“任何投资都是有风险的，豁出去干!这将是我人生中最后一次重大创业项目。”
7月3日，赤水河酒2024全国经销商峰会在北京中国大饭店召开，这是高进华作为赤水河酒董事长在会上对全国经销商的肺腑之言。在上市一年之后，赤水河酒正式召开了经销商会议。
贵州赤水河酒，以赤水河为名，承载着一位企业家的雄心壮志与跨界投资的智慧。这位企业家，便是史丹利集团的掌舵人，赤水河酒董事长高进华。
高进华为何选择酱酒赛道?
近年来，酱酒行业经历了快速扩张期，产能的迅速增加导致了酱酒的稀缺性逐渐消失，品牌价值遭到稀释，这在一定程度上影响了消费者对于酱酒的认知和购买意愿。随着市场竞争的加剧，中小酱酒企业因产能、品质控制等问题逐渐退出市场，市场份额逐渐向大型、具有品牌优势的企业集中。这使得头部企业之间的竞争更加激烈，同时也加大了中小企业的生存压力。
在这样的行业形势下，高进华毅然选择投身酱酒行业，背后有何底气?在他看来，虽然白酒行业竞争激烈，但市场潜力巨大，尤其是酱香型白酒，仍然处于成长期，无论从供给端还是需求端，都还未达到产业饱和和市场饱和。未来十年我国酱酒产业规模或将翻一番，占据白酒50%以上的市场份额，这也是大概率事件。而赤水河，作为中国酱香型白酒的核心产区，更是极具代表性和说服力。
显然，赤水河酒，是可以使用“赤水河”命名的白酒品牌。更是可遇不可求的品牌资产，它的排他性、占位性、充分涵盖了品牌价值的无形之功、也反映出高进华的战略之力。这枚名为“赤水河”的酒类商标便是高进华的底气。
赤水河酒的流量密码
赤水河酒的高调出圈，就是去年八月，世界球王梅西官宣成为赤水河酒品牌代言人，这一消息迅速在业界引发了轰动性的关注。从史丹利多年的品牌动作中我们不难发现，高进华本人深谙品牌之道，他将品牌视为企业的核心竞争力之一。为此，他去年专程前往美国迈阿密，与梅西达成了合作协议，通过梅西的影响力和粉丝基础，快速提升赤水河酒的品牌知名度和美誉度。
今年7月，赤水河酒亮出另一张王牌：冠名CCTV-1王牌综艺节目《星光大道》。伴随着央视主持人朱迅的开场白，每周六中央电视台1套，都能看到赤水河酒的身影。这是高进华对赤水河酒品牌进阶的又一有力举措。依托央视高势能稀缺资源，赤水河酒的品牌声量再次攀升至新的高度。
一个是世界球王梅西的倾力代言，一个是央视王牌综艺节目的冠名。高举高打的品牌战略或许就是赤水河酒的流量密码。也是高进华做酱酒的第二个底气。
踏踏实实建一个酒厂
据企查查显示，高进华对酱酒的布局是在2021年9月份。当时一家名为贵州中赤酒业的企业注册成立，注册资本3亿元人民币。高进华占有99 %的股份，并担任企业董事长。
贵州赤水河，对于酒行业的人来说再熟悉不过了。这里是中国白酒的“酒核”，是中国酱酒的黄金产区。这里拥有得天独厚的自然条件和悠久的酿酒历史，而赤水河酒的酒厂就建设在这里。
作为贵州省重点项目，2023年1月，贵州中赤酒业万吨酱香白酒项目正式开工建设，据了解，这座酒厂占地600余亩，制酒产能达到1.2万吨，制曲产能达到2.5万吨，储酒能力达到6万吨。贵州酱酒基地建成后，赤水河酒将成为万吨生产实力的白酒企业，这是赤水河酒打造高质量酱酒的雄厚实力，同时，高进华把“品质、品牌、品味”作为贵州中赤酒业的企业理念，更证明了高进华做好酱酒的决心。
踏实建一座万吨产能的酒厂，踏实酿高品质的酱酒，这或许是高进华的另一份底气。
不是一时兴起，而是长期主义
高进华在全国经销商峰会上说，跨界创业并非一时冲动，而是经过深思熟虑和周密规划的。“用10年时间将赤水河酒打造成为中国知名酱酒品牌”，他做好了准备。
基于史丹利在复合肥行业积攒的多年市场营销的成功经验，高进华对于赤水河酒采取了精准布局与长期主义的双重策略。面对白酒市场的激烈竞争，他不只是采取传统营销模式，还大胆采用跨界合作策略，携手梅西，通过创新的跨界营销与粉丝经济效应，迅速拓宽市场边界，实现品牌影响力的跨越式提升。此外，他紧跟时代步伐，深化线上线下融合营销，充分利用电商平台、社交媒体等多元化渠道，构建立体化的品牌传播体系，加强与消费者的深度互动与情感连接，有效提升了品牌忠诚度和市场占有率。
“今天我再次披挂上阵，为赤水河酒而战，我做了5-10年的准备，我们将以巨大的投入、无比敬畏和持久的耐心来面对这全新的征程。”于他而言，这不仅仅是对一个品牌的承诺与坚守，更是对自己人生理想与追求的最终实践。（文章来源：酒业财经）