据悉，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，抖音电商运营团队发布修订《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》通知，其中一项显著变动引起了行业关注。根据公示，酒类相关类目不支持参与“0元入驻”试运营，涉及白酒、果酒、露酒、预调鸡尾酒/Alcopop、传统黄酒、米酒、啤酒、国产葡萄酒、进口葡萄酒、伏特加/Vodka、国产白兰地、国产威士忌、金酒/Gin、进口白兰地、进口威士忌、朗姆酒/Rum、力娇酒/Liqueur、龙舌兰/Tequila、梅酒、清酒/烧酒、威末/Vermouth等类目。
对此，一抖音运营小二回复称：“之前酒水问题太多，公司不敢支持。”
今年1月18日，抖音电商运营团队发布《关于调整酒类目经营权限的治理公告》称，近期平台发现个体店商家售卖酒类商品时，易出现虚假宣传酒类品牌等问题，欺骗或误导消费者，危及消费者权益。为平台正常的经营秩序，营造健康的网络购物环境，平台决定关闭个体店酒类目的经营权限。
一位商家表示，现实的骨感在于，尽管抖音坐拥海量流量，但这股洪流主要惠及头部商家，绝大多数中小商户即便投入大量资源和努力，仍难以突破，收获与付出不成正比，可以说，曾经的自然流量红利已成为过去。
对于酒业而言，同样值得警醒。过去，酒企可能依赖于广泛的线上曝光和营销来快速触达消费者，享受着电商流量带来的红利。但如今，单纯依靠平台流量或难以维持持久的竞争优势。未来该如何赢得更多的市场份额和消费者的认可，或许是每家企业都需要思考的问题。（文章来源：国酒时空）