冰天雪地里会有人吗？不仅有，且是超三亿人的庞大规模。在中国，冰雪运动的参与人群从小众走向大众，参与空间从地区走向全国，参与时间从冬季变为全年。当下，冰雪运动不仅是“走进”山海关，而是已经“迈过”秦岭—淮河，实现全国覆盖。
近几年，随着冰雪运动普及程度的提高，冰雪运动文化的广泛传播，大众对冰雪运动的喜爱程度逐步提升。而这一切的发生，也为白酒行业带来了新机遇。
作为中国名酒头部品牌的国窖1573“一马当先”，正通过持续布局“冰雪赛道”打破存量市场的桎梏，并为引 领中国白酒“走出去”打开了一条传播新渠道“与冰雪共舞，让美酒飘香。”
国窖1573为何“与冰雪共舞”？
12月23日，国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华在崇礼万龙滑雪度假天堂正式启幕，互动挑战赛、冰火盛宴等一系列活动精彩上演，开启2023-2024雪季全新征程。
华体集团党委书记、董事长、总裁、顾灏宁，中国体育场馆协会冯金虎，万龙度假天堂董事长罗力，泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波等嘉宾与各大滑雪俱乐部和滑雪场代表、媒体代表、广大雪友齐聚，共启冰雪盛事，同享冰雪运动的激情与魅力。
“2022-2023雪季的精耕细作，为促进中国冰雪事业发展打下了坚定基础。”泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在开幕现场致辞中表示，“时隔一年，当国窖1573与雪境再遇，我们以全新的活动形式，借助数智化为工具，创新和提升品牌与消费者体验，升级举办国窖1573冰雪嘉年华。”
今年，李川滑雪示范队亮相冰雪嘉年华开幕式现场，用洒脱、自由的态度开启2023-2024雪季，也表达了国窖1573在冰雪运动上的定性。从2022-2023雪季到2023-2024雪季，究竟是什么原因导致“国窖1573愿意与‘冰雪运动’共舞下去？”
按照业内专家的话说，作为一项充满魅力的运动，冰雪运动时尚之美、激情之美、运动之美正被全国各地的人们所认可。而泸州老窖在存量竞争背景下，自然愿意选择与美同行，为人民群众的美好生活带来更多惊喜。
冰雪运动作为现代体育运动的重要组成，其跨越式发展在由体育大国向体育强国迈进的进程中不可或缺。如今，“带动三亿人参与冰雪运动”美好愿景已成现实。据悉，自2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人。
值得一提的是，从一场冬奥会开始的冰雪狂潮“如今仍在”，国家体育总局在发布的《“十四五”体育发展规划》强调，推广普及冰雪运动。与此同时，“全国大众冰雪季”“中国冰雪大会”“全国大众欢乐冰雪周”等品牌赛事活动，如雨后春笋般生生不息……
国窖1573会参与到冰雪事业之中，既是与超三亿人的市场共舞，也是与积极响应国家层面的号召。另有业内资深人士指出，国窖1573“与冰雪共舞”持续助力冰雪运动“燃起来”，正是为了让更多人在冰天雪地中感受运动之美的同时，还可以领略到国窖1573的“绝美风姿”。
国窖1573正引 领一场文化浪潮
本次冰雪嘉年华，在“万龙之巅”“顶峰相见”两大主题互动活动之下，以雪场不同地点的打卡，展示雪上登峰的王 者之范，通过参与“鸣锣雪战”“冰雪奇圆”主题游戏；挑战“人生坦途”“纵情穿越”“跌宕起伏”“雪地飞跃”亲身体会驰骋的飞跃和自由，让雪友们纵享冰雪乐趣，与滑雪运动建立起更加紧密的链接的同时，也让国窖1573得以被雪友牢牢记住。
而随着冰雪嘉年华的顺利开启，国窖1573作为“战略合作伙伴”“官方欢聚用酒”为体育与产业联动开辟新的赛道，为冰雪运动普及打开新的局面，同时也为品牌传递高端品位、品质卓越、有机健康的生活方式拓展了新的渠道。
正如中国体育场馆协会冯金虎开幕现场所说：“本次国窖1573与中国滑雪人大会联手打造的冰雪嘉年华，不仅是冰雪运动的一场视觉盛宴，更是协会与企业共同探索推动冰雪产业发展的重要平台。让我们携手共进，共同追求卓越，为中国的冰雪事业蓬勃发展而努力奋斗。 ”
国窖1573一直是体育营销的长期主义者！“与冰雪共舞”仅是国窖1573深度参与体育运动中的一项，从高尔夫到足球，才网球到滑雪，国窖1573的体育营销版图越来越大……
2017年，国窖1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛合作，共同打造国窖1573WCGC中国赛；2018年，国窖1573牵手俄罗斯世界杯，成为官方款待中国白酒品牌；2022年，国窖1573牵手2022卡塔尔世界杯，特别推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”……
今年12月，泸州老窖与澳网完成续约，开启新的五年合作，国窖1573继续担当澳网指定白酒，让蓝色球场再迎中国式胜利时刻。
国窖1573与高尔夫、足球、网球、滑雪等体育运动有着相同的追求，即：让大众享受时尚、健康、品质生活。
因此，作为体育营销中的长期主义者，国窖1573才可以通过实践活动让中国白酒文化与体育精神碰杯，并借此让世界体育爱好者看见中国白酒的风姿，用全世界都懂的“体育语言”讲述中国白酒的文化与历史，进而让世界品味国窖1573。
值得一提的是，国窖1573作为中国白酒鉴赏标准级酒品，代表了浓香型白酒技艺与品质的超高水平。凭借悠久的历史、深厚的文化、过硬的品质以及超高的品牌美誉度，国窖1573已成为受欢迎的中国白酒之一。
当前，具有深厚底蕴和创新内涵的中国白酒，已成为联结历史与未来、中国与世界的媒介之一。未来，随着国窖1573继续深入推进体育营销工作，诠释中国文化、传播中国声音，承载着中国民族精神和人文气韵的美酒文化将被更多国外消费者熟知与认可，一场关于中国白酒的文化潮有望因此开启，值得期待。（文章来源：卖酒狼圈子）