1985年至1994年出生的人群逐步承接“85前”人群，成为新的白酒消费主力； “95后”人群（不含未满18周岁的人群）占比达到18%……
按照业内资深人士的说法，当前，从饮酒的主力军到预备役，只有更年轻没有最年轻。因此，产生了诸多“年轻需求”，例如：创新、国潮等等。与此同时，“老一辈”饮酒群体出于对健康的考量，“他们”对白酒产品的质量要求更高，品牌要求更大、健康属性更强。
“不同年纪不同喜好，不同收入不同要求！”这是整个白酒行业都在面临的多元化新形势。以往，一瓶好酒走遍天下的情况已成为过去式。如今，针对不同喜好、不同需求，唯有多管齐下才能令更多消费群体满意。
作为锐意创新的佼佼者，一直坚持以“满足人们美好生活需求”为己任的五粮液，凭借超前的洞察力与实力，再次抢先抓住了破局的机会点。近日，五粮液正式焕新发布“五粮液45度”和“五粮液68度”两款产品，产品矩阵进一步丰富……
精准定位 差异竞争
据悉，“五粮液45度”和“五粮液68度”旨在通过差异化设计强化品牌形象，满足不同场景、人群的需求，从而进一步扩大品牌影响力，加速品牌价值的持续提升。
“五粮液45度”的推出，源于充分的市场调研和卓越品质，以“中国高端中度白酒引 领者”作为定位，瞄准商务精英群体社交宴请、亲朋聚饮等场景需求。
造型上“五粮液45度”整体延续了第八代五粮液的设计风格，以体现“高端”“优雅”为指导思想进行精准定位，致力于推动中度酒消费提档升级。
“五粮液68度”的推出，基于高端白酒市场持续扩容，以及消费者对超高度白酒需求的日益增长。作为一款超高度、个性化的产品，瞄准白酒爱好者、收藏者等高净值人群宴请、品鉴、礼赠、收藏等需求。
造型上“五粮液68度”采取了差异化的包装设计，以“五粮液红”为主色调，并以“金色”勾勒出五粮液LOGO及产品信息，尤其是“68°”徽章设计极具质感。
全域覆盖 市场信赖
目前来看，五粮液品牌已经构建了“1+3”产品体系：“1”是以第八代五粮液为代表的代际系列，是五粮液品牌的核心。“五粮液45度”和“五粮液68度”的焕新上市，让五粮液代际系列产品实现了39°、45°、52°、68°四个度数、五款产品的全覆盖。
按照五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格所说，五粮液是中国一家对高端白酒量产标品的低、中、高、超高多度数进行打造的白酒企业，不仅彰显了在高端白酒市场的地位，更展现了对不同度数白酒的研发和市场覆盖能力，是对浓香白酒香型优势的极大化发挥。
需要大家注意到的一点是，五粮液对不同度数白酒的覆盖，既是建立在市场洞察后的准确判断和积极回应，更是建立在自身实力的强大，正是在品质、品牌、产能等多方面具备巨大优势，五粮液才能做到出击。
五粮液酒历史悠久，文化底蕴深厚，是中国浓香型白酒的典型代表与民族品牌，多次荣获“国家名酒”称号。始终坚持五粮配方和纯粮固态酿造技艺，铸就“从一粒种子到一滴美酒”全周期质量，以更卓越的产品满足人们对高品质美好生活的需求。
五粮液始终把品牌建设摆在重要地位，不断强化品牌特色，品牌影响力和品牌价值持续提升，正加速向世界企业迈进。2020年，五粮液市值突破万亿。五粮液品牌价值逐年攀升，名列“Brand Finance2022品牌价值500强”、2022年“最 具价值烈酒品牌50强”、2022年“中国500最 具价值品牌”。
产能是支撑五粮液业绩持续攀升的重要因素。资料显示，2023年，随着10万吨生态酿酒项目一期投窖生产，五粮液的设计产能提升至17.5万吨，比上一年新增了三万多吨。此外，以基酒为主的半成品酒也新增2万多吨。
多方肯定 再攀高峰
“五粮液创新开发更多不同度数的优质产品！”对此，接受采访的业内资深人士均给与了高度肯定的评价。
一方面，体现了五粮液作为行业龙头在工艺、品质和创新方面的显著优势；另一方面，进一步完善了五粮液代际系列产品对800元、900元、1000元、1500元等多个价格带的区间布局，将进一步增强五粮液作为领军品牌的市场影响力和核心竞争力。
最重要的一点，五粮液让市场再次明确见证了其“与时俱进”的创新发展思路。当前市场环境下，“五粮液45度”和“五粮液68度”两款产品的推出不仅可以为消费者带来更丰富的选择，也为经销商创造了更大的盈利空间。
未来，五粮液公司必定会持续发力，推进市场布局、消费者培育、品牌建设等相关工作，“五粮液45度”和“五粮液68度”的市场销售前景值得肯定，有望助力五粮液整体业绩再攀高峰。（文章来源：卖酒狼圈子）