10月2日，陕西茅友嘉年华在西安举行，来自全国各地的社会各界茅友齐聚十三朝古都，相约融合历史文化资源和自然生态资源的昆明池，跨越山水、携手共赴，共同领略茅台文化绽放三秦大地的碰撞融合之美。
茅台集团党委副书记、工会高山，中国文化艺术发展促进会杨晓阳，陕西省人大常委会原副主任、省慈善协会会长吴前进等领导嘉宾出席活动，与茅友一同欢庆佳节。
陕西，这片承载着千年华夏文明的神奇土地，宛如一部厚重的史诗巨著，挺起中华脊梁，见证时代沧桑。茅台，作为中国酒文化的杰出代表，犹如一颗璀璨明珠，承载着自然的馈赠，浮现着时光的雕琢，吐露着匠心的凝聚。陕西茅友嘉年华，是茅台文化与陕西地域文化的一场精彩对话，也是一次文化的碰撞与融合。
当天的昆明池波光涟涟、舟帆舫影。上午11时许，活动正式启幕，领导嘉宾和茅友一同步入现场，沉浸式开展游园、游船、品茶、互动打卡等三秦茅友健步走活动，体验汉唐游园，感受昆明池深厚的历史文化内涵和浩渺的园区胜景。在汉武楼船广场实体搭建的茅台文化馆、酒道馆、公益馆、酿造馆、书画馆和非遗馆等六大主题场馆内，参观茅友世界展览展陈，深入了解近年来茅台在文化发展、社会公益事业等方面取得的成果，进一步增强对茅台品牌凝聚力和文化感召力的认同。
活动现场，贵州民族舞蹈和陕西腰鼓表演倾情上演，贵州特色美食和陕西特色美食大放异彩。贵州非遗传承人现场展示贵州特色传统文化银饰制作等，贵州师傅现场烹饪茅台大炖羊肉、三合刀尖肉、鲁班鸡爪等贵州美食，让陕西茅友真切体验贵州特色饮食文化，感受浓浓的多彩贵州风和地道茅台味，通过酒文化与生活方式的深度融合，积极推动“卖酒向卖生活方式转变”。
高山在致辞中从三个方面阐释和分享了“茅粉嘉年华”向“茅友嘉年华”转变的深刻含义和深远意义。他说，从“茅粉嘉年华”到“茅友嘉年华”，虽然仅为一字之变，但其背后却是观念、定位和责任的转变，这也是对“茅友嘉年华”新的期待和新的要求。
一是从“茅粉”到“茅友”，更加突出美酒的情感链接。在汉语表达中，志趣相同、彼此交好之人称为“友”。茅友，体现的是茅台和消费者相互之间的情感链接，也更能体现茅台对消费者的尊重，以及相互间的平等关系。长期以来，茅台始终坚持以“酿造高品质生活”为使命，致力于为消费者带来的品饮体验，创造丰富的情绪价值，以酒结缘、以酒交心，链接起越来越多钟情茅台、醉心茅台的“茅友”。“茅友嘉年华”将始终坚持“以美酒链接情感”，持续践行“友饮”理念，创新品鉴方式，做优品鉴服务，并不断拓展新群体、培育新茅友，让更多消费者了解茅台、走近茅台、品味茅台、爱上茅台。
二是从“活动”到“ IP ”，更加聚焦文化的价值传递。“茅友”对茅台文化的认同与热爱，已经成为传递茅台文化价值的重要力量。当前，茅台正围绕“顺天敬人 明理厚德”的文化内核，倾力打造了“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”和“茅友嘉年华”三大特色文化IP，传递茅台对天道自然的尊崇之意、对大山父老乡亲的反哺之心和对广大消费者的敬重之情，其中“茅友嘉年华”则是覆盖地域Z广、影响范围Z大、参与人数Z多的文化IP。“茅友嘉年华”将始终坚持“以文化传递价值”，不断丰富茅台文化与价值理念的表达形式，推动和当地文化的创新融合，打造沉浸式文化体验，让茅友们更深入地感受茅台文化精髓，品味茅台文化魅力。
三是从感恩到善行，要更加彰显茅台的大爱担当。茅台是一个生长在大山的企业，一路走来取得了长足的进步和不斐的成绩，但始终牢记父老乡亲为茅台付出的心血和汗水。“茅友嘉年华”是茅台对茅友的回馈，也旨在以感恩呼吁善行。长期以来，众多“茅友”积极响应茅台的号召，踊跃投身慈善捐赠、公益拍卖等活动，不仅传递了温暖与希望，也塑造了茅台作为优 秀民族品牌的良好形象。“茅友嘉年华”将始终坚持“以大爱彰显担当”，积极开展慈善公益活动，生动讲好茅友的公益故事，传递茅台和茅友的正能量。也衷心希望广大“茅友”始终与茅台携手并肩，为祖国的和谐美丽，为人们的生活美好，担起更多责任，贡献更多力量。
活动现场，补浪河女子民兵治沙连第十二任连长边兆芳倾情讲述了五十年来治沙连扎根陕北，树起了一座塞北大漠生态文明建设历史丰碑的治沙故事。分享了治沙造林事业一路传承，铸就的“自力更生、艰苦创业，乐观向上、无私奉献，团结协作、创新进取”治沙连精神。
活动现场回顾了28日举行的捐赠捐款视频，贵州茅台陕西省经销商联谊会联合贵州茅台公益基金会、陕西省慈善协会向补浪河女子民兵治沙连捐赠20万元，用于开展治沙造林，遏制沙漠化扩张，助力生态文明建设。同时，陕西茅台经销商再向贵州茅台公益基金会捐款80万元，用于其他社会公益事业。
伴随着昆明池的夜色秋光，“茅友之夜”在洋溢着唐风唐韵的舞蹈《梦回大唐》中拉开序幕，以《梦回盛唐·启幕华章》《多彩贵州·醉美风情》《举杯豪情·共饮未来》三个篇章为主线，舞蹈《踩曲姑娘》，陕北民歌《打酸枣》，陕西非遗节目《华阴老腔》，杂技舞蹈《九儿》，人屏互动《向往未来》，歌舞《我在贵州等你》等多轮精彩节目相继上演。节目精心融汇了陕西地域文化、贵州地域文化以及茅台文化等文化元素，以一场文化视听盛会，带领全体茅友在血脉相通、情感相通和文化相通中，对茅台品牌形成更加紧固的文化认同和共鸣。
活动现场还举行了茅友嘉年华火炬交接仪式，下一站，茅友嘉年华将走进多彩贵州，继续与贵州的优 秀文化、风土人情深度融合、交相辉映，赓续中华优 秀传统文化血脉，延续茅台文化根魂。(来源：茅台融媒体中心)
