500多人齐聚一堂，共谋厂商发展！日前，内蒙古河套酒业集团在呼和浩特举行以“联心 携手 致远”为主题的2024营销规划暨2023表彰大会。会上，河套酒业集团对2024年的营销工作做出了详细的安排部署……
河套酒业直面2023年的种种挑战
2023年对区域名酒而言不是容易的一年。名酒加速下沉，消费复苏不如预期，经济下行压力空前，白酒行业内卷加剧……种种因素叠加在一起，让区域白酒进入发展瓶颈期。
“掉下来的价格！” 中国酒业协会发布《2023中国白酒市场中期研究报告》称，今年春节后，很多白酒市场成交价低于经销价，价格倒挂现象严重。
“去不完的库存！” 2023年上半年市场遇冷，整体渠道库存仍处于高位，传统的“商务、团购、宴席”并没有预期中的复苏。
因此，在今年，各大酒企纷纷出手，试图扭转库存高企、价格倒挂的不利局面。作为北方名酒代表品牌，河套酒业并没能独善其身，也在2023年受到了来自市场的种种挑战，虽然仍有需要完善、改进的不足之处，但却实实在在做到了“突围而出”。
会上，河套酒业集团党委书记、董事长严伟在致辞中宣布：“2023年河套酒业与全国经销商群策群力，众志成城，预计实现20%销售收入的增幅。”
据悉，2023年的河套酒业在产品、营销、C端建设等方面重点突破：推出千元级高端战略新品青铜钫，产品上市后在内蒙古高端消费者中备受好评；持续优化品牌的营销体系，推进数字化营销建设，加大广告投放，提升品牌影响力；开展“名酒进名企”、群星演唱会等C端活动，强化用户品牌认知。
继续20%增长
河套酒业信心很大！
对即将到来的2024年，河套酒业保持着积极乐观的心态，提出了2024年销售额同比上年度增长20%的销售目标。
据悉，2024年河套酒业集团将积极开展产区名片打造工作，实现以绿色发展，撬动品质之变；深挖河套地区的酒文化与套酿工艺，实现以开放发展，助推文化之变；对河套酒业工业旅游景区进行升级优化，多渠道多方位与消费者建立情感链接，实现以落地互动，助推消费者裂变。
同时，河套酒业要树立高度的品质自信、品牌自信和文化自信，在市场营销工作中要想方设法让消费者对河套品牌形成感知；打造秋酿大典、黄河名酒带等品牌IP，扩大品牌影响力；梳理“北派浓香，淡雅正宗”的品牌文化，讲好河套酒业品牌故事，带动品牌价值回归；借势“名人、名事、名场”赋能品牌，营造良好的品牌氛围；积极发挥地方龙头企业的责任与担当，推动“蒙酒振兴”工程，扩大河套在内蒙古区域外的影响力，树立“蒙酒领袖”的品牌形象。
在业内人士看来，作为内蒙古区域头部酒企，成立于1952年的河套酒业在业内曾有“内蒙王”的称号，早在2011年销售收入就曾超过30亿元。此外，在河套酒业2014年营销工作会议上，河套酒业还曾提出“百亿梦想，北国酒都”的远景目标。
如今，百亿还只是一个目标，河套酒业的当务之急是走出去。从上述一系列品牌推广、市场营销的工作安排来看，2024年，河套酒业仍在坚持贯彻执行“精耕内蒙，布局北方”的营销区域扩张战略，在众多经销商的鼎力支持下，取得该战略的胜利似乎并非难事。
同心携手，共谱新篇。2024年，厂商团结一心，目标明确，河套酒业有望迎来大步向前迈进的一年，进一步加速推动企业进入高质量发展新阶段。（文章来源：卖酒狼圈子）