4月13日，一场充满激情和汗水的马拉松赛场上迸发出“雄起”的呼声。
致力于打造中国人的祝兴酒，全兴酒业在成都蒲江半程马拉松活动上为每位参赛嘉宾带来全兴大曲光瓶酒体验装。同时，在“兴”文化的感染下，全兴深度共鸣现场的每一份热爱，强调人生的每一步都值得祝兴。
现场“全兴酒 中国人的祝兴酒”品牌定位也深度传递到奔跑的人群中。
在微酒看来，这是不仅是全兴酒业进行的一场大型品鉴培育活动，更是其以情绪价值为抓手进行的消费者互动，实现全兴大曲光瓶酒品牌价值力、文化感染力和产品吸引力的释放。
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情绪突围“中国人的祝兴酒”释放强感染力
在中国历史上，白酒的核心作用之一便是“祝兴”，在精神层面成为国人的情绪载体和表达媒介。发展至今，白酒的情绪价值性更加被消费者看重。
根据《2024中国青年消费趋势报告》，“情绪价值疗愈身心”成为一种重要消费理念。64%的年轻受访者表示更倾向于精神消费而非物质消费。情绪价值已经成为越来越多人群的刚需消费。
那么，白酒该如何提供情绪价值？全兴酒业以品牌的基因优势和战略定位的重要调整为行业提供了一个重要的案例。
具体来看，全兴去年提出全新战略定位——“中国人的祝兴酒”，该定位源于对消费市场的深度洞察。全兴精准捕捉到消费者对“祝兴”的情绪释放和对万事“兴盛”的核心期盼。作为见证者和推动者，全兴酒的“祝兴”二字一语双关，完成了品牌的表达。
在此次马拉松活动中，全兴飘扬的旗帜和全兴大曲光瓶酒便从精神层面和物质层面释放双重情绪价值，“祝兴”每一位参与者。从专业的运动员到业余爱好者，从年迈的长者到青春的少年，无数跑者奋进在橘香四溢的赛道上铿锵前行。
而马拉松赛事参与者包括了跑者、观众、媒体，覆盖了不同年龄段和消费群体，全兴通过广告植入、现场互动等方式，快速拉近了品牌与消费者之间的距离，在非传统白酒消费场景中触达潜在用户，激起大众对全兴大曲的时代记忆，并在当下场景实现情绪满足。
值得注意的是，全兴大曲光瓶酒的TVC视频“今儿个高兴 喝全兴”便采用了当代消费者更加喜爱和共情的形式和内容，实现消费心智的情绪占领。
从今年春糖活动来看，全兴也在“最成都”的宽窄巷子开展了“万事全兴 宽窄巷子醉成都”沉浸式消费体验活动，“祝兴”来自全国各地的经销商和消费者，表现出品牌营销活动的多元化和创新性。
此前微酒在宽窄巷子获悉，全兴酒业将围绕全兴大曲光瓶酒开展一系列品牌和产品活动，而本次活动便是其战略规划的一次重要落地。
整体来看，这场活动以奔跑为核心的运动也照见了正在以情绪价值突围、“全速向兴”的全兴。未来，全兴或将共享“兴情绪”主导的饮酒场景市场。
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坚实基座全兴大曲光瓶释放全维度发展势能
作为此次活动的核心产品，全兴大曲光瓶酒在“兴文化”情绪价值突围的背后是品牌、品质、文化基座的稳固支撑和企业核心战略的强势赋能。
首先，全兴大曲光瓶酒于2024年正式上市，是直接沿用了主品牌名称的企业核心战略单品，表现出全兴酒业对产品的充足信心和资源赋能。
其二，老名酒品牌的强力背书赋予产品优势基因。全兴大曲光瓶酒外观复刻1963年荣获“中国名酒”荣耀的经典全兴酒外观，于经典之上再创经典，呈现老名酒的国民名酒魅力。同时，酒瓶上醒目的全兴大曲方章唤醒了轻量化包装时代的名酒情怀，致敬峥嵘岁月里每一位平凡者的坚守和前行。
其三，品质上，产品坚持传统纯粮固态发酵工艺，使用优质五谷原粮发酵，由全兴国家白酒评委团队精选优级基酒特调“轻浓香”酒体，不少行业品鉴专家认为其酒体品质远远超过200元价位带的同品类产品。
其四，加速释放跨界价值资产。90年代甲A联赛上的“黄色旋风”全兴球队成功打赢“成都保卫战”，让全兴的名字和那句“品全兴，万事兴”响彻大江南北，这也成为白酒行业体育营销中无可比拟的存在。
3月24日，全国春季糖酒会期间全兴酒业联合金枫酒业与海博供应链盛大举办“光启新章”主题晚宴。现场，全兴重磅签约国家足球名宿、前全兴球队的球星:马明宇、魏群、邹侑根。
这也标志着全兴将携手足球名宿重燃甲A时代的“黄色旋风”，开启2025的足球IP整合营销，通过植入甲A赛事，唤醒成都保卫战的时代记忆，讲述足球人物的“祝兴”故事。
并且，全兴还将针对性打造IP，联动消费者和体育爱好者，推进品牌势能的拉升，深度触达消费者。
整体来看，“万事全兴”是全兴对消费者美好生活的情景描绘，“祝兴”则是对人们追求“万事全兴”的生动表达。全兴在持续推进多元化场景覆盖，为产品消费打开扩容空间，这瓶全兴大曲的光瓶酒将在新饮酒时代更新并培育新消费群体。（文章来源：微酒）