一场围绕“明星”茶啤的舆论风波,从信阳市茶叶协会的“警告”开始,在金星啤酒愤怒的谴责后,大家都在翘首以盼“大结局”的到来。
他们究竟是谁错了?是信阳茶叶协会后悔授权,故而单方面解约?还是金星啤酒蹭名茶流量,在没有授权的情况下擅自使用“信阳毛尖”商标?
当“大结局”真的来了,那几天的翘首以盼,理所应当的变为了意料之中,这不是“双赢”的结果,但却是一次避免舆论继续扩大的结果,你有错的地方,他也有不对的地方……
开场就是“火药味”十足的隔空喊话
今年9月,金星啤酒获得了信阳市茶叶协会的授权。没过多久,金星啤酒推出的创新茶啤产品“信阳毛尖中式精酿啤酒”在线上市场中成功脱颖而出,以“爆款”产品的身份大卖特卖。
然而,就在“信阳毛尖中式精酿啤酒”走红之际,信阳市茶叶协会突然在12月1日发布公告称,市场上显著标识为“信阳毛尖”中式精酿啤酒等多类产品严重侵犯了“信阳毛尖”商标权……双方的激烈冲突也就是从此刻“爆发”。
明明手上握有授权,但金星啤酒推出的“信阳毛尖中式精酿啤酒”也需要“整改”,也就是说,信阳毛尖四个字必须从产品名称中被拿掉。信阳市茶叶协会当然有自己的“理由”。
信阳市茶叶协会的解释是,根据法律法规,茶叶注册商标属于第30类商标,包含茶及茶叶代用品,跨类别使用是不被允许的。此次整改是针对整个行业的,即便此前获得了授权,现在也需要进行整改,“信阳毛尖”四个字不能用作酒类产品名称。
对此解释,金星啤酒自然“不答应”,掏钱采购了大量的信阳毛尖,还拿到了相关授权,发布一张公告就要拿回去,怎么可能有这样的事?
金星啤酒“接下来”的回应不可谓不刚,一是“依法提起诉讼,确认信阳市茶叶协会的解除行为无效,并保留追究信阳市茶叶协会违约及赔偿责任的权利”。二是公开质疑信阳市营商环境,将考虑关停已进驻信阳21年的金星啤酒信阳啤酒有限公司。
都有错?都没错?
信阳市茶叶协会和金星啤酒的“互怼”在行业内外受到了大批流量的“围观”,话题热度还有进一步上升的趋势,厂商硬刚行业协会的大战,一时冲上热搜,为了避免该事件无法得到“妥善解决”,有关部门迅速介入。
12月16日,针对“信阳毛尖”商标权许可使用纠纷一事,信阳市市场监督管理局发布公告称,已介入调查。
12月21日,信阳市茶叶协会与金星啤酒发布联合声明。对于这份“声明”的内容,大家即便不看,或许也能猜出来。那就是“双方看似都有错”,实际上就是“双方又都没有错”。
“声明”中,信阳市茶叶协会对无效授权和后续处理不当,给金星啤酒生产经营造成的影响郑重道歉;针对违规使用“信阳毛尖”证明商标的行为,金星啤酒将按照相关法律规定进行整改,及时调整产品包装。
从他们各自的角度出发,维权都是应该做的事。“你争我夺、互不相让”的背后既是维护自己的权利,也是自己的利益。对此,一位接受采访的业内资深人士认为,这样一件“跨界纠纷”事件可以出现,但不应该闹到隔空喊话的地步。
这件事的发生,也给大家提了个醒,跨界要格外小心……(文章来源:卖酒狼圈子)