张裕机场体验馆启幕,打造体验营销生动样本

时间:2023/7/27 9:18:33好酒头条

7月22日,位于青岛胶东国际机场的张裕机场体验馆——“张裕1892”盛装启幕。以文化赋能的形式,助力张裕 “持续奔跑”。

众所周知,体验营销是张裕近年来的重要策略,其承载着张裕推动品牌新升级,激发高端化新动能的重要目标。“张裕1892”体验馆,不仅是张裕链接消费者的纽带,同时还是张裕品牌文化展示的窗口。

超200平体验馆,引 领行业沉浸式营销

“张裕1892”体验馆,总面积超过200平方米,以极富人文气息与艺术格调的设计,成为独具一格的葡萄酒与白兰地生活美学空间。在这里,来自世界各地的贵宾旅客,登机前可以尽情地领略不同风土和文化的魅力,来一场穿越时空的旅行。

一排排横卧的橡木桶,静静地展现着张裕跨越三个世纪的品牌印记。在主题吧台,旅客可以享受多款美酒配特色美食,轻酌慢饮,也可以在这里用自己或亲朋好友的照片制作一张个性化酒标,定制一瓶葡萄酒。

在沉浸式品酒空间,旅客可以在美轮美奂的光影艺术中,边品鉴美酒美食,边探寻张裕历久弥新的品牌故事与精湛的酿造工艺,开启一段融视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉于一体的五感之旅。

“张裕1892”汇集了张裕全系列产品。包括斩获140项国际大奖、畅销50国的龙谕葡萄酒。夺得“XO盲品赛”冠军的可雅白兰地。登上40余次国际盛宴、见证众多大国时刻的爱斐堡酒庄酒。具有收藏投资价值的酒来自中国收藏级酒庄——丁洛特,适饮期长达25年以上,特别适合收藏。

最近热映的《长安三万里》,激起了不少酒友对那个率性恣意朝代的向往,诗仙李白“烹羊宰牛且为乐,会须一饮三百杯”的豪迈更是令人印象深刻。

在“张裕1892”一长排自动取酒区,可一次性品鉴到来自张裕14座酒庄风土各异的16款好酒。流动的酒架,优美震撼的曲线,令人沉醉。此外,旅客们还可以免费抽奖,抽取特别定制的礼物。

“张裕1892”除了在文化展示、互动体验、独销产品等方面有着诸多的巧思外,储存过张裕美酒、已“服役”到期的旧橡木桶做成的桌椅,也融入了环保、可持续的理念。

在业内人士看来,“张裕1892”体验馆是张裕转型升级的重要抓手。体验馆中的众多文化元素,处处凸显张裕深厚历史人文的魅力,也体现着张裕迈向高端化、国际化的坚定决心。目前,在国内机场中,像张裕这样高规格、大规模的体验馆应该是仅此一家。

持续完善品牌传播矩阵,彰显文化底蕴

事实上,近年来,文化体验馆建设一直都是张裕的重点项目。

2022年,张裕酒文化博物馆焕新升级,升级的张裕酒文化博物馆,展陈面积扩大近2000平米,包含地下大酒窖在内,总面积达到近万平米。以全新形象展示张裕实业报国的梦想、敢为人先精神,以及走过三个世纪非凡历程后、从容平视世界的底蕴和自信。

另外,近两年来,张裕先后在东莞、济南、潍坊、深圳等地打造可雅XO文化体验馆,搭建可雅白兰地产品体验及宣传阵地,为白兰地消费者与爱好者带去更多更好的美酒享受及文化体验。

此次,“张裕1892”体验馆落地青岛,将持续输出张裕品牌文化,进一步完善张裕品牌文化传播矩阵,使张裕品牌文化输出更健全、更立体。

而依海而生、向海而兴的青岛,一直是中国对外开放的前沿窗口。东接日韩亚太、西联中亚欧洲、北达蒙俄大陆、南通东盟南亚,青岛拥有畅达世界的区位优势;而作为一座现代化的活力之都,青岛不仅是东部沿海经济中心城市及港口城市,也是中外游客的热门目的地。

在这样一座城市,“张裕1892”体验馆无疑可以促使更大范围的消费者,深度体验张裕背后的文化底蕴,进而不断提升其品牌形象和知名度。

未来,“张裕1892”体验馆将与张裕旗下七个国家4A级旅游景点、国内八座酒庄、数十个城市体验馆联动,成为体验中国葡萄酒和白兰地生活方式的前沿阵地,引 领葡萄酒和白兰地的潮流风尚。

聚焦高端,实现高端消费圈层精准触达

近年来,围绕高端策略,张裕打出了系列组合拳,例如组织架构层面,成立六大事业部,其中,龙谕品牌设立单独事业部;产品层面,聚焦龙谕、可雅,持续开展品鉴会、酒庄体验等营销活动;文旅层面,以提升品牌为目标,做强工业旅游产业,努力讲好中国葡萄酒故事等。

而打造“张裕1892”体验馆是张裕文化营销、场景营销的重要一环,同时也是张裕持续聚焦高端的重要一环。

张裕股份总经理孙健先生表示:“打造张裕机场体验馆,是张裕聚焦高端战略的体现。在这里你会得到超出想象的一种体验。我们愿意把我们的好酒,推荐给喜欢葡萄酒和白兰地的消费者。”

随着旅游市场的加速复苏,旅游零售行业持续释放出巨大的市场潜力。其中机场聚集了高质量的客流,机场零售成为日益重要的渠道。数据显示,在旅游零售行业中,葡萄酒和烈酒长期是名列前茅的消费品类,备受游客的青睐。

在此背景下,文化体验馆及其承载的圈层营销、与消费者面对面的互动活动等,无疑将成为未来高端酒水重要的推广方式。

而张裕作为行业龙头,无疑已经走在了前列,其在文化营销方面的持续探索和生动实践,为国产葡萄酒企提供了一个值得借鉴的样本。(文章来源:葡萄酒研究)

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