7月12日-13日，以“厂商与共 聚势共赢”为主题的2024华润酒业渠道伙伴大会在安徽合肥举办。从2023年华润酒业提出白酒新世界至今，已有一年时间，本届大会既是华润酒业谋新求变的年度答卷，更是共享共建的交流平台。
会上，华润系金种子酒业、景芝白酒和金沙酒业三大白酒品牌，对2024年品牌营销战略进行深度解读与发布，为行业突破发展带来新思考……
华润赋能“三大品牌”成效显著
过去一年，华润酒业对金种子酒业、景芝白酒、金沙酒业进行了赋能，取得了市场各方的认可，促进了三家企业业绩与知名度的“双提升”。
据金种子酒发布的《2024年半年度业绩预盈公告》显示，预计今年年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为1000—1500万元，与上年同期（法定披露数据）亏损3781.47万元相比，将实现扭亏为盈。
对于业绩提升，金种子酒在公告中指出，通过精益生产、精优采购等精细化管理，降本增效效果明显的同时，公司强化营销举措，实施“春节大会战”“春耕行动”等营销举措取得了较好效果，在白酒收入增长、费用精益、成本管控方面都取得了较大进步。
景芝白酒焕新推出的景芝芝香真年份战略产品，获得了中国酒业协会和方圆认证集团联合授予的年份酒产品认证，是山东通过真实年份酒认证的生产企业。作为山东真实年份酒产品，景芝芝香真年份坚守非物质文化遗产酿造，基酒储存期6年，以高年份芝香老酒配比，每一滴都是真年份真老酒。
2024年是金沙酒业升级，重点突破之年，金沙酒业优化“摘要+金沙回沙”双品牌战略主线。
其中，摘要全新的品牌定位为“至要交心之酒，文化交谊之局”，品牌主张为“聚至要 喝摘要”。金沙回沙以品类优势为主要出发点，推出了“醇柔酱香”的品牌定位，焕新了“金沙回沙，醇柔酱香”的品牌主张。
构建厂商命运共同体
2024营销战略向新制定！
华润啤酒董事会侯孝海在会上指出，当下正进入一个内外环境多变、风险机遇并存、厂商面临压力的消费新世界。面对变化与考验，厂商关系需要调整与升级，要构建厂商命运共同体。而厂商命运共同体的九大理念，即目标一致、遵守规则、职能互补、业务协作、赋能变强、资源共享、价值创造、风险共担、风清气正。
厂商携手共赢未来，打响营销战役是重点发力！面对“接下来”的市场困难与挑战、变革与探索，此次会上，金沙酒业、景芝白酒和金种子酒业三大品牌公开发布营销规划，以“打造命运共同体，真正形成厂商一体化”为前提，各自发挥优势吹响营销“冲锋号”。
华润啤酒副总裁、贵州金沙窖酒酒业有限公司总经理范世凯表示，金沙酒业的目标、使命和愿景，是打造全国头部酱香酒企业，主体的核心策略是双品牌、高品质、全国化和全渠道。
山东景芝白酒有限公司总经理干晓峰表示，景芝的愿景是做芝香的领导和鲁酒振兴的先行者和探索者。景芝白酒上半年发展以及下半年重点工作都是紧紧围绕着如何执行20条建议落地的。下半年，景芝白酒将聚焦打赢三场仗：老品保卫战，光瓶阵地战以及真年份突围战。
金种子股份有限公司总经理何秀侠指出，2024年金种子通过采取“6+3+1”策略，产品更聚焦，突出馥合香的7和9，突出头号种子+特贡，以及聚焦柔和+金6。销售方面，安徽省内聚焦阜阳和合肥，环皖聚焦江浙沪一圈和豫鄂赣一带发展。此外，“金6”已经成为金种子酒的第三大单品。
以2024华润酒业渠道伙伴大会为起点，以构建“厂商命运共同体”为引 领，华润酒业将秉承“全心全意为商服务、命运与共一起打胜仗”的决心，与渠道伙伴携手并进，共同推动中国白酒行业的高质量发展，在白酒新世界携手共创新辉煌。（文章来源：卖酒狼圈子）