春节，是中国最重要的传统节日之一，也是中国人万家团圆、欢乐祥和的喜庆时刻。
中国人过年讲究好彩头，好彩头是新年伊始遇到的吉利的事物或符号，被人们视为幸运和吉利的象征，代表着一年的好运和顺利，人们希望通过迎接好彩头，能够带来好运和祝福。比如“豆腐”与“都富”谐音，人们会在腊月二十五做豆腐备年货。鸡寓意“吉祥、吉利”，腊月二十七，人们通常会宰年鸡、赶大集。而“八”与“发”谐音，腊月二十八人们会把面发好期待来年财运亨通，有些地方还会在这一天贴年画、贴春联增添喜庆。
“过了腊八就是年”，2024甲辰龙年春节将至，在这个特殊的节日里，燕京啤酒推出全新“数字人新春贺岁版TVC”，以其独特的营销策略和文化倡导，成功打响了春节的营销战，扛起啤酒行业的“年”文化倡导者的大旗。
“有你就有好彩年”的营销主题，逐渐成为深入人心的新年话题，“小度酒，大滋味，好喝不上头”也成为新的过年记忆。
四年磨一剑
扛起啤酒行业“年”文化倡导者的大旗
CNY营销是很多企业重要的营销节点，但多数都是模式化的品牌传达与产品营销，但肩负品牌年轻化的使命的民族品牌燕京啤酒必须要深一度思考，从2021年开始连续四年“好彩年”的营销逐渐与“有你文化”深度融合，不断摸索创新，成为独具特色的CNY营销案例。
2021年春节，燕京啤酒以“同祝新年好彩”为主题，线上线下联动拉开燕京啤酒CNY好彩年营销的序幕，线下上海外滩的拜年演出、钱塘江的炫酷灯光秀以及全国10城万达IMAX展厅连映拜年TVC...从北到南囊括17个城市，实力上演吸睛show；线上央视广告轮番滚动播放，承包腾讯系、字节系至少23家头部APP的开屏广告，创建#酷盖燕京 新年好彩#的相关话题，吸引多个粉丝团参与讨论。线上线下与全国消费者同贺新年好彩，打造燕京啤酒与全国消费者的新年仪式感。
2022年以“喝彩”作为立意点，通过打造“举杯燕京，冬奥喝彩”话题，成功串联起冬奥与春节这两件不同的“冰雪喜事”。用“八波喝彩”活动，巧妙串联灯光秀、高铁站广告、春晚广告等品牌营销举动，并利用“冬奥喝彩”互动抽奖活动，将消费场景与冬奥赛事进行绑定，不断激发网友的参与热情。
2023年春节燕京啤酒推出U8新春版、加量红包封面、互动好礼、有你歌曲大赛、大屏联动、定制祝福、好彩直播、春晚霸屏8波好彩活动，联动线上线下互动，串联起兔年新春的洋洋喜气。
2024年燕京啤酒以“我和燕京的故事”活动征集，拉开CNY营销序幕。推出“燕京U8新年限定福语罐”，用DIY福语拉近消费者彼此的情感；在北京5大写字楼设置“好彩打卡地”，给在北京打拼的职场人送去新春祝福与关怀；打造“U8好彩楼”，与食客进行趣味互动及游戏；融合新年文化、品牌理念与现代审美，率先上线啤酒行业“数字人新年版TVC”……营销创新层出不穷，惊喜不断。燕京啤酒四年磨一剑，“有你就有好彩年”的营销主题逐渐成熟，燕京啤酒与中国“年”文化深深融合，逐渐成为中国消费者年夜饭饮酒新选择，扛起中国“年”文化倡导者的大旗。
消费者深度共创
让春节营销更有温度
燕京的CNY营销主题贯彻燕京的“有你文化”，“热爱有你、燕京有我”作为燕京企业文化和价值观，指引着燕京品牌的发展方向，也是燕京与消费者沟通、互动的情感诉求。有你文化背后所承载的是“你中有我，我中有你，我们就是彼此，携手同行，不断向前”内涵，所以潜移默化之下，燕京的春节营销格外有温度，消费者感受到深深的参与感与共鸣感。
燕京啤酒的CNY营销充分给予粉丝话语权，通过让粉丝定制好彩年祝福来决定燕京啤酒的营销内容。在共创中建立起品牌与消费者之间的情感链接，实现品牌与消费者的双向奔赴。
1月15日，燕京啤酒新春特别产品——燕京U8祝福罐，在全国各大商超、燕京电商平台正式上市。燕京祝福罐采用金色底边、白色瓶身基础色调，搭配传统春节大红色的喜庆设计，在瓶身的背面留下了消费者可以填写祝福语的空间。“希望你_______好运相伴”、“感恩有你_______”、“我的愿望很简单_______”，在横线处写下新春祝福，以文字为墨，以罐体为纸，以酒传情，共创“福语”，开启好彩新年。燕京U8祝福罐是从消费者对于春节的美好愿景出发，激起消费者的情感共鸣，获得情感上的满足。春节对于国人的意义在于送福、团聚、祈愿，燕京准确把握住了这种情感诉求，融入到祝福罐产品中，并且以书写文字祝福语的显性元素，调动了消费者的热情。与消费者深度共创，创新又走心，用心又耐心，品牌年轻化的燕京啤酒也带给了消费者更多温度，情感营销也便有了新高度。
聚焦品牌势能
年轻化在长期主义下举重若轻
中国人的年夜饭，自然少不了一个年俗——年酒助兴。“年”与“酒”有着共通情感，都是庆祝人们用勤劳和智慧“酿造”的成果。酒因酿而丰满，年因酒而味浓。
燕京啤酒充分把握了春节这一特殊时刻的文化内涵。春节是中国人民传统的新年，代表着新的开始和希望。燕京啤酒通过以传统文化为核心的广告宣传，传递了家庭团聚、友情亲情、欢乐和祥和的主题，与消费者情感共鸣，并通过数字人形式与U8爆品的传播势能获得更多关注。他们通过儿女回家、亲朋好友聚首、欢乐庆祝等场景，将燕京啤酒与春节文化紧密结合，成为人们年底购买和享用的首 选之一。TVC以“燕京啤酒，中国自己的啤酒”结尾，用民族情怀与民族自信增强民族品牌感。
其次，燕京啤酒注重传统与创新的融合。他们通过在产品包装上精心设计春节主题的元素，如红色和金色的装饰等，传达了燕京啤酒与春节的关联，进一步增强了品牌的辨识度。同时，燕京啤酒也结合了数字化营销手段，通过社交媒体平台与消费者进行互动，推出有趣的互动活动，增强了品牌与消费者之间的互动与沟通。
此外，燕京啤酒还开展了一系列具有文化特色的春节活动。如参与春节联欢晚会、歌曲大赛等，让消费者在欢乐的氛围中感受到燕京啤酒积极传承和弘扬传统文化的决心。这些活动不仅为消费者带来了欢乐和娱乐，也增强了燕京啤酒品牌的社会责任感和文化影响力。
既要坚持长期主义，又要不断突破自我，实现品牌年轻化，对于品牌营销而言是一个系统工作，从产品到内容再到传播方式，燕京啤酒做到了。在这种品牌势能的沉淀下，在燕京啤酒的春节营销策略下，他们成功将品牌与春节文化深度融合，成为啤酒行业的年文化倡导者。
作为啤酒行业的年文化倡导者，燕京啤酒不仅仅是一个啤酒品牌，更是一种文化的传承和载体。他们通过营销策略的创新和文化倡导的实践，为消费者带来了更多的快乐与美好。未来，燕京啤酒将继续致力于推动中国传统文化的传承和发展，从产品创意、年轻化形象到价值观定位同步推进，在长期主义下为消费者提供更多具有价值和意义的产品和文化体验。（文章来源：啤酒板）