从燃爆全网的龙舟漂移，到充满仪式感的国风游园；从街头巷尾的粽香四溢，到年轻人手中的手作香囊……端午，这个传统佳节正在得到越来越多的关注与认同。而对酒企而言，端午不仅是销售旺季和重要营销节点，更是一面映照文化自觉的镜子。当酒企将品牌叙事融入节日的精神脉络，以“文化共建者”的姿态介入，更容易在消费升级与文化复兴的浪潮中实现品牌的新表达与内涵的新拓展。
2025年端午节，国窖1573联袂花丝镶嵌技艺传承人雁鸿，采用国家非物质文化遗产——传统竹编技艺和花丝镶嵌制作技艺，结合时尚艺术手法创新打造“勇立潮头”艺术作品。这不仅是国窖1573与非遗技艺的再次联动与碰撞，更是美学与匠心再次的深度融合，国窖1573再次用创意与技艺“勇立”白酒品牌美学表达、创意出圈的“新潮头”。
细节考究，非遗加持下的“国窖美学”
常言道：文无第 一、武无第二，意思是在文学、艺术等有些领域没有标准可言，好坏更多取决于不同观赏者的主观认知与感受。“美学”同样如此，但国窖1573通过这几年的努力走出了一条以非遗技艺跨界联动为基础、以中国传统节日为题材、以超级艺术作品为最终载体的美学新路。
熟悉国窖1573的人对“雁鸿”这个名字不会陌生，双方自2023年春节以花丝镶嵌制作技艺共创“品味中国年”宫灯系列作品起，后又陆续推出端午“云龙出水”绒花作品、中秋“福贵满枝”掐丝珐琅作品等，可以说每一个都是精品，每一个都凝聚着创作者的大量的心血与创意。当然结果也足够惊艳，记者曾在不同场合见过这些艺术作品实物，的确令人叹为观止，可能这就是艺术作品给观赏者带来的直接视觉冲击，进而油然而生一种“中国非遗真厉害”的自豪感。
具体到本次的“勇立潮头”艺术作品，同样细节满满：
一是细节考究，美学典范、高级感拉满。作品由花丝镶嵌礼盒与浪花艺术底座两部分构成，整体采用金碧辉映的主色调。外盒采用中国锁子纹纹样，由15739片人形夹片精密铆合象征坚韧与传承，鳞次栉比如龙脊傲立；居中位置以花丝镶嵌技艺呈现国窖1573标志，既显宫廷技艺之华贵，又蕴文人雅器之风骨。内盒采用八字纹、瓣子纹、卷纹等传统纹样，更有以点翠技艺打造的远山意象与金丝祥云交相辉映，在富丽堂皇中平添清雅气韵。
二是勇立潮头，寓意鲜明、彰显奋进精神。浪花艺术底座则以浪涌之势呼应端午龙舟竞渡精神，彰显团结奋进的时代风貌。底层花丝编织的粽叶，每片由上千个均匀卷纹排列而成，搭配竹编粽叶，以经纬交织暗喻凝心聚力、和而不同的东方智慧。
作品中，国窖1573昂然矗立于浪峰之巅，邀世界共赏中华文明历久弥新的美学密码，共酿民族品牌锐意进取、继往开来的时代佳话。
三是非遗匠心，传承与时间成就不凡。值得关注的是，此次“勇立潮头”艺术作品采用的传统竹编技艺、花丝镶嵌制作技艺，与泸州老窖酒传统酿制技艺同为国家非遗技艺，是传承千百年的民族瑰宝。
竹编以经纬交织演绎自然灵韵，花丝镶嵌以“掐、填、攒、焊”等八法编织金丝成器，而国窖1573的“活态双国宝”——持续酿造452年的1573国宝窖池群，与不断代传承24代人、700余年的非遗酿制技艺，让馥郁浓香跨越时空，持续为人们的美好生活创造价值。国宝非遗的交融，既是对传统匠心的致敬，亦是对“勇立潮头”精神的生动诠释。
非遗活化×艺术共创×精神共鸣，国窖自争先
一次的创新不算难，难在持续地创新，国窖1573能够在当前的中国白酒高端市场始终占据重要的位置，与其强大的战略定力与品牌创新能力密不可分。作为同样以非遗为核心资源的白酒品牌，国窖1573通过联动非遗创作超级艺术品的方式呈现，不仅仅推广了中国的非遗，也让更多消费者感受到中国非遗的珍贵与可敬。
回顾来看，近年来国窖1573以春节、端午、中秋三大传统节日为主题，持续与花丝镶嵌制作技艺、掐丝珐琅制作技艺、錾铜雕刻技艺、金漆镶嵌髹饰技艺等一系列国宝非遗技艺携手共创，以“精湛技艺+创新表达”定格传统佳节之美，不断将美好的祝福、浓香的美酒带到人们身边。系列作品斩获2023伦敦设计奖铂金奖、2024 MUSE创意奖铂金奖等多项权威设计大奖，在国际舞台上大放异彩。
酒说认为，国窖1573此次端午品牌营销堪称中国白酒文化叙事的新突破。当多数品牌仍在节庆流量池中追逐短期声量时，国窖1573以“非遗活化×艺术共创×精神共鸣”三维模型，构建起超越商业逻辑的文化对话体系——将端午从简单的消费节点升维为文明传承的时空坐标，在竹编经纬与金丝蜿蜒间编织出传统工艺与现代美学的共生图谱。这种以非遗技艺为骨血、以节日精神为魂魄的创作范式，打破了白酒行业传统节庆营销的礼品化窠臼，开创了“文化遗产当代转译”的品牌表达新维度。
在消费主义浪潮裹挟现代社会的当下，品牌节日营销早已褪去简单的符号狂欢，演变为文化话语权的战略博弈。当我们凝视“勇立潮头”作品中15739片人形夹片构筑的龙脊，看到的不仅是技艺的巅 峰，更是一个民族品牌构建文化共情的雄心。国窖1573的实践证明：商业品牌应当成为文明传承的介质，通过创造性的文化再生产，让千年智慧在当代焕发新生。这种超越商业本位的格局，恰是中国白酒从产业品牌向文化品牌进化的必由之路。
在酒说看来，或许“勇立潮头”艺术作品更想要表达的是：真正的行业引 领者，永远航行在重塑价值认知的潮头。当白酒行业进入“文化价值竞争”的深水区，国窖1573以“活态双国宝”为核心的文化叙事，不仅为品牌自身打造了“美学布道者”的标签，更向行业揭示——节庆应当是传承、创新与共鸣的多重交叠，是传统文化的重生与新生。（文章来源：酒说）