3月19日，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒发布会在成都举行，这是茅台葡萄酒发布的第六款生肖产品。
茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒以2024甲辰龙年的生肖文化为内核设计，产品采用单支礼盒设计，包装和瓶身设计以蒂芙尼蓝为主基调。
茅台集团党委委员、总会计师刘刚透露，茅台葡萄酒生肖纪念酒的酒精度达到19度，历经7-10年橡木桶陈年储存，由于严苛质量要求，产量非常稀少
在致辞中，他用三句话表达了对茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒的希冀与祝福：传承茅台的文化之美、彰显茅台的品质之美、展现茅台的价值之美。
茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风介绍称：生肖纪念酒是茅台葡萄酒在文化酒和甜型酒上的尝试。今年在销售政策上会有调整，让产品接触到更多消费者。
生肖酒传承仪式启动
“生肖作为中国文化中的瑰宝，不仅与每个人的年龄紧密相连，更蕴含着丰富的美好寓意”“龙是中华民族的精神图腾，象征着中华文明悠久历史和灿烂文化”“生肖酒的产生，是对生肖文化的传承，龙的美好寓意为葡萄酒赋能，体现了其纪念、收藏和礼赠的多重价值”……发布会上，山海会客厅环节成为一大亮点，嘉宾们聚焦生肖文化展开深入讨论，共同探讨龙年生肖与葡萄酒的奇妙融合。
茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒
发布会还围绕茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒的五维价值——高端价值、稀缺价值、文化价值、美学价值、社会价值进行了深入阐释，让现场嘉宾对这款酒有了深刻的认识。
自2019年上市一款鼠年生肖纪念酒以来，茅台葡萄酒生肖纪念产品以独特的文化、品质和价值，受到广大经销商和消费者的青睐。
茅台葡萄酒公司是集团在葡萄酒板块的重要布局。2023年，茅台葡萄酒公司实现营收6.5亿元，经销商总量同比增长115%，终端网点展陈门店超1万家。