“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。22年前，这支蓝色广告拉开了以海之蓝为代表的民酒典范经久不衰史，在全国范围内掀起了“蓝色风暴”，成就了“蓝色文化”。
“滴滴三年陈，年销1亿瓶”，时至今日，海之蓝“国民经典”的称号却始终不曾旁落。在京东“朋友聚会婚宴白酒榜”，海之蓝长期蝉联榜首；2023年双十一期间，在天猫“白酒礼盒回购榜”上，海之蓝42度礼盒与52度礼盒也分别位列top1和top2。
上市22年，爆火22年，海之蓝是如何做到的？
酒业唯 一，百元价位百亿单品
海之蓝是洋河股份绵柔级奠基之作，也是洋河股份百元级扛鼎之作。
海之蓝问世之初，正值中国白酒量价齐升的“黄金十年”，洋河准确把握住时代的机遇，在还是30-50元主力消费价格带的当初，瞄准白酒百元升级趋势，提前占位100-150元价格带。
2005年，白酒主流消费价格带升级至100元以上，在渠道与营销创新的支持下，海之蓝脱颖而出，快速成长为超级大单品。有统计显示，从2004年-2008年，以海之蓝为代表的蓝色经典系列，销售额从7600万元增长到21.6亿元，复合年均增长率达约131%。
海之蓝用不足10年时间创造“蓝色神话”，为洋河跨入中国白酒阵营打下牢固的“江山”。到2022年，海之蓝年销量已经突破1亿瓶，年饮用顾客超3亿人，销售额突破百亿元。据了解，这也是白酒行业在百元左右价格带唯 一的百亿级大单品，海之蓝“国民经典”身份当之无愧。
今年春节，百元价格带异军突起，普遍增长10%-20%，海之蓝更是“热”力十足，成为了春节消费市场的“C位担当”，在百元价格带销量，点亮了万千家庭的幸福时刻，成为无数消费者亲朋欢聚的佳品。
不仅如此，海之蓝还火到了国外。前不久，《指环王：护戒使者》饰演精灵王子的奥兰多·布鲁姆和“霍比特人”聚会的照片，摆放在餐桌正中间的海之蓝，在网络上引起了热烈的议论和关注。网友评论，“精灵王子也喜欢喝海之蓝”“在中餐厅喝中国白酒海之蓝”“你们英国也喝海之蓝”……
消费者一瓶瓶喝出来的口碑也让海之蓝获誉无数，已先后荣获“消费者最喜爱白酒品牌”“消费者产品好评度第 一”“消费者质量认可度第 一”等一系列殊荣。随着品牌张力的不断释放、消费口碑的持续积累，海之蓝已然拥有了穿越行业调整周期的能力。
国民经典，为什么是海之蓝？
在行业内流行着一句话“三年喝倒一个品牌”，体现了白酒市场竞争之烈、品牌更迭之快，但海之蓝为何能持续畅销20多年？
首先，是洋河敢为人先的精神，开创了绵柔品类。2003年，在“以香分类”的白酒赛道，洋河以消费者为中心、以市场为导向，开辟了“绵柔”这一新品类；2008 年，绵柔型白酒被写入国家标准，洋河也被业内誉为“绵柔鼻祖”；2023年，洋河品牌发布了《中国白酒绵柔品质发展报告》，构建了“绵柔体系”；2024年，洋河正式发布了“绵柔年份老酒”战略，洋河持续不断推动“绵柔”品类升级。
其次，持续不断的升级迭代，夯实产品的“护城河”。洋河拥有名优窖池7万多口，年原酒产能超过16万吨，储有60多万吨不同年份的原浆陈酒，因此洋河具备优中选优的能力。从2003年诞生至今，海之蓝先后实现了六次升级焕新。以第六代海之蓝为例，滴滴都是储存3年以上的陈酒，具有品质更绵柔、体验更舒适的特点。
第三，海洋蓝风尚，创造东方美学新高峰。在“颜值主义”时代，色彩是最能吸引人们眼球的元素。第六代海之蓝以海域332.35米处的蓝色为灵感，那里是世界水肺记录最深的海洋深度，也是人类目光所能及的海水之蓝，定义为“海之蓝”色。洋河将色彩意义、品牌理念和产品价值链接在一起，为海之蓝打造专属的色彩风尚，并以此为人类无畏无垠、永恒不变的探索情怀作注解。
深入人心的广告语，与消费者产生精神共鸣。“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”蓝色经典系列经典广告，呼应了消费者的时代追求，洋河的“蓝”已经成为一种时尚经典，一种格局气质，一种情怀梦想。
时间是检验真理的标准，海之蓝用22年时间证明经典永不凋零。随着时间的推移其匠心品质会进一步得到显现，在下一个22年，我们相信，海之蓝依旧是消费者最理想的经典选择。（文章来源：酒食汇）