在中国，经常有以体量来衡量实力地位的逻辑，比如最明显的就是电影票房，百亿演员、百亿导演。而在白酒行业，营收“百亿”在近期越来越多地被业内讨论，也成为一些企业努力要达到的目标，如今，白酒行业的“百亿”格局到底如何？一个个百亿、超百亿公司规模化出现，加速酒业格局的重组，酒行业可能会经历哪些改变？
白酒行业发展迅猛，“百亿”成新趋势？
随着消费者品牌与品质意识提升，在资本的主推下，百亿规模是企业品牌价值的体现，目前百亿规模已经成为酒企参与全国性市场竞争的门槛，综合A股19家白酒上市公司2022年年报来看，营收超百亿酒企有6家，排名依次为茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖和古井贡酒。未上市的白酒企业共计3家营收超过百亿，分别为郎酒、习酒和剑南春。
在头部酒企的带领下，“百亿”渐渐成为包括许多非上市企业在内的酒企争相进入的阵地，此前，多家酒企发布“100亿”目标，比如，2020年，西凤酒董事长张正发布了“3年破百亿”的作战计划；2022年年底，今世缘酒业董事长顾祥悦提出，2023年是今世缘的重要时间节点，要以百亿目标推进跨越发展；金沙酒业在2022年金沙酒业全国经销商大会上就表示其已经提早迎来了“冲刺百亿”时代……可以说，“百亿”早已成为白酒行业的新趋势。
“百亿”后的白酒行业会走向何方？
对于许多正在进行市场全国化和产品高端化扩张的酒企来说，实现百亿目标是在名酒时代下品牌价值与规模效益的体现，也是存量时代下，企业参与下一轮名酒竞争的入场券，中国酒行业向“百亿时代”迈进也是规模化扩张之后行业集约发展的必然结果。那么，越来越多的百亿酒企，会对白酒行业发展产生什么影响？
首先，从好的方面来说，对于企业本身来说，白酒产业结构持续优化，销售收入整体稳步上升到了百亿规模之后，生产能力和管理能力都能得到大幅提升，最明显的表现就是扩产能，如贵州茅台、五粮液、今世缘、古井贡酒等多家酒企加快扩产节奏。其中既有高端酒企代表，也不乏区域酒企，带动了整个白酒行业的高质告诉发展，促进了良性竞争。更多的收入也带来了更多的关注，近几年有越来越多的重量级资本向白酒靠拢，《2022酒业投融资报告》显示，2018年以来，酒业一级市场投融资呈现出数量多、体量大、白酒热等特点，仅对公布具体交易金额的16起进行分析，2022年全行业投资金额为165亿元。
不过，深度的结构性调整，让白酒行业迎来了结构性的复苏与繁荣的同时，也为白酒行业带来了大浪淘沙般的激烈市场竞争。行业马太效应也逐渐凸显，白酒产量缩水明显，龙头酒企正在加速抢占利润份额，白酒行业“内卷时代”悄然来临，白酒整体向好，并不意味着行业中的每一家都在分享市场蛋糕，全国规模以上白酒企业近千家，按照行业收入和利润计算，这意味着平均每个酒企的收入还不到7亿元，单家酒企的利润总额只有2亿元出头，表现明显的业绩断层，令越来越多的小微酒企陷入生存困境。
“百亿”新周期的来临，意味着酒业新格局的诞生，白酒行业也将走向更加健康的发展之路，但在阳光背后的阴影里，生存或者灭亡，或许是更多小微酒企需要头疼的问题。（文章来源：大家酒评）