8月14日，网上传出泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司“关于调整52度国窖1573经典装价格的通知”。通知显示，经公司研究决定，自即日起，52度国窖1573经典装（500ml*6）经销商结算价格提升至980元/瓶。
“此举或为刺激回款。”有券商分析师对记者指出。国窖1573目前价格处于“倒挂”状态。在京东、拼多多平台上，国窖1573（52度500ml）价格约840元~930元/瓶，而据今日酒价显示，目前国窖1573实际批发价约895元/瓶，距此次提价后的经销商结算价980元/瓶仍相差近百元。
当然，此消息也未经最终证实，有泸州老窖工作人员表示：“我们也是刚刚看到，正在核实。”
早在今年6月份，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司就发布《关于停止接收国窖1573经典装销售订单的通知》，明确要求国窖1573各经销商客户、各大区、各片区、各子公司，即日起停止接收国窖1573经典装销售订单。
事实上，通过控货减少供应避免冲击市场，是酒企在销售淡季常用的手段。
白酒库存“堰塞湖”压力之下，高端白酒市场“价格倒挂”已成普遍现象，泸州老窖也无法独善其身。
武汉金魁科技有限公司董事长、酒业营销资深人士肖竹青透露，整体而言今年卖酒非常困难，整体渠道压力非常大。泸州老窖部分渠道仍然在销去年12月的货，即今年半年以来经销商都没有新的进货。
财报数据显示，2020年三季度至2022年三季度，泸州老窖存货周转天数分别为516.94天、789天、947天；存货金额分别为36.56亿、72.78亿、98.41亿。过去三年，泸州老窖不断提价并加大营销力度，存货却越来越多，可见其“库存高企，渠道压力巨大”。（文章来源：渝酒餐謀）