步入双理性消费时代，“好内容”加“对的人”是深化品牌价值认知的有效途径。2024年即将进入尾声，各地茅台经销商继续聚焦客群转型、场景转型、服务转型，精准洞察用户的生活仪式感需求，以“好内容”进行品牌价值传递和心智巩固。
12月09日-12月15日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、山东、山西、陕西、上海、四川、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了460场市场活动，在品鉴会、文化推广、交流培训、公益活动等活动上更注重打造故事感、画面感、体验感、仪式感，为“茅友”带来一场场“文化SPA”，让其感受高品质生活。
雪落满地，佳酿暖心
在时光长河中，经典之作总能跨越岁月，触动人心。安徽、广西、黑龙江、山东、四川等地茅台经销商开展陈年贵州茅台酒（15）品鉴会，与“茅友”共享经过时间沉淀、岁月磨砺的茅台陈酿。
在安徽，品鉴会现场以《茅台玖章》为切入点，营造浓厚的茅台文化氛围，品尝佳酿的同时搭配水饺，温暖滋味，醇厚口感，为“茅友”带来独特的冬日享受。
广西经销商将品鉴会现场设置充满趣味的互动游戏，为“茅友”带来欢乐。壮族姑娘身着民族服饰，为“茅友”唱起传统祝酒词，如同陈年佳酿香气般悠长。
黑龙江经销商与“茅友”欢聚一堂在第三代茅台专卖店内学习茅台酒酿造工艺、茅台发展历史，共同品味匠心天成的茅台陈酿，感悟岁月沉香，将冬日这份温暖与醇厚，化作一缕文化馨香。
在山东经销商举行的品鉴会上，“茅友”亲手用桑葚、枸杞、茯苓、菊花、陈皮等制作养生茶包，将养生茶放入壶中，随着热水的注入，茶香四溢。养生茶与茅台酒相伴，让嘉宾们在品味美酒之前，感受传统养生文化与茅台文化和谐交融的美妙。
茅台陈酿映时光，岁月流转酒更香。品鉴会上，福建经销商以酒寄情，溯源中华传统文化的岁月时光。
酿字为酒，饮雪成诗，湖北经销商与“茅友”一起在“大雪添雅韵，岁月蕴醇香”品鉴会上，见证茅台酒岁月凝练的醇香，畅享温暖情谊。
在四川，“茅友”通过美食+美酒，借此增进“茅友”与茅台品牌的距离，无论是对茅台酒文化和品质的了解都更加透彻。
万物添冬韵，八方聚“珍”情。贵州、云南、江西、江苏、吉林、山西、内蒙古等地茅台经销商举办贵州茅台酒（珍品）品鉴会，通过丰富多彩的文化互动，打造一场场集美酒、文化、艺术于一体的文化盛宴。
在贵州经销商举办的品鉴会上，现场打造成艺术与历史交织的奇境，非遗珐琅彩文化与珍品美酒遥相呼应，相得益彰，吸引“茅友”纷纷打卡体验。
扬墨书情意，珍品寄福运。云南“茅友”在品鉴会上挥毫泼墨，书写“福”字，一个个饱含深情的“福”字，不仅传递出新年的美好祈愿，更将“福文化”深入人心。
江西“茅友”在一派“人间朝暮，秋色归藏”的和谐景象中品鉴珍品美酒，于冬日里开启一次酒文化与自然之美的深情对话。
岁阑风卷雪，把盏祈冬祥。江苏经销商与“茅友”共启冬日雅鉴，与匠心对话，与文化共鸣。
在吉林，品鉴会现场以冬季主题为氛围营造，让“茅友”在活动中沉浸式体验何为“瑞雪拂佳酿，时光酿臻意”。
山西“茅友”通过文化展示，近距离了解这瓶“初心至真、品质至珍、风格至臻”的艺术佳酿，品味到的每一口茅台酒都感受到茅台的匠心精神。
雪落知醇味，珍酿韵新冬。在内蒙古，品鉴会现场的“中国风”展陈颇有文化韵味，并将《茅台玖章》融入其中，丰富的场景设计带给“茅友”多元化的文化体验。
河南经销商将中国古代四大发明之一的古法造纸术融入贵州茅台酒（精品）品鉴会中，“茅友”们在深刻感受传统文化的同时，也领悟到“匠心独运 民族精品”的文化寓意。
岁末时节霜满地，一壶醇醪慰人心。上海、浙江、重庆、宁夏、陕西、海南、辽宁、新疆、甘肃等地茅台经销商相继举办飞天贵州茅台酒品鉴会，以酒为媒，以文会友，感受高品质生活。
在上海，“茅友”们一边领略滨江风景，一边品鉴美酒，酒香与江风交织，佳肴与美景相映，“茅友”们的距离更近一步。上海另一场品鉴会上，则以《繁花》为主题，带领“茅友”走进繁花似锦的海派之夜，在酒香中回顾时代缩影，追忆时光的绵长。
冬酿好时节，浅酌茅台香。浙江“茅友”通过品鉴会上的文化展示更深入了解茅台酒的历史文化，以“四式品鉴”感受茅台醇香。
重庆“茅友”在茅台文化品饮师的讲解中，沉浸式了解茅台酒的历史渊源、传统工艺及其蕴含的独特文化价值，“茅友”们还在品鉴会上各自分享对茅台文化的理解。
在宁夏，经销商与“茅友”们以文化为纽带，齐聚一堂，分享茅台故事，共品茅台酒的醇香，寻觅冬日喜悦与温暖。
临近冬至，小酌佳时。在陕西，“茅友”们共赴一场时令酒文化之约，在酒香萦绕中深刻感受茅台工匠恪守顺天应时的生产工艺，“顺天敬人 明理厚德”的价值追求。
茅台暖冬韵，一场品鉴盛宴不仅是味觉与视觉的感知，更是“茅友”交流的平台，海南“茅友”在典雅静谧的氛围中分享品鉴心得，探讨酒文化的博大精深。
在辽宁，“茅友”们打卡《茅台玖章》文化墙，进一步了解茅台企业文化，并跟随茅台文化品饮师通过“四式品鉴”品味茅台酒的文化韵味。
绘影飞天梦，醇香鉴韵风。一场集茅台文化品鉴与艺术雅趣于一体的盛宴在新疆上演，“茅友”们在品鉴会上亲手创作“飞天文化”主题砂画，感受艺术与美酒的交融。
岁月温润，瑞雪酒知。在寒冷的冬日，甘肃“茅友”们以酒会友，共同品鉴茅台酒香，链接“茅友”友谊。
多元文化，创新体验
在北京，“茅友”在专卖店内体验DIY雕刻“小茅”，这种创新的文化推广活动让传统手工艺不断融入现代生活中，不仅为消费者带来全新的味觉体验，也进一步拓宽茅台产品的市场影响力。
河北经销商借春节订货联谊会开展i茅台线下推广活动，向消费者介绍i茅台的功能和使用方法，还准备丰富的礼品，让消费者感受到茅台的真诚与热情。
新疆经销商围绕“香”这一主题，邀请“茅友”们动手制作香薰蜡烛，大家围坐一堂，将一年中各类花卉的美好气味通过干花的形式融入蜡片，为日常生活“增香添彩”。
初冬的落叶，是季节更迭的象征，更是岁月流转的痕迹。湖北经销商开展“落叶绘冬至·酒香韵味浓”树叶画手工活动，邀请“茅友”用树叶拼绘出对茅台的情谊。
江西茅台文化体验馆内，一场客户服务活动建立起经销商与“茅友”之间暖心的沟通桥梁。“茅友”通过赣南文化与茅台文化交织相融打造的参观区，领略到茅台文化的魅力；在精心摆设的茅台酒陈列区，感受时光之韵。
江苏经销商为感恩回馈“茅友”，举办两周年礼遇消费者庆典活动，以文化沙龙和游戏互动建立情感连接。
一场“醉美茅台·文化之旅”将福建“茅友”带入到茅台酒的故乡，进入茅台品牌的核心文化地带，以文化滋养品牌活力。
暖冬悦读，共促交流
透过《茅台玖章》，能看到茅台背后的文化底蕴和匠心精神。以“品中华礼仪之美·鉴现代文明之范”为主题，贵州经销商开展国学经典读书会，活动汇聚200余位茅台专卖店工作人员，共同学习《论语》中“礼”与“仪”的深刻内涵，并结合《茅台玖章》中“顺天、敬人、明理、厚德”四大理念，探索中华礼仪之美，传承礼乐文明之韵。
甘肃经销商开展“寻金城文明 听黄河之声”读书会，经销商、专卖店工作人员齐聚一堂，共同学习《茅台玖章》，并就其中的文化内涵进行深入交流。
山东经销商开展营业员培训，带领工作人员深度解读《茅台玖章》，本次会议不仅是一次知识的积累，更是一次思想的升华。
云南经销商借助《工作的50个小习惯》一书举办读书会，帮助员工提高行动力与专注度，并在读书会结束后，让大家亲手体验糖葫芦，感受中国传统文化的独特魅力。
水能洗铅华，茶可静心尘。宁夏经销商开展“茗香雅趣·茶艺修身”茶艺培训，以茶为媒，以训代学，让全体参训人员在闻香、观色、品味中共悟茶艺之道，静享生活之美。
为增进交流与合作，营造积极向上的工作氛围，广东经销商开展2024年度“醉美茅台·才艺飞扬”沙商职工才艺比赛，以演唱、古典舞、太极拳、配音等特色表演展示良好的精神面貌，增强归属感和凝聚力。
黑龙江经销商与广西经销商开启深度互动与经验分享之旅，双方聚焦店面走访、文件文档管理以及服务礼仪三大关键领域展开深入探讨。这不仅为南北两家企业搭建分享经验、互学互鉴的平台，更为茅台文化在不同地域的传承与创新注入新的活力。
为以标准化的形象、标准化的语言、标准化的礼仪、标准化的流程实现标准化的服务，海南经销商通过开展礼仪培训活动，加强工作人员的服务意识。
以家为媒，引情感共鸣；以酒为介，诉人间温情。河南经销商开展“智慧父母，成长陪伴”沙龙活动，亲人在现场增进沟通与信任，有欢笑、有互动、有交流、有成长。
大山之责，大地之德
“中国茅台·国之栋梁”2024希望工程圆梦行动广西捐赠仪式暨茅台学子分享会在南宁举行。贵州茅台向广西希望工程捐款“中国茅台·国之栋梁”2024希望工程圆梦行动公益项目资金95万元人民币，用于资助广西190名大学新生继续学业，践行公益担当。
内蒙古经销商举行“爱心助学?点亮希望”2023-2024年度助学金发放仪式，为内蒙古民族大学受资助学生颁发助学金。自2021年起，每年捐赠5万元，连续资助10名学生，每人每年5000元，完成爱心接力。
就在前几日茅台召开的第三季度业绩说明会上，茅台高层表示有信心完成年度15%的营业总收入的增长目标。年度目标的完成度与市场拓展往往紧密相关。从下半年来，茅台的市场拓展在持续聚力转型，从客群、场景、服务三方面转型升级，以消费者为中心，打造“好内容”直击消费者心智，输出品牌文化，传递品牌价值。实践证明，这样的创新、转型、升级是有效的，茅台酒的价值内涵在市场上不断提升，茅台文化正在获得更多消费群体认同。
即将进入2025年，白酒产业将迎来新一轮调整转型期。据悉，茅台酒2025年全国经销商联谊会也即将召开，此次年度盛会将释放出哪些新的发展信号，值得期待。（文章来源：茅台时空）