作为中国最重要的节日之一,中秋节被赋予了团圆、感恩、相聚等诸多特殊的意义,而从营销视角来看,中秋节也是借势的热点。
传统佳节,必有好酒相伴。8月15日,洋河正式推出“中秋团圆喝洋河,万部华为抢先得”活动,加码圆满时刻,为美好佳节添彩。
三大特征,洋河中秋营销热度拉满
在白酒行业内,中秋节的重要性不言而喻,是下半年白酒旺季营销的开启。作为白酒行业头部企业,洋河在此团圆欢庆之际,洋河为广大消费者的节日团聚,带来了“中秋团圆喝洋河,万部华为抢先得”的重磅福利,为美好佳节锦上添花。与其它酒企的活动相比,洋河此次中秋节活动有着三大特征:
一是活动力度大:活动期间,消费者只要开瓶扫码海之蓝(22版)、天之蓝(21版)、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+、梦之蓝M9以及洋河大曲系列多款产品,不仅可以获得微信现金红包,还有机会赢得HUAWEI Pura 70 Pro、HUAWEI nova 12、华为畅享70S手机,中奖概率高达0.1%。
二是时间周期长期:此次活动将一直持续到2024年11月30日,期间囊括了中秋、国庆等几个重要节日。纵观当前酒类企业的双节营销,洋河“中秋团圆喝洋河,万部华为抢先得”活动是时间跨度最长的一个活动。
三是活动内容丰富:活动期间,洋河还设置了开瓶扫码坎级奖励,消费者连续开瓶扫码活动产品累计数量达指定坎级,可额外获得圆梦卡翻卡机会;进入洋河会员中心微信小程序中秋活动页面,抢每日任务,任务成功即有机会获得圆梦卡等惊喜好礼。
可以看出,洋河为这个中秋不仅准备了丰厚的奖品,同时为激励消费者增加开瓶数,在获奖玩法的设置上也颇具巧思。
值得一提的是,在8月9日,洋河还上线了洋河·梦之蓝中秋礼盒。据介绍,洋河将中秋文化与传统视觉元素结合推出的洋河·梦之蓝中秋礼盒,每处设计皆蕴含历史沉淀与文化精髓;礼盒内容包括一对260ml定制版梦之蓝、一套定制版快客杯、定制版掼蛋扑克两幅、手机支架一个。
高密度传播,引爆中秋消费热潮
为了拿下中秋旺季,洋河还在全国市场开启高密度的强势传播,掀起了一场威力十足的品牌冲击波。
8月初开始,以“中秋团圆喝洋河,万部华为抢先得”为主题的活动海报,在同一时间登陆全国百余座高铁站,当你穿梭在全国各大高铁站、机场,会发现,无论是进出站还是换乘的地方,洋河美酒一个都没落下。
洋河中秋主题福利活动画面给全国各地城市带来一片“蓝海”,让洋河美酒成为人们心中真挚的表达。高密度的强势传播,也助力洋河释放更大品牌声量,叠加洋河卓越的产品品质和持续的消费者培育,销售势能爆发。
据不完全统计,洋河已经在江苏、河南、山东、浙江、安徽、北京、上海、江西等全国其他市场开展了“中秋团圆喝洋河,万部华为抢先得”活动,千余家经销商、上百万人次消费者参与其中。截至目前,已经送出华为手机1214部,一位位大奖得主的现身领奖,进一步引发了购买洋河的消费热潮。
有业内人士表示,在今年的市场环境下,中秋节对酒企、酒商而言更重要、更迫切。洋河从细节、实处做起,真真切切的给予消费者优惠,展现了品牌魅力,争取让每一位新粉丝都从“头回客”变成“回头客”。
国货CP,洋河让团圆更添味
本次活动,也是顶流国货的CP组合。
洋河,历史底蕴深厚,酿造技艺超群,是“绵柔型”白酒的奠基者,书写了行业的“蓝色神话”。如今洋河正深入国际市场,在世界舞台展现中国白酒的魅力和文化自信。
华为,在智能手机、通信技术等领域不断创新突破,展现了中华民族自强不息、勇于探索的精神风貌。双方的牵手,不仅对是中秋佳节的美好祝福,更是对民族精神的传承和弘扬。此外,两者之间的跨界合作也进一步拓宽了白酒消费的圈层与场景。
近年来,白酒跨界已经成为行业热门话题。这方面,洋河一直以来都具有话语权,凭借对市场的敏锐洞察,洋河用产品和品牌链接用户需求,不断解锁新玩法,引 领行业潮流,掀起了一次又一次的狂欢,让洋河产品成为“热销榜”、“好评榜”的常客。
今年,洋河·梦之蓝M6+全程冠名“今天…is the Day”刘德华巡回演唱会,在演唱会门票“一票难求”的情况下,洋河为回馈消费者更是开启赠票活动,宠粉福广受好评。此次演唱会跨界合作,也将洋河品牌、音乐、文化与梦想相结合,为观众带来了难忘的视听体验和精神洗礼。
此外,诸多大型文化类节目、体育赛事等都有洋河的身影。洋河品牌声音持续不断,或大手笔或细微处,持续增强品牌亲和力和影响力,为人民美好生活奉献“更高品质、更高价值、更高美誉、更高品位”的国潮经典。(文章来源:酒食汇)