随着时代的进步和消费观念的变化，电商平台已经成为现代日常生活中不可或缺的一部分。一年一度的双十一购物节正在火热进行，各大电商平台纷纷推出降价促销等活动，刺激消费。线上消费已经成为人们日常生活不可或缺的一部分，酒业也不例外，越来越多的酒企将线上渠道作为企业销售新的增长点。
2019年以前，大多数商品仍主要通过传统线下销售渠道进行流通。如今，中国的白酒企业积极应对，纷纷开设官方电商直播间，以拓展线上销售渠道。2022年，五粮液的线上营收达到42.48亿，相比2020年的19.56亿有了显著增长。泸州老窖新兴渠道运营模式营业收入逐年递增，从2020年的7.53亿增长至2022年的14.63亿，近乎翻倍增长。汾酒在2020年的营业收入为7.59亿，到2022年实现了高达80.11%的增长，达到了17.15亿。古越龙山旗下酒管家电子商务公司在“618”销售破千万，同比去年增长37%。
拓展销售渠道，助力酒业实现更大市场覆盖
宋书玉理事长曾表示，酒类产业直面的问题是如何拥抱消费者。不仅要给消费者提供好的产品和服务，而要在价格、购买、体验、文化传播、消费引导、科普上要做好服务。通过在线拓展销售渠道，酒业能够获得更广泛的市场覆盖，提高品牌知名度，增加销售机会，并与消费者建立更密切的关系，从而为企业带来更多商机和长期收益。
茅台于2022年推出了"i茅台"，将茅台酒+系列酒全线产品线上直营化，整合了各渠道的客户数据信息资料，实现了内部信息共享和统一管理。在短短15个月内，"i茅台"实现了超过212亿的营收。国窖1573通过引进"国窖荟"经营模式在市场上取得了成功。国窖1573的单体零售店升级为全国性战略平台"国窖荟"，将多级批发和分销渠道中的下线客户提升为公司的一级合作终端客户。泸州久泰酒类销售有限公司成都分公司直接与这些合作终端客户对接并提供服务。
建立品牌优势：提高知名度在市场脱颖而出
中国酒业协会积极深化各种渠道合作，帮助企业建立品牌优势，推动酒业发展。由中国酒业协会主办的“潮启东方 云品四海”绍兴酒·女儿红国际云品会的召开也体现出通过虚拟品酒会介绍产品，提供线上品酒体验，增强消费者参与感。通过云品会可以有效提高品牌知名度，酒业可以在市场中取得优势。
广为人知的品牌更容易吸引关注和信任，增加购买欲望，提升销售。通过社交媒体，扩大品牌影响力，建立品牌形象、提升销售，并在市场中保持竞争优势。
酒类品牌对线上渠道纷纷发力，唯有精准及时迎合潮流，把握行业现状与趋势，才能在激烈的市场竞争中，免遭淘汰、力争上游。（文章来源：中国酒业协会）