长沙，这座充满活力与热情的城市，以其独特的美食文化和热闹的烟火气息吸引着无数人的目光。而金六福，作为知名的酒类品牌，正通过一系列精心策划的动作，让美酒与美食在这片土地上完美交融，共同点燃“烟火长沙”的绚烂篇章。
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以烟火气，点燃长沙
长沙从来不缺乏美味。当夜晚来临，湘江畔的美食店铺内座无虚席，城市烟火弥漫其间。食客们吹着惬意的江风，品尝着新鲜的美食，在这里享受着多姿多彩、韵味无穷的生活。
在这美好的氛围中，今年夏天，金六福以“烟火长沙”为主题，将品牌与产品置于这美食与美酒交融的烟火气里。人们品尝着美味的小龙虾、烧烤与湘菜，手中握着金六福纯粮优级酒，为长沙的夜晚添加了更多的魅力与欢乐。
据了解，“烟火长沙”这一充满魅力的IP是金六福深入洞察长沙的城市特质和消费者需求的结果。金六福结合自身产品，深度挖掘长沙美食与地方文化特色，按照时令或节日，从传播到体验、从场景到人群，倾力打造出这一纯粮优级酒的专属营销IP。
不难发现，金六福的这一系列营销聚焦在了餐饮渠道，在“烟火长沙”IP下，设置了龙虾季、烧烤季、火锅季、湘菜季等主题，在长沙的热门餐厅、夜市摊位，金六福通过创意集会、互动游戏巧妙地融入其中。当人们品尝着长沙的特色美食，一杯金六福美酒相伴，瞬间增添了美食体验的丰富度和愉悦感。
同时，场景的营造也是金六福的重要策略，在热闹的夜市中、在温馨的家庭聚餐上、在朋友的聚会里，金六福酒都能成为了人们传递情感、分享快乐的重要载体，而金六福的一系列场景化营销与传播也正是基于此铺展开来。
在人群传播方面，金六福更是精准定位。品牌围绕不同人物职业的生活故事，传达“生活普普通通但乐在其中”的理念，以情景剧的形式针对纯粮系列产品进行一系列“走心”传播。
在“烟火长沙”的打造过程中，金六福不仅仅是在销售产品，更是在传递一种生活方式，享受生活中每一个美好瞬间的态度。同时也让更多的人在其中感受到这座城市的独特魅力，让“烟火长沙”更加多彩。
高品质撑起“中国福酒”
很多人已经注意到，如此浩大的IP营销工程，其落地的载体竟然是一款光瓶产品——金六福纯粮优级，反差感之下饱含着金六福的战略考量。
在酒业发展新时期，消费分级之下大众化消费承接了更多的市场份额，而这就需要企业适时推出立足于大众市场、质优价宜的高品质白酒。
因此为满足这一市场需求，金六福潜心研发了百元价格内的光瓶口粮酒——金六福纯粮优级。如果说烟火是生活的底色，而品质则是白酒的底色。这场“烟火长沙”的IP营销工程，与一瓶纯粮优级好酒，堪称完美的幸福搭子。精选纯粮酿造、传统固态发酵，更符合当今消费者口感的兼香型，由酿酒大师与品酒大师共同打造的这瓶高品质口粮酒，一经面世就获得了广泛好评。
此外，在当今的消费趋势下，人们对于健康、品质的追求愈发强烈。金六福纯粮优级酒顺应了这一趋势，以其纯粮酿造的优势，满足了消费者对于绿色、健康产品的需求，而这也正是“中国福酒”理念的题中之意。
显然，在“中国福酒”战略下，金六福纯粮优级正肩负着为企业发展开启新增长的重任，对金六福未来的发展具有重要意义。
而这一次“大IP+好产品”的组合，无疑将成为金六福“中国福酒，为幸福干杯”理念落地的有力抓手。通过“烟火长沙”IP的影响力和营销动作，以及对餐饮渠道的深度覆盖，产品更好地与消费者建立了情感连接，让更多的人了解和认可金六福的品牌与文化，感受纯粮优级酒的匠心品质。
从“烟火长沙”到“烟火人间”
“烟火长沙”IP的落地，使金六福在场景和体验营销上再次向前迈了一大步；但我们调研后发现，金六福在场景营销上的野心远不止于此。
金六福深知，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，不仅要依靠优质的产品，更要注重品牌的塑造和传播。通过“烟火长沙”这一IP，金六福酒找到了与这座城市完美融合的契机。并且在未来的发展中，金六福还将继续与“烟火长沙”共同成长，不断探索美酒与美食交融的新方式，为消费者带来更多的惊喜。
当然，对于享誉全国的知名白酒品牌来说，“烟火长沙”只是一个缩影，金六福所点燃的烟火也不仅仅局限于长沙这座城市。
在全国各地，人们都在追求着充满烟火气的生活，而这背后是人们对生活品质的追求、是对美好生活的热爱。以此为支点，金六福将以其独特的魅力，携“烟火”大IP走进千家万户，进一步加快全国市场落地的步伐。
从“烟火长沙”到“烟火人间”，可以预见在未来的发展中，金六福将继续秉承品质至上的理念，不断创新和完善产品，同时借助“烟火”等一系列有影响力的IP进一步拓展市场，让金六福纯粮优级酒走进更多消费者的生活，成为人们餐桌上不可或缺的一部分。相信在不久的将来，金六福将以其独特的魅力，在美酒市场上绽放更加耀眼的光彩，将继续在这烟火人间，书写更多美好的篇章。（文章来源：酒说）