随着社会经济的发展，尤其是在中国从体育大国迈向体育强国的发展阶段，在大众体育、乡村体育等各类赛事的行业背景下，体育产业的未来充满想象，这也使得体育营销成为白酒品牌密集加码的重点领域。
近日，贵州习酒与贵州村超及贵州广电正式达成合作。这是习酒今年开年来在市场营销方面的一个大动作，也是习酒加码“乡村体育赛事”、推动酒旅融合发展、推进“卖酒向卖生活方式”转变的重要实践。
作为在全国范围内拥有广泛知名度和影响力的白酒头部品牌，习酒与贵州村超及贵州广电的合作，不仅是一次资源整合式的强强联手，也是习酒践行民族品牌责任、助力乡村体育发展的又一大案例，更是习酒一以贯之的君品文化的充分彰显。习酒、村超、贵州广电强强联手，将收获什么？“村超”的全称是“贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”，是由榕江县老百姓自发组织的乡村社区体育赛事。
资料显示，自2023年5月首届赛事举办以来，凭借良好的赛事氛围、草根性与民族特色迅速火遍全网。发展至今，短短3年时间，村超也由最初的20支村级足球队扩展到今年的108支球队，覆盖3000多名草根球员。
自创办以来，村超的影响力也在快速提升，截至2024年，“村超”累计吸引游客超1669万人次，并入选了国家体育总局群众“三大球”精品赛事案例，成为乡村振兴的典型范例。
2月24日，贵州村超品牌管理有限公司、贵州习酒销售有限责任公司、贵广网络多彩云科技发展有限责任公司三方在贵州榕江举办签约仪式，贵州村超品牌管理有限公司正式授权贵州习酒销售公司、贵广网络使用“村超”品牌，共同开发“村超”系列酒类产品及其他文旅融合产品，贵广网络成为“村超习酒”代理单位。
习酒是中国白酒行业的领军企业，“村超”是一个现象级IP，贵广网络则是贵州省内重要的文化传媒科技企业，这样的合作方式，可谓是强强联手，三方将充分发挥各自的优势资源，进一步做强“村超”的影响力，同时习酒也将自身的品牌和优势用于推动酒旅融合发展，探索酒旅融合新路径。
随着近年来文创与文旅的爆火和流行，酒旅融合作为文旅文创赛道的重要组成部分，也迎来了巨大的发展机遇。尤其是在“村超”IP的影响下，参与人群更为精准，也更有利于“村超”系列酒类产品和文旅融合产品的发展，看“村超”、喝习酒或将在接下来村超新赛季成为一种新风尚。
值得注意的是，“村超”自举办以来不仅吸引了超1600万人次的游客，赛事在全平台的综合浏览和关注量更是超900亿次，并吸引了部分国际球队参与交流。这也意味着，贵州习酒与“村超”的合作，将进一步提升其品牌势能，通过强强联合推动酒旅融合，相信习酒也将迎来广阔的发展空间和市场前景。加码酒旅融合持续发力乡村体育，习酒践行品牌担当！酒旅融合是丰富酒类消费场景，为消费者提供体验式服务的重要路径。近年来，习酒结合自身的文旅资源，不断在酒旅融合赛道上加码、创新，充分将自身的文旅资源与品牌相结合，实现在文化方面影响力的提升。
随着习酒文化城、商务体验中心等一大批基建顺利启用，今年年初，习酒景区也成功入选贵州省国家4A级景区创建名单，这些举措都将助推习酒在酒旅融合方面再上新台阶。
而随着习酒与“村超”的合作落定，习酒在酒旅融合方面走出了一条全新的探索之路，借助“村超”IP，习酒可以在酒旅融合这篇大文章中不断创新，深入践行从“卖酒”向“卖生活方式”转变。
值得注意的是，习酒不仅是中国白酒的领军企业代表，更是贵州白酒的领军企业和省管大一型企业，习酒身上也肩负着引 领贵州白酒产业发展和助力贵州社会经济发展的责任。而与“村超”的携手，无疑也是习酒持续发力乡村体育、践行品牌担当的重要体现。
酒业家了解到，早在2023年，习酒便举办了“金钻习酒 跑进古村 享受纯净”的体育文旅融合项目，以马拉松赛事为载体，结合贵州传统村落的历史文化和自然景观，通过“体育+文旅”的模式推动乡村振兴、传播品牌价值。
2024年，“金钻习酒 跑进古村 享受纯净”项目更是跑过了贵州的土城、榕江、青岩古镇、云峰等多个古村落。从这一体育项目，可以看出习酒一直在通过自身的品牌影响力助力贵州乡村振兴建设，让贵州的自然之美和民族文化通过习酒品牌与体育赛事得到更大传播。
不仅如此，2023年，习酒还上线推出了“君品荟”app，同样也是以习酒自身品牌为载体，赋能“黔货出山”。
更为重要的是，习酒通过自身的探索为贵州白酒在酒旅融合的实践中提供了一种示范经验与参考，这也是习酒积极承担社会与行业责任，不断创新突破、敢作敢为的重要体现。（文章来源：酒业家）