期待到庆贺，这款酒成为高考重要时刻的珍贵见证。
其次，五粮液“祝君金榜题名”酒有助于完善五粮液宴席用酒的产品矩阵。
目前，五粮液在千元价格带的宴席市场已占据优势地位。酒业家从五粮液股东大会现场获悉，今年以来，五粮液宴席场次同比增长24%，宴席用酒开瓶扫码率从40%提升至超过54%。这款酒进一步细化了宴席消费场景，与品牌现有宴席产品形成互补，巩固千元价格带优势，增强了品牌在宴席市场的整体竞争力，为全年销售业绩注入增长动能。
再次，五粮液“祝君金榜题名”酒有助于提升渠道动销，增强渠道信心。
升学季是白酒销售淡旺季转换中的重要突破口，这期间升学宴则是最为活跃的白酒消费场景之一。“祝君金榜题名”酒的上新助于每年7-9月传统白酒消费淡季市场，也为渠道注入信心。
有经销商表示，该产品瞄准升学宴、谢师宴等场景，承接美好、见证幸福，与消费者实现情感共鸣，能够有效拉动销量，再加上其他类型的宴席活动，预计将有极高的曝光度和流量。
业内人士指出，在白酒行业深度调整期，五粮液“祝君金榜题名”酒通过文化赋能和场景创新，不仅满足消费升级需求，更引 领了白酒行业差异化竞争的新趋势。同时借助开瓶抽奖活动促进渠道动销，赋能合作伙伴，为淡季市场注入增长动力，客观上为行业探索场景化营销提供了实践样本。（文章来源：酒业家）