作为家喻户晓的夏日狂欢节日，燕京啤酒文化节已经成为夏季消费的重要载体。6月26日，第33届北京国际燕京啤酒文化节新闻发布会在中国国际展览中心（顺义馆）成功召开。顺义区商务局、北京燕京啤酒集团有限公司、北京国展国际展览中心有限责任公司、北京顺义文化旅游投资集团有限公司共同发布了燕京啤酒文化节的相关内容，通报了活动筹备进展情况，并欢迎社会各界人士共同开启第33届北京国际燕京啤酒文化节的夏日狂欢。
2024年燕京啤酒节计划于7月12日至21日在顺义新国展举办，活动共计10天，活动主题为“ZUI美北京，干杯燕京”。本届燕京啤酒节纳入全市促消费重点活动，同时被市商务局纳入北京国际美食荟重点活动。顺义区商务局局长杨蓬勃介绍说，燕京啤酒文化节作为北京国际美食荟重点活动，不仅是广大消费者狂欢的盛宴，更是顺义区落实北京市餐饮业高质量发展，深挖夜间消费潜能，加快打造国际美食之都的重要平台；助力国际消费中心城市建设，打造多元消费业态融合发展，深化文化交流的重要窗口。
北京国际燕京啤酒文化节已经成功举办了32届，成为顺义区经济发展乃至北京市民夜生活的一张靓丽名片，是北京市民每年六七月份受欢迎的消夏活动之一。本届啤酒节聚焦“1+N”的举办形式，围绕新国展主会场以及全国282个燕京啤酒花园，全国联动。
“我们将举办一场让老百姓能够主动参与的，体现全民享乐的夏日狂欢节，不断释放消费潜力，提振消费信心，为北京市民与全国游客奉献一场‘嗨啤’盛宴！”顺义文旅集团副经理潘万春表示。
恰逢夏日消费旺季的燕京啤酒文化节，打造了商、旅、文、体融合的消费盛季，进一步释放消费潜力，拉动区域消费，丰富百姓文化娱乐生活。燕京啤酒总经理谢广军介绍说，本届燕京啤酒文化节按照“啤酒节+”的举办思路，通过啤酒+美食、啤酒+鲜花、啤酒+邮政、啤酒+音乐、啤酒+体育、啤酒+游乐、啤酒+电影、啤酒+市集等多种形式，丰富啤酒节内容，旨在为游客提供一场主题鲜明、亮点纷呈的啤酒盛会，将第33届燕京啤酒文化节打造成具有重要影响力的消费体验及经济文化盛会。
“本届燕京啤酒节在秉承往届传统精髓的基础上，进行了多维度的创新与拓展，有机地将露营、光影、体育、音乐、美食、游乐等元素融入其中。同期举办多项展会活动——精酿啤酒展、ADEX海岛旅游暨海洋运动博览会、动漫游戏嘉年华，提高燕京啤酒文化节知名度和影响力。”北京国展国际展览中心有限责任公司董事长、总经理赵鸥介绍说。
四方食事，人间烟火在北京。啤酒+美食让消费者尽享酒光食色带来的美好体验，本届啤酒节美食再度升级，汇聚国际美食、地方特色、榜单美食、老字号美食四大餐饮板块，引入湖北小龙虾、甘肃麻辣烫等特色美食，以及德国、韩国、泰国、墨西哥等国际特色食品，在啤酒花园举办高端“烧烤+啤酒自助”活动，提升现场的饮食品质，用美食留存啤酒节的味蕾记忆。场馆内设置桌椅2500套，可同时容纳消费者1.5万人，在畅饮的同时，尽情享受美食，实现喝得畅快，吃得尽兴。
星河滚烫，不如来场热辣嗨唱。啤酒+音乐的天作之合点燃每一个激情细胞，音乐盛宴由双舞台轮流上演，激情摇滚，流行金曲，穿插演绎，让舞台效果更具多元性。现场还将打造大型电音节狂欢派对青春风暴的流行舞台，强烈的视觉震撼，DJ、说唱、男团、女团，劲歌热舞音乐Live，释放年轻人的热情与能量，让大家“啤”一下，嗨”起来。
酒花翻涌，花赞盛世好时光。啤酒+鲜花的创意理念，在现场烟火气中更平添了一份浪漫与唯美。第33届北京国际燕京啤酒文化节期间将举办鲜花市集、汽车轰鸣吧、顺意好礼市集、乡村振兴市集、链博市集，使本届燕京啤酒文化节琳琅满目，绚丽多彩，极大地丰富了与观众的互动，与消费的融合。更值得一提的是，本届燕京啤酒文化节首次融入啤酒+邮政的跨界互动，在开幕式当天举办燕京啤酒文化节“首日封”首发活动，燕京啤酒节期间设置邮政主题活动区，主要有打卡盖戳、现场书写邮寄、设置自助明信片打印机等。啤酒+市集充分融入顺义本地特色礼物，以深厚的文化底蕴，实现人们对美好生活的向往。
近年来，燕京啤酒在产品研发、品牌营销、市场占有率等方面都取得了显著的成果，从燕京U8，到燕京V10精酿白啤，再到狮王精酿系列，以差异化策略承接消费升级需求，并通过线上线下一体化的全链路品牌营销策略，强化品牌年轻形象，成功贴近新时代年轻消费者，焕新品牌活力。
“燕京啤酒注重产品研发，致力于带给消费者更为丰富多样的优质产品。此届燕京啤酒节现场，除了往届啤酒节呈现的鲜啤、扎啤、黑啤等产品，‘1+4’全新产品组合也会在此届啤酒节中和大家全部亮相。”燕京啤酒总经理谢广军表示。其中，“1”是全新的燕京原酿——小黑金产品，全麦芽酿造的经典醇香白啤，让消费者拥有悠享片刻的独特体验。“4”是芒果甜艾尔、橙汁奶昔IPA、玫瑰葡萄小麦、青柠油柑小麦四款果汁型啤酒，更加贴合年轻人口味偏好。
在燕京啤酒文化节期间，顺义区将同步开展多种促消费活动，充分为商旅文体等各类市场主体助力引流，整合打造多个“会展+”场景，举办精酿啤酒嘉年华、潜水嘉年华、动漫展等形式新颖的会展活动。同时顺义区各大商圈、商场也将配套推出系列促消费活动，满足消费者多元化的购物需求，激发消费活力，点亮美好生活，打造一场“吃喝玩乐一站式”的夏日盛宴。（文章来源：中国酒业杂志）