随着2024年进入倒计时，品牌们也进入全年营销的赛点，尤其是今年春节已列入教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，白酒企业又该如何做好元春营销？
新年与旧岁交织之际，小糊涂仙率先传递“金喜”，于12月1日正式启动“喝小糊涂仙 过幸福年”主题系列整合营销活动，与消费者共创新年幸福时刻，构建一座走进他们内心的桥梁。
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延续“开盖见金喜”?小糊涂仙再启整合营销
20世纪90年代，整合营销理论产生并流行，业内普遍认为，通过多渠道、多触点的协同作用，整合营销可以实现品牌和消费者的双向奔赴。
与往年一样，小糊涂仙今年再次以“开盖见金喜”活动拉开元旦春节营销的序幕，在此之前，我们已经看到企业今年完成了一次次“整合营销”实践。
具体来看，今年4月到6月，“喝小糊涂仙 幸福每一天”活动以6.2亿+的活动总曝光量和超11亿+的全网曝光总量，凭金喜好礼与社交平台创意互动成功出圈；“双节”期间，小糊涂仙再次以“喝小糊涂仙，共庆中国圆”为主轴，推出金喜好礼及品牌活动，开盖扫码率较去年同期再创新高。
可以明显看到，“开盖见金喜”已成长为企业一个极具延续性的IP，小糊涂仙整合营销的一步都是聚焦消费者，让他们在每一个活动触点中，都感知到一个品牌的真诚和产品的能力。
比如，“喝小糊涂仙 过幸福年”主题系列活动中，消费者只需购买小糊涂仙指定产品，打开瓶盖，便有机会获得华为手机、手表、雅迪电动车、黄金、微信红包等“金喜”好礼。
与此同时，小糊涂仙还将围绕“宴”主题悉心打造一系列精彩纷呈的内容和互动，让消费者感受到各地独特的饮食文化魅力。另外，还将延续往年传统，在新春佳节来临之际，为消费者送上春节贺岁视频，进一步营造温馨幸福的节日氛围。
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深层连接人群让“幸福”更加具象化
不确定性的市场环境下，要想获得新增长，以往的营销逻辑和打法行不通了，有观点认为，品牌需要产出一个能与消费者产生情感共鸣的创意主题，还要与目标人群进行多方面有效的沟通，才能引导和转化消费。
实际上，用户品牌心智的形成并非一朝一夕，对于小糊涂仙而言，深层连接人群的“功夫”同样在日常。
一方面，用产品为当代人提供情感链接。自2020年起，小糊涂仙连续开启“开盖见金喜”消费者增值回馈活动，为消费者送去了电动汽车、电动车、黄金、现金红包等实实在在的丰富奖励。不仅增加消费者的参与感和幸福感，还通过社交平台创意互动，提升了品牌曝光度和用户黏性。
另一方面，在对中国传统文化深层内涵的积极探索上，小糊涂仙更是多维度创新文化传播与体验方式，以文化视频、互动游戏等多种新颖形式，生动再现传统民俗的内涵寓意。通过多渠道传播，多场景的触达，进一步实现与国民多维度的精神共鸣。
基于此，我们再来看小糊涂仙元旦、春节整合营销的动作，在物质层面，有大规模、大力度的豪礼相送；在情绪价值层面，将幸福理念的传递上升到品牌战略层面，又不断以温情助力国民幸福感的提升，引导消费者更加关注生活质量。
总的来说，小糊涂仙让“过幸福年”的祝福真正落地到了人们触手可及的生活场景里，正在让国民的“幸福”更加有确定性、更加具象化。
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沉淀品牌价值 小糊涂仙“用心酿就幸福生活”
作为畅销27载的国民品牌，回顾小糊涂仙历年的春节营销活动，从“家国同心见未来”到“家国同心 向新而行”，再到今年的“喝小糊涂仙 过幸福年”，小糊涂仙品牌坚持以“和国民一起成就高品质生活”，在为国民提供高品质美酒的同时，还与国民生活共进，为品牌整合营销提供了新思路。
如今的小糊涂仙，已经从生产者的形象转变为品质生活提供者，不仅代表着对高品质生活的追求，更是传递幸福与和谐的使者。
在新的一年里，小糊涂仙抢先一步开启“幸福年”，既是“用心酿就幸福生活”品牌使命的诠释，更是小糊涂仙进一步释放品牌势能的新动作。
有行业观察人士认为，小糊涂仙的品牌营销重新构筑了产品与消费者之间的联结互动形式，与目标人群建立起源于情感、更深入内心的链接，更加直接地提升了品牌的品效协同能力。
不难发现，在存量竞争的市场环境下，小糊涂仙已经摸索出一条属于自己的整合营销之路，就是以创意玩法深化品牌种草，挖掘与消费者情感共鸣的产品利益点。在这一过程中，小糊涂仙肩负起了时代赋予的精神文化与社会责任使命，这也可以看作是品牌的制胜之道。（文章来源：微酒）