1月10日，一则“明年起，连续五年没有年三十”的词条冲上了热搜，并引发全国网友热议。之所以关注度如此高，是因为“年三十”对中国人来说有着特殊涵义，它承载着深厚的文化意义和家族情感，是每个中国人一年之中最重视和期待的节日。
作为中国老八大名酒，古井贡酒多年来一直深耕“年文化”，特约央视春晚、江苏卫视春晚、安徽卫视春晚，还巧妙地将中国白酒文化与中国传统节日连接在一起，推出了承载年文化的新载体——年份原浆·年三十，“过大年 喝古井 看春晚”，已经成为古井贡酒沿用多年的文化符号。在今年春节来临之际，各大白酒正在通过生肖酒抢占白酒消费旺季，年份原浆·年三十也将通过2024甲辰龙年生肖版进一步助力中国人“年文化”升级，让中国年更具仪式感和幸福感。
四大优势加持，
年份原浆·年三十“龙”文化价值充分释放
一年一瑞兽。在中国的传统文化中，生肖文化源远流长。而作为“文创酒”的代表，生肖酒既迎合了春节生肖文化的特色，又恰逢白酒销售旺季，市场需求量大，近年来已经成为各大白酒企业的新一增长级。年份原浆·年三十－2024甲辰龙年生肖版凭借其四大优势，成为今年生肖酒赛道中的一支劲旅。
首先，从文化价值来看，年份原浆·年三十－2024甲辰龙年生肖版承载了“年文化+生肖文化”的双重价值和意义。年份原浆·年三十自推出市场以来，就凭借其精准触及中国人精神内核，引发消费者共鸣的特点，而成为众多消费者过年期间不可缺少的一瓶好酒。
与年文化相同，十二生肖是中国悠久的传统文化，同时也是每个中国人身上与生俱来的民族符号。在十二生肖中，“龙”被寄予了更多美好寓意，它不但是炎黄子孙的精神图腾、文化象征，更是勇敢坚韧、朝气蓬勃、奋发向上、威武不屈的化身。
白酒生肖酒竞争日益激烈，年份原浆·年三十－2024甲辰龙年生肖版将中华传统文化进行了加倍表达，凭借其双重文化价值的赋能，使得该产品更具稀缺性和文化价值。
其次 ，从品质价值来看，年份原浆·年三十与浓、清、酱等传统香型不同，它是集中国最古老的酿酒方法之众长，结合古井贡酒的、无法复制的“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心条件，最终形成独特的“古香型”烤麦香酒体风格。古香型采用“五古四曲三醅”、泥石二窖、U型堆积、三级升香的酿造工艺，故具备“古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圆润、谐调丰满、绵净悠长”的酒体风格。年份原浆·年三十－2024甲辰龙年生肖版不仅具备古香型烤麦香酒体风格的特点，还通过严选原粮、麻坛贮存等进行品质加持，充分展现出对消费者的品质承诺。
再次，从艺术美学价值来看，年份原浆·年三十－2024甲辰龙年生肖版以中国国家画院国画院副院长范扬先生精心创作的《龙腾四海》生肖画作作为核心包装元素之一，展现中华诗画书法艺术的独特魅力的同时，为该产品增添了艺术文化价值。
此外，整体包装以中国红色调，飞龙、祥云为饰，包装正面为烤金“年三十”三个大字，其瓶身采用竹简瓶型，仿似大红灯笼，极简风格的同时透露出典雅高贵的气质，符合中国人对传统年文化的理解，更能提升喜庆氛围。
从稀缺价值来看，一年一生肖，生肖酒本就具有很强的稀缺价值，年份原浆·年三十的一款生肖酒于2021年推出，如今龙年生肖酒是其中第三款，“年酒”与“年肖兽”所形成的CP产品在行业中极具稀缺价值，具有特殊意义。
透过生肖纪念酒，
看到古井贡酒独具特色的文化表达
中国人有十二生肖，它不只以普通生灵融入中国人生活，其自然习性被人们赋予诸多文化意义，全国各地甚至有不少以生肖动物为主题的民俗活动，足以看到中国人对生肖的重视程度。而中国酒文化根深蒂固，尤其是白酒的地位不可撼动，白酒是中国特色，寄托着中国文化，把生肖融入到白酒的生产中，两者的融合十分自然，目前已经成为行业级现象。有相关数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。
对于古井贡酒来说，生肖酒已经成为其占有超高端市场的重要品项。其产品凭借生肖文化和具有收藏性的特点，连续多年受到消费者和收藏界的普遍欢迎，除了带动品牌价值的不断进阶，也为其在生肖市场的发展带来了巨大生长空间。我们看到，作为中国传统文化的有效载体，年份原浆·年三十生肖纪念酒以品牌文化和中国传统文化相结合，走出了一条独具特色的古井贡酒生肖文化道路。
众所周知，随着社会的发展，消费者主权意识开始觉醒，对白酒的需求也发生了新变化，由原来的面子消费转变为注重品质层面和精神层面的双向需求。因此，“少喝点，喝好点”已经成为白酒品质消费的主旋律。显然，年份原浆·年三十生肖酒推出的意义不是为了让消费者“买醉”，更不是为了“消愁”，而是为购买者创造了一种和家人、朋友一起分享，纪念美好时光的场景，对于购买者来说，这是一种心理的培养，让他们感到自己购买的不单是一款消费品，还是一种美好回忆。年份原浆·年三十本身就是一款代表了文化自信和回归、满足人们对美好生活向往的高端文化白酒，再加上生肖文化的加分，更为消费者带来甜蜜加倍、幸福加倍的plus版感受。
尽管从明年起，将连续五年没有“年三十”，但是中国人的除夕夜不会缺席，中国人的年酒——年份原浆·年三十也将长久相伴。我们看到，古井贡酒以创新精神增加传统年味，再加上生肖文化的持续赋能，让中国人在世界各地都能感受到地道中国年味，这对于挖掘和传承中华文化，以及增强中华民族的凝聚力和向心力，均具有重要意义。（文章来源：酒说）