2024年春节期间，汾酒再度与抖音短视频平台跨界联合，发起#我们都爱汾酒 抖音挑战赛。活动延续了以往的火爆态势，整体播放量突破6.3亿次。在掀起了全国网友互动热潮的同时，汾酒无疑也以更潮流、更有温度的营销方式，将品牌触角伸向了更大规模的目标人群，构建了品牌的全域营销阵地。
播放量突破6.3亿次
这种有效互动谁能不爱？
“只要大声说出我们都爱汾酒，即有机会获得新年好礼！”
1月29日至2月8日，汾酒开启#我们都爱汾酒 抖音挑战赛，围绕汾酒品牌元素，拍摄与汾酒相关视频，并大声说出“我们都爱汾酒”，参与“我们都爱汾酒”话题，即可获得平台相应奖励。
活动期间，千万粉丝大V@阿星and阿奇@吃货老外铁蛋儿，以及知名博主@失野晶@酒叔尝百酒@老宋的微醺23点@安森的话事酒馆@胡阿小小都加入了这场由“中国酒魂”山西汾酒与千万网友全民共创的内容热潮。据悉，活动上线11天关注度突破6.3亿次，掀起了全国网友互动的热潮。
通过抖音挑战赛的形式扩大品牌影响，对于白酒行业来说可谓是突破常规的尝试，这恰恰也展示了汾酒作为“汾老大”在品牌传播方面的创造力。
事实上，本次#我们都爱汾酒 抖音挑战赛并非汾酒首次开展的互动狂欢。早在2023年春节期间，汾酒联合抖音短视频平台发起#大家都爱汾酒 抖音挑战赛，掀起与全国网友互动的热潮，活动上线3天超2.5亿人次关注，整体活动已经吸引3.4亿人次参与。
毫无疑问，本次活动是对“大家都爱汾酒”活动的延续与升级。正如活动主题所言，大家都爱汾酒，汾酒亦不负大家的热爱。为了让更多喜爱汾酒、钟情汾酒的消费者参与这场互动狂欢，针对今年#我们都爱汾酒 抖音挑战赛，汾酒主动降低参与门槛，具体表现为内容更广泛，拍摄形式不设限制，旨在让参与者自由发挥。如此火爆的活动盛况，足以反映出全民参与的积极性与热情，侧面突显千万消费者对汾酒的喜爱之意。从线上到线下，汾酒见证了无数阖家欢乐时刻，与国人共庆团圆，共享美好。
与数亿年轻人深度互动
“汾老大”解题行业困局
中国酒业协会曾明确表示，随着青年群体财富积累的增加以及生活品质要求的提高，青年群体展现出强大的物质、精神消费能力。酒业市场上，青年群体也正成为一股强劲的消费新势力，推动着行业主流消费群体的更新迭代。市场消费主力的变更，使得年轻化成为酒业必须面对的问题。酒业作为一个传统的行业，采用年轻化的表达方式更易拉近与青年一代的距离，获得青年一代的肯定与认同。
在新营销背景下，占据新场景、掌握话语权是互动营销、内容营销的精髓。作为中国目前短视频平台，抖音是品牌获取公域流量的重要阵地。而与数亿年轻人形成深度互动，无疑是汾酒隐藏在#我们都爱汾酒 抖音挑战赛挑战赛背后的野心。
显然，汾酒早已深刻洞悉到，相比普通营销方式，年轻人更倾向于丰富的互动体验。所以，2024年，汾酒延续着此前与年轻人之间的零距离链接，与年轻消费者玩在一起，不断实现品牌的破圈与重构。吸引全国各地消费者与年轻消费者关注产品与品牌，既是出于自身发展考量，也是谋求行业更高发展上限。
这场火爆线上，且热度延伸到线下的年度汾酒狂欢活动，带给汾酒发展助力是多维的。汾酒活动的参与者，成为汾酒工艺、品质与文化的传播者、见证者与分享者，成为激发汾酒发展势能的强劲动力，助力汾酒持续性增长。
为市场持续赋能
汾酒打开更大的增长空间
2023年前三季度，汾酒实现营收267.44亿元，同比增长20.78%；实现净利94.31亿元，同比增长32.68%，营收和净利均已超过2022年全年。行业相关人士表示，汾酒有望成为白酒行业第四家年营收达300亿量级的酒企。这是汾酒全国化布局纵深发展的结果，同样也是汾酒产品、品质、品牌等优势聚合、品牌影响力不断增强的结果。
有专业人士表示，流量在哪里，经济就在哪里，消费者就在哪里。可以肯定的是，2024年春节汾酒“突破6.3亿播放量”的流量丰收，不仅是在为新年开局蓄势，也定将成为新一年汾酒打通全国市场脉络、继续高速增长的有力引擎。
当下，一方面由于酒类产业增速放缓，消费需求理性，个性化、多样化消费需求增长；另一方面，随着市场销量和价格的趋稳，与各酒企产量调整(偏高)形成“撬杠”，致使大部分产品(主要指市场整体态势)趋于产大于销形式。从“大家都爱汾酒”到“我们都爱汾酒”，汾酒以抖音挑战赛的形式拥抱年轻消费者、与年轻人同行的行动，不但活化了其品牌形象、拉近了与年轻人的距离，也为其不断突破自我设限、挖掘品牌价值的多面性，打开了更大的想象空间。（文章来源：酒业财经）