2月19日，在白酒消费市场承压、职业足球运营挑战加剧的双重背景下，河南本土龙头企业杜康控股宣布，将继续冠名河南足球俱乐部，助力球队征战2025赛季中超联赛。这一决定不仅延续了企业对家乡体育事业的长线投入，更以创新形式探索本土品牌与区域经济协同发展的新路径。
据悉，杜康冠名河南足球俱乐部期间，持续开展“百万好礼馈球迷”公益活动，累计向球迷赠送白酒及饮用水数十万份。这种“重公益轻回报”的运营模式，在职业体育商业化浪潮中显得尤为特殊。在此背景下，杜康连续两年冠名河南足球俱乐部的决策，已超越传统商业赞助范畴。
值得关注的是，河南酒祖杜康队新赛季出征仪式选址于中原文化地标“只有河南·戏剧幻城”。这座以黄河文明为内核的沉浸式文旅综合体，与拥有31年历史的河南足球俱乐部形成时空对话。活动现场，球员身着融入杜康酒器纹样的新赛季战袍，在夯土墙背景前完成集结，象征传统文化与现代体育的深度交融。
据俱乐部负责人介绍：“这次的选址意义非凡，‘只有河南’承载着深厚的中原文化，就像一个文化容器，将河南的历史、精神与情感都汇聚其中。在这里举办出征仪式，是河南足球与中原文化的深度交融，象征着河南足球从这片文化厚土中汲取力量，传承精神。”杜康通过绑定地域文化IP，将足球赛事转化为传播中原文明的载体，为区域品牌探索出“文化+体育+经济”的立体化发展模型。
目前，河南酒祖杜康队已进入新赛季备战冲刺阶段。这支承载着中原文化基因的球队，能否在绿茵场上书写新的传奇，市场将持续关注。而杜康的冠名故事，已然为中国职业体育的可持续发展提供了颇具启示的“河南样本”。(河南酒业)
