3月20日，泸州老窖特曲60版·红60 产品（下文简称：红60）上市发布会在成都举办，作为瞄准宴席市场的战略产品，它在继承了“特曲60版”经典品质的同时，进一步细分。从常规装到庆典装，从经典蓝到喜庆红，站在新起点，泸州老窖特曲60版通过“双子星”的产品结构实现对市场的进一步深耕和消费需求的更多元满足。
“红60”上新正当时
一般来说，新产品推出的背后一定是对市场新需求的洞察与满足，这几年宴席市场就是当前经济环境下白酒行业的大确定性。尤其是在后疫情时代，被誉为“甜蜜经济”的婚宴市场及需求迎来爆发期，市场规模逐年扩大，涉及的产业链也在不断延伸，包括婚宴用酒、婚纱摄影、婚礼策划等。相关调查数据显示：现阶段宴席消费已经占据整个餐饮消费60%以上的份额，且消费占比还在逐年递增。
这个潜力巨大且确定性明显的市场给泸州老窖的大单品提供了机会，尤其是在中高端价格带，伴随着“特曲60版”的高速发展，消费群体日益壮大、消费场景日趋多样化，其凭借超高的产品品质成为许多消费群体商务接待、品质宴请，构建起良好的品牌美誉度和口碑。这样一来，从商务宴请到婚宴市场，“红60”呼之欲出。
从具体产品来看，“红60”的设计灵感源自于中国传统婚嫁文化，中国红为主色调，以金色装饰点缀，在延续了中国名酒复刻总体调性的基础上，更符合宴席的庆典场景，大气而鲜明。品质上“红60”更是继承了泸州老窖特曲60版的高标准，采用传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺，酒体优中选优，确保每一瓶“红60”为喜宴宾客提供优质品饮体验。
此外，“红60”基于对宴席用酒市场的分析与研究，特别推出426ml的包装，一方面，小容量更适合开瓶品鉴；另一方面，差异化的容量也有利于形成“红60”的品牌印象和区分度，提升产品的专属感和定制化体验。
数字化+精聚焦，红60市场切分有章法
从上面可以看出，“红60”的出现本来就是站在“巨人的肩上”：泸州老窖的品牌背书，700年传承的非遗酿酒技艺，特曲60版经典装10年深耕累积起来的样本市场消费者知名度与美誉度。“红60”一出生便具备的优势，可以算是其它宴席产品“很大一截”。当然在产品力出众的基础上，只有辅以有效的打法和模式，好产品才能更快地打开市场局面，实现从产品势能到市场势能的转化。
酒说了解到，关于“红60”的市场运作，核心是两大关键词：数字化和精聚焦。
先来看数字化。结合泸州老窖的“数字化”战略，“红60”将上线全渠道链路数字化，产品“五码”全覆盖，进而实现“红60”使用场景、价格及物流的监控；同时实现渠道各级分利及消费者权益即时兑付，进一步确保客户的获利能力和水平。
第二点是精聚焦。围绕 “市场聚焦”、“渠道聚焦”和“场景聚焦”三大维度聚焦，精准施策，深耕川渝市场，持续优化运营。特别是在“宴席联盟”的构建上，“红60”致力于打造一个专业的产品销售渠道，产品供应，聚焦庆典场景专销。
以品牌、以品质筑基，在酒说看来“好产品+新模式”的结合，有利于“红60”深入挖掘宴席市场的潜力，迅速提升产品的知名度，进而实现更好的销售业绩。从这个角度来看，“红60”不仅有很大可能成为宴席市场中的一颗璀璨新星，更将成为泸州老窖在新的市场环境下持续成长的强大助力。