端午安康季，茅台文旅又放出大招，加码“美”的赛道。以“榴花献瑞，玉兔纳福，一叶生香，吉祥安康”献礼传统中国佳节——端午。
致美时代，创美生活。
在今年贵州白酒企业发展圆桌会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示，茅台要始终致力于酿造世间的最“美”和最“好”。
一直以来，茅台酒的生态密码、工艺密码、时间密码、品质密码、健康密码、微生物密码，赋予茅台酒的“美”和“好”，而历史厚重的茅台却始终展现出充沛的创新活力，频频刷新“创美动作”，以美的产品、美的服务，创造出更“美”的美好。
清明感恩、端午祭麦、重阳祭酒等传承，二十四节气文化、生肖文化、福文化、喜文化等融合，以文化创新去推动中国酒文化、中华传统文化，无疑为茅台高质量发展注入源源不断的“美”力量。
在文化这条路上，茅台文旅在过去一年转型升级，积极尝试用“美”的语言，在新产品、新模式、新思想的探索上层出不穷，推出的10多款潮流文创产品，在市场引起热烈反响，并实现营业收入6亿多元。
成功入局“文创”的茅台文旅，在今年端午季，又将打造怎样一款现象级产品？怎样生动传播中国传统文化之美？这篇文章将告诉你答案。
▋“端午安康季”文创套盒，茅台继续创造“美”的衍生
去年中秋，茅台文旅倾力推出“传统中国节·中秋团圆季”文创产品，以“一河赤水映明月，一盏清影敬团圆”打造出独属于中国传统节日的文创IP。
今年，临近端午。茅台文旅在文创“端午礼”上将产品和理念升级，在文化价值的挖掘创造中更生动。
一年一端午，一岁一安康。端午，是祈平安，祝健康的传统佳节。
端午也是茅台酒酿造重要的生产时节。端午制曲，重阳下沙，往复五年，才完成一粒高粱到茅台酒的嬗变。
2023年“传统中国节·端午安康季”文创产品，将传统节日文化与茅台文化完美相融，围绕“安康”主题，对应年份天干地支等文化元素，搭配53%vol 200ml癸卯兔年茅台酒以及端午节特色文创产品“兔年端午粽舟香薰摆件”，再加上栩栩如生的纯银玉兔摆件，墨绿色的包装主色调，既显精致又不失传统文化韵味。
可以看到，茅台文旅在这次产品创意设计中有花心思充分融合中国传统端午节日文化与茅台文化元素，不仅有端午文化、茅台文化，更增加了生肖文化，是一款独具茅台文化韵味的端午节文化创意产品。
在中国人的节日情节中，“祈福”“安康”往往最能构成人们深刻的集体记忆，诗人用诗词来赞美，作曲家用旋律来歌颂.....作为白酒领军者的茅台，则选择用文创这一特殊的形式，深度贴近消费者，传递最朴素的节日祝愿，传递最平淡的生活美好。
“传统中国节·端午安康季”文创产品，在种种细节上的精心打造，体现出小创意中的大情怀，让消费者触手可及这年轮一般的记忆珍藏。
人们对端午的期待，不再是只有悠悠粽香，更有“端午情浓，众说安康”。
▋ 三大惊喜，赋能“端午文创”收藏价值
本次即将发布的端午文创产品也不失为一套收藏和艺术鉴赏的佳品。
惊喜之处首先在于外包装设计。产品包装以墨绿为主色调，呼应仲夏之绿，运用飞天仙女造型与端午龙舟作为“端午安康季”的开封插画，让人眼前一亮。
其次，端午节特色文创产品“兔年端午粽舟香薰摆件”将端午文化习俗体现得淋漓尽致。
端午是夏季开端，自古有“熏艾叶”的习俗，湿热的天气里，此时在室内熏艾，能起到祛除毒气、净化空气、驱瘟避疫的作用。因此，“兔年端午粽舟香薰摆件”应运而生，香薰摆件以五月榴花妆点一叶扁舟塑造成香薰摆台，榴花质感蕴藏古朴高贵的东方美感意境，一叶扁舟则体现“满载情谊与祝福”的寓意，兼具实用与收藏，又传达出端午安康、祈福纳吉。
此外，茅台文旅还在文创产品中贴心地为大家准备了一盒艾草塔香。
今年是癸卯兔年，兔子在传统中国生肖文化中是长寿、温顺、圣洁的象征。值得一提的是，此次端午文创还充分融入生肖文化，“兔报平安·呈祥纳瑞”摆件，由999足银打造，精细还原玉兔灵动之姿，与癸卯兔年相呼应，代表吉祥与美好，十分兼具收藏价值。
玉兔抱瓶抬头仰望，做祈愿状的造型，是对端午安康的美好祝福。
另外，礼盒中还配有两瓶53%vol 200ml癸卯端午茅台酒，镌刻“癸卯端午”印章，并在背标、酒盒包装中分别加入关于中华传统端午节日文化内涵和茅台制曲工艺故事。
此次茅台文旅的创新不止于产品设计理念与文化融合，更站在用户思维的角度，加深产品在其心中的情感记忆。
据茅台文旅透露，这款2023年“传统中国节·端午安康季”文创产品还增加了产品收藏编号，限量50000份。上市短短20天时间便秒空，实现销售收入1.1亿元。
在日趋月异、不断更迭的消费升级中，具有独特性、稀缺性、价值感、共鸣感的文创产品更能引起更多消费者的追捧。在观察者看来，今年茅台文旅推出的“端午安康季”文创产品正遇上消费复苏的新发展周期，端午将近，或将迎来更新一波“走红”。
▋ 以端午为例，看茅台文创赛道的传承新路
茅台酒文化博大精深、源远流长。最难得是“顺天敬人”的东方哲学文化，完全遵循二十四节气时令的古法酿造工艺。
端午，对于茅台来说，是一个极为特别的存在。
端午踩曲，重阳下沙，是茅台酒的“标准酿造步骤”。从2022年起，茅台集团端午祭麦仪式首次升级为端午大典，创新表达端午习俗，赋予了极具茅台特色的文化新注解。
以文化来“传承创美”的脚步，茅台一直在前进。
有业内人士曾表示，文创，就是文化和创意。文化代表传承，中华民族的历史文化需要我们传承；创意代表创新，创新很大程度上就体现在打造“美的产品”上。
作为茅台集团的全资子公司——茅台文旅过去一直以旅游作为主要业务抓手。2022年，茅台开启“美时代”，茅台文旅大胆入局“文化赛道”，成功推出“传统中国节·新春纳福季”“传统中国节·端午安康季”“传统中国节·中秋团圆季”文创产品，陆续开发系列酒杯酒具、“闻香识酱”文化手信、茅台文化书签、“小茅”吉祥物及其周边系列产品、小茅贺岁手信、茅台酒瓶回收改造文创产品、茅小凌潮玩手办、“小茅”七曜盲盒、“小茅”七曜徽章、兔年生肖工艺盘、兔年生肖酒具、兔年生肖马克杯等多款文创产品。
茅台文旅打造的兔年生肖系列文创产品，今年元月上市，仅3个月时间便售罄，实现销售收入5800万元。围绕茅台冰淇淋，茅台文旅精心开发了“茅小凌”手办，在“i茅台”上线后，短短四个月时间，便已销售20万份，实现销售1500多万元。
“茅台味”的文创周边，正在一步步深入人心，茅台文旅也以“破局者”的姿态，发力文创，在广泛传播传统文化的同时，也实现了企业高速增长。
这是茅台文旅在美时代的指引下，赋能文创赛道，创新开辟的文化传承新路。
据悉，茅台文旅还将继续推动精品文创产品、文化酒产品、数字文创产品开发，实现“+茅台”，做深茅台产业延伸发展。
以端午为例，我们可以窥见茅台文旅的决心。（文章来源：茅台时空）