7月22日，位于青岛胶东国际机场的张裕机场体验馆——“张裕1892”盛装启幕。以文化赋能的形式，助力张裕 “持续奔跑”。
众所周知，体验营销是张裕近年来的重要策略，其承载着张裕推动品牌新升级，激发高端化新动能的重要目标。“张裕1892”体验馆，不仅是张裕链接消费者的纽带，同时还是张裕品牌文化展示的窗口。
超200平体验馆，引 领行业沉浸式营销
“张裕1892”体验馆，总面积超过200平方米，以极富人文气息与艺术格调的设计，成为独具一格的葡萄酒与白兰地生活美学空间。在这里，来自世界各地的贵宾旅客，登机前可以尽情地领略不同风土和文化的魅力，来一场穿越时空的旅行。
一排排横卧的橡木桶，静静地展现着张裕跨越三个世纪的品牌印记。在主题吧台，旅客可以享受多款美酒配特色美食，轻酌慢饮，也可以在这里用自己或亲朋好友的照片制作一张个性化酒标，定制一瓶葡萄酒。
在沉浸式品酒空间，旅客可以在美轮美奂的光影艺术中，边品鉴美酒美食，边探寻张裕历久弥新的品牌故事与精湛的酿造工艺，开启一段融视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉于一体的五感之旅。
“张裕1892”汇集了张裕全系列产品。包括斩获140项国际大奖、畅销50国的龙谕葡萄酒。夺得“XO盲品赛”冠军的可雅白兰地。登上40余次国际盛宴、见证众多大国时刻的爱斐堡酒庄酒。具有收藏投资价值的酒来自中国收藏级酒庄——丁洛特，适饮期长达25年以上，特别适合收藏。
最近热映的《长安三万里》，激起了不少酒友对那个率性恣意朝代的向往，诗仙李白“烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯”的豪迈更是令人印象深刻。
在“张裕1892”一长排自动取酒区，可一次性品鉴到来自张裕14座酒庄风土各异的16款好酒。流动的酒架，优美震撼的曲线，令人沉醉。此外，旅客们还可以免费抽奖，抽取特别定制的礼物。
“张裕1892”除了在文化展示、互动体验、独销产品等方面有着诸多的巧思外，储存过张裕美酒、已“服役”到期的旧橡木桶做成的桌椅，也融入了环保、可持续的理念。
在业内人士看来，“张裕1892”体验馆是张裕转型升级的重要抓手。体验馆中的众多文化元素，处处凸显张裕深厚历史人文的魅力，也体现着张裕迈向高端化、国际化的坚定决心。目前，在国内机场中，像张裕这样高规格、大规模的体验馆应该是仅此一家。
持续完善品牌传播矩阵，彰显文化底蕴
事实上，近年来，文化体验馆建设一直都是张裕的重点项目。
2022年，张裕酒文化博物馆焕新升级，升级的张裕酒文化博物馆，展陈面积扩大近2000平米，包含地下大酒窖在内，总面积达到近万平米。以全新形象展示张裕实业报国的梦想、敢为人先精神，以及走过三个世纪非凡历程后、从容平视世界的底蕴和自信。
另外，近两年来，张裕先后在东莞、济南、潍坊、深圳等地打造可雅XO文化体验馆，搭建可雅白兰地产品体验及宣传阵地，为白兰地消费者与爱好者带去更多更好的美酒享受及文化体验。
此次，“张裕1892”体验馆落地青岛，将持续输出张裕品牌文化，进一步完善张裕品牌文化传播矩阵，使张裕品牌文化输出更健全、更立体。
而依海而生、向海而兴的青岛，一直是中国对外开放的前沿窗口。东接日韩亚太、西联中亚欧洲、北达蒙俄大陆、南通东盟南亚，青岛拥有畅达世界的区位优势；而作为一座现代化的活力之都，青岛不仅是东部沿海经济中心城市及港口城市，也是中外游客的热门目的地。
在这样一座城市，“张裕1892”体验馆无疑可以促使更大范围的消费者，深度体验张裕背后的文化底蕴，进而不断提升其品牌形象和知名度。
未来，“张裕1892”体验馆将与张裕旗下七个国家4A级旅游景点、国内八座酒庄、数十个城市体验馆联动，成为体验中国葡萄酒和白兰地生活方式的前沿阵地，引 领葡萄酒和白兰地的潮流风尚。
聚焦高端，实现高端消费圈层精准触达
近年来，围绕高端策略，张裕打出了系列组合拳，例如组织架构层面，成立六大事业部，其中，龙谕品牌设立单独事业部；产品层面，聚焦龙谕、可雅，持续开展品鉴会、酒庄体验等营销活动；文旅层面，以提升品牌为目标，做强工业旅游产业，努力讲好中国葡萄酒故事等。
而打造“张裕1892”体验馆是张裕文化营销、场景营销的重要一环，同时也是张裕持续聚焦高端的重要一环。
张裕股份总经理孙健先生表示：“打造张裕机场体验馆，是张裕聚焦高端战略的体现。在这里你会得到超出想象的一种体验。我们愿意把我们的好酒，推荐给喜欢葡萄酒和白兰地的消费者。”
随着旅游市场的加速复苏，旅游零售行业持续释放出巨大的市场潜力。其中机场聚集了高质量的客流，机场零售成为日益重要的渠道。数据显示，在旅游零售行业中，葡萄酒和烈酒长期是名列前茅的消费品类，备受游客的青睐。
在此背景下，文化体验馆及其承载的圈层营销、与消费者面对面的互动活动等，无疑将成为未来高端酒水重要的推广方式。
而张裕作为行业龙头，无疑已经走在了前列，其在文化营销方面的持续探索和生动实践，为国产葡萄酒企提供了一个值得借鉴的样本。（文章来源：葡萄酒研究）