日前，国家发展改革委政策研究室副主任、新闻发言人李超在国家发展改革委召开的新闻发布会上谈及“内卷式”竞争影响到行业高质量发展，必须加以整治。
李超表示:“一些企业陷入内卷式’竞争，有的以低价、超低价，甚至以低于成本价格销售，有的制假售假、以次充好。这些都突破了市场竞争的边界和底线，扭曲了市场机制，扰乱了公平竞争秩序，必须加以整治。”
事实上，近年来由于市场经济的调整，新旧产能交替，各行各业都迎来了竞争白热化的局面，不少企业、品牌想要活下去，几乎都主动或被动地扎入了内卷的深渊。比如白酒行业，近两年来的618、双十一，在各种机制的叠加下，一些白酒产品的真实零售价甚至要低于出厂价，如此造成的不良后果引发行业深思，一是价格倒挂，有损商家利润，不利于长期性发展；二是造成线下渠道生意难做，打击经销商经营信心。
从今年618的白酒营销声浪来看，似乎对这一政策转变早有预感，不少名酒虽然标注了官方补贴、官方立减或是折扣，最终价格甚至高于平时售价，营销花样还在持续，但对于价格这个“生命线”的把控稳定了不少，随意大降价的现象开始变少。
整治“内卷”竞争的政策落到实处后，将实实在在改变白酒行业的发展走向。在务实、维稳的基调下，白酒行业未来几年将朝着这些方向发展：
创新引 领，行业转型升级步伐加快
一味地降价求量，是不断透支品牌价值的行为，而创新驱动是提升品牌价值的永动机。未来的白酒品牌想要获得更多的市场关注，就要不断提升自身竞争力，创新是不二之选。
白酒行业的创新表现在产品、渠道、营销和运作模式上，在产品上，可以考虑风味、度数的创新，以覆盖更多年龄段以及女性消费者的需求；在渠道上，加快便捷、省时配送机制的建立，比如美团30分钟送达，未来能不能做到20分钟，或者更快；在营销上，除了常态的广告方式，是否可以探索一些既新鲜触达率又高的营销形式；在运作模式上，持续推动酒旅融合的建设，以全产业链协同提高品牌的抗风险能力。
强者恒强，中小酒企面临更大挑战
从以往参与价格战的品牌看，中小酒企的力度更大，更为内卷，背后原因不难理解，中小酒企相对于全国性名酒而言，品牌认知度更低，市场竞争力也就更低，卷价格是短期内有效的不二方式了。反内卷政策之后，中小酒企需注重价值堡垒建设，通过营造区域竞争堡垒，不断夯实品牌力。
对于本就位于竞争有利地位的全国性名酒而言，要警醒政策影响下的危与机，新的洗牌即将来临，想要守住江湖地位，还需应时而变，提高市场敏锐度。
竞争维度变化，侧重品质、品牌、渠道
价格战行不通，但内卷依然是白酒行业的底色，只不过卷的方式要变一变了，建立品牌、品质、渠道三重维度的竞争堡垒，才是未来卷的方向。
值得注意的是，线上渠道的广而宽给了低价格、劣质产品滋生的空间，反内卷政策后，线下渠道将迎来一波趋势，此时是各大酒企完善线下渠道的好时机。
从长期看，反内卷政策的推行，将有助于白酒行业健康良性发展。价格战、伪劣产品作为行业不景气时的赘生物，只有彻底拔除，才能有助企业发展壮大。（文章来源：大家酒评）