以一款畅销酒，带动一个品牌，再以一个品牌，带动一个产品系列，相互提升，最终形成产品家族和品牌聚焦，是实践反复证明了的酒业成功之道。
《中国酒业》记者日前获悉，“长城五星G家族新品发布会” 12月5日即将在北京雁栖湖国际会议中心召开，会上将推出长城五星G家族新品葡萄酒，长城五星将从大单品全新升级为家族。
从好酒到名酒，家族化也是提升品牌综合实力的必由之路。长城五星一直是长城品牌的重要核心支柱之一，此番长城五星G家族的出现，也预示着长城葡萄酒整体品牌战略开启焕新。
盛宴品质，国事担当大格局
“信念融于血脉，五星镌刻荣耀，荣耀时刻，举杯长城五星”这句中国电视观众耳熟能详的广告语，精彩浓缩了长城五星丰富的品质内涵。
自诞生以来，长城五星以其卓越的口感和优雅的风味，赢得了无数消费者的喜爱。从大国盛宴到高端餐饮商务场所，从国际赛场的庆典荣誉到普通家庭的佳节餐桌，长城五星不仅是中国葡萄酒的骄傲，更是展现家国情怀与体现国家形象的重要载体。
国有大事，必饮长城。据统计，长城五星已累计成为300余场大国盛宴的指定用酒。仅在今年，5月普京访华晚宴上，长城五星葡萄酒熠熠生辉，见证中俄友谊；10月新中国成立75周年国庆招待会上，长城五星荣耀亮相，赢得了国内外嘉宾高度赞誉。在国际赛场，长城五星作为2024年汤尤杯官方指定葡萄酒，在开幕式暨欢迎晚宴款待各方来宾，为全国乃至消费者带来了前所未有的美酒体验。
“五星品质，中国荣耀”，长城五星的品质同样也获得了中外葡萄酒行业专家的一致好评，在国内外葡萄酒大赛中屡获殊荣。仅2019年到2023年，长城五星就曾先后两次斩获国际大赛金奖大满贯。2024年，长城五星更是再次斩获三枚国际金奖，包括国际葡萄酒暨烈酒大赛（IWSC）金奖、FIWA、FIWA Bio & FISA大奖赛金奖以及法国Vinalies国际葡萄酒烈酒品评赛金奖，以不间断的荣耀展现了稳步向上的五星品质。
开路先锋，酒品战略新航标
一款产品，从畅销市场到形成品牌，再到具备强大的品牌号召力，成功走向成熟的标志是家族化。通过布局一系列不同定位的高质量产品，使品牌的张力得以释放，形成更加强大的品牌效应。在《中国酒业》看来，长城五星G家族诞生的背后，有着更加深刻的战略意义。
从产品布局上看，长城五星G家族的出现，使长城五星大单品升级为家族，实现了长城五星品类的扩容、转型，满足多元化消费需求。
酒品类的扩容，绝非简单的产品数量增加和堆砌，而是需要精准洞察市场细分需求。随着人民生活水平提升，消费者需求日趋多元，单一产品难以满足市场需求。长城五星以家族化概念为蓝本，在细分品类的同时，将为消费者提供更多选择，更好地契合消费者在价位、口感以及场景偏好上的分化，实现了真正意义上的扩容。
转型，是酒品类发展的必由之路。长城五星的家族化战略，以往单一的产品模式逐渐向多元化家族体系转变，这将开启中国葡萄酒品牌崭新征程，酒品行业变革浪潮，重塑葡萄酒市场新格局。
在提升竞争力上，通过推出G家族，长城五星产品焕新升级，占位葡萄酒行业未来主流价位，形成合理产品营销布局。
面对激烈的市场竞争与行业趋势，做到适者生存发展并非易事，在存量竞争的行业背景下，只有提升营销精细化程度和效率，才能实现持续增长。从近年酒水行业成功的产品线布局逻辑看，长城五星焕新升级，意味着长城葡萄酒率先推进精细化布局，从产品和营销上强化体系化优势，试水转型升级，在市场竞争中再占先机。
品牌焕新，更是长城五星家族化战略的核心魅力。从大单品到具有战略意义的家族品牌，长城五星不再是“一支好葡萄酒”，而是拥有丰富的品牌价值。
长城五星通过家族化的品牌构建，将赋予品牌全新的内涵与故事。G家族成员的诞生，让品牌不再局限于过去的固有形象，吸引着消费者深入探寻。不仅能唤醒老客户的品牌忠诚度，更能吸引新客户的目光，充分展现品牌魅力与活力。
回顾酒水行业的成功案例，诸多国内外知名品牌皆从大单品入手，以家族化道路走向辉煌。白酒行业中的洋河“梦”系列，“梦之蓝”率先打造成功，带动“天之蓝”、“海之蓝”形成集群效应，三足鼎立撑起洋河“梦”家族；古井贡酒“古”家族系列，“古8”、“古5”成功带动“古16”、“古20”，各据一方又靠品牌有效提升整体市场竞争力……这些成功的案例，都证明了家族化道路是酒品品牌通向伟大的光明坦途。
当前，中国葡萄酒产业在经历调整的阵痛和提升后，正站在高质量发展的新起点。东方风土孕育的中国特色产区、产品受到葡萄酒领域的广泛关注，国产葡萄酒正处在提质增效的爬坡关键阶段。如何培育和丰富自身产品线，提升现有产品、品牌的市场竞争力，实现国产葡萄酒行业高质量发展，是前进道路上的重要课题。“长城五星G家族新品发布会”召开在即，“G家族”的诞生，将给长城五星和中粮长城葡萄酒，乃至整个中国葡萄酒行业带来哪些新的启迪和变革？G家族产品各自有哪些特点？如何实现差异化与协调性的统一？价格如何定位？品牌焕新的亮点在哪？值得持续关注。
长城五星此次家族化的战略布局，犹如在平静的酒品市场湖面上投下一颗巨石，激起层层涟漪。这不仅是长城葡萄酒发展历程中的一个重要里程碑，更将会是中国葡萄酒产业迈向辉煌未来的坚实步伐。让我们满怀期待，憧憬着长城五星G家族在未来的市场舞台上，演绎出一场精彩绝伦的品牌传奇，中国葡萄酒行业迈向新的高峰！（文章来源：中国酒业杂志）