6月15日，距离亚运会还有100天，杭州的街头巷尾，随处可见以吉祥物琮琮、莲莲和宸宸为主角的旗帜、宣传画。茅台葡萄酒也借此活动举办茅台葡萄酒迎亚运活动暨“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛活动，营造全民大联动、欢乐迎亚运的浓厚氛围，为亚运盛会做好充分准备。
有业内媒体认为，如今品牌的体育营销竞争早已从单一的赛场赞助延伸到了赛场之外，如何带领广大的消费者们参与进来、玩起来成为提升品牌曝光方面的又一思考。
作为杭州亚运会官方指定红酒，茅台葡萄酒走在行业前列，向大众征集亚运会与茅台葡萄酒相结合的品牌广告语，以直接抒发情绪的参与形式，为杭州亚运会助威期间进一步强化互动者的参与感。
另外，选择与高尔夫运动进行联动，所呈现出的运动之美，与茅台葡萄酒以美的产品、美的服务、美的体验、美的文化，赋能“美的生活”如出一辙。
除了“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛外，企业还设置了趣味活动，线上线下调动全民参与热情，让消费者成为此次品牌营销主角。
茅台集团党委委员、副总经理高山认为，在杭州亚运会这个高端体育赛事平台提供的机遇下，茅台葡萄酒作为指定红酒赞助商，秉承茅台基因，坚守“质量是生命之魂”，从情感层面激发群体认同，拉近消费者与品牌的距离，融入消费者的生活方式，强化了品牌在中国乃至世界葡萄酒行业的地位。
在体育营销赛场上，茅台葡萄酒通过多元化、多场景的方式积极助力杭州亚运会背后，在业内看来其实也是品牌营销从“品牌本位”到“用户本位”思路的转变，从泛人群到面向精准的高尔夫圈层，将品牌与亚运会的热度再带上一层楼。
据了解，“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛活动邀请了200余名参赛者，覆盖企业家、公司高管等高净值人群，通过活动进一步感受到了茅台葡萄酒的文化，企业加强高品质葡萄酒定位形象输出的同时，在参与活动的消费者心中形成强有力的品牌记忆。
从这一角度来看，茅台葡萄酒借助精英赛事平台，尝试与新一代中高端精英圈层建立情感连接和价值认同，把亚运会联名纪念酒深入到高尔夫圈层，让更多高净值人群深刻理解茅台葡萄酒这一“价格标杆”“品质标杆”，释放中国葡萄酒美学价值。
茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风强调，在杭州亚运倒计时100天的重要时刻，作为亚运赞助商之一，茅台葡萄酒此次活动的举办展示了茅台的另一面红色，为拼搏的中国亚运健儿摇旗鼓劲、加油喝彩，也为中华民族伟大复兴喝彩。
自茅台葡萄酒亮相“杭州亚运会代表团团长大会”后，便一直在用自身力量展示中国特色的葡萄酒话语体系，向世界持续传达着茅台葡萄酒的品牌温度。
随着杭州亚运会的临近，茅台葡萄酒也将继续以丰富多彩的活动形式，在运动赛场内外聚合全民互动，展示“特而美”路径下葡萄酒行业的新高度。（文章来源：茅台时空）